Extraction depuis les avisGlossaire · 31
Le vocabulaire de
l'App Store Optimization.
En ASO, la plupart des termes sont à la fois un concept et une mesure. La « difficulté » n'est pas une impression, c'est un nombre calculé ; la « popularité » est une estimation, et ce sur quoi elle repose compte. Ce glossaire définit chaque terme avec la façon dont rankcusp le mesure.
ASO
En quoi consiste le métier : la différence entre indexation et pertinence, et ce qui corrige laquelle.
Cusp keyword
La bande 11-30. Toute la priorisation de rankcusp est construite autour de ce seul concept.
Champ de mots-clés
Les 100 caractères qu'aucun utilisateur ne voit - l'article d'inventaire le plus pur de l'ASO.
A
App Store Connect
Le tableau de bord d'Apple : c'est de là que partent les métadonnées et de là que viennent les chiffres officiels.
Apple Search Ads
Le système publicitaire de l'App Store. Une enchère - et accessoirement la seule source officielle de popularité.
ASO (optimisation pour l'App Store)
Le travail qui consiste à rendre une application trouvable dans la recherche de la boutique sur les bons termes, et à convaincre celui qui la trouve de l'installer.
B
C
Captures d'écran
Les images de la fiche. Les deux premières décident du taux d'installation à elles seules ou presque.
Champ de mots-clés (100 caractères)
Le champ caché d'App Store Connect. Cent caractères par langue, invisible pour l'utilisateur et décisif pour l'indexation.
Classement de catégorie
Le rang de l'application dans la liste de sa catégorie, dans un pays. Il dépend surtout du rythme récent des téléchargements.
E
I
L
M
P
Page produit personnalisée
Une version alternative de la fiche, avec ses propres captures et son propre texte, pour un public donné.
Pertinence
Le rang qu'Apple vous donne parmi les applications qu'il a déjà associées à une expression. Distinct de l'indexation.
Première page (résultats de recherche)
Les premières places visibles sans faire défiler. C'est la vraie frontière de la visibilité.
S
Score d'opportunité
Quelle expression mérite le prochain mouvement, calculé depuis la distance, la popularité et la difficulté ensemble.
Score de difficulté
Une estimation de ce qu'il en coûte d'atteindre le haut d'un mot-clé, dérivée de la force des applications en place.
Score de popularité
Une lecture de 0 à 100 de la demande sur un terme de recherche.
Sous-titre
Trente caractères sous le titre. Deuxième en poids d'indexation et l'endroit le moins cher pour tester une expression.
Suggestions de recherche
Les expressions qu'Apple propose pendant la frappe. Elles sont ordonnées par volume : c'est une lecture de la demande.
Suivi des concurrents
Lire la position, les métadonnées et la courbe d'avis des applications rivales sur vos expressions et vos pays.
Suivi des positions
Mesurer chaque jour le rang d'une application sur une expression dans un pays, et conserver l'historique.
T
Pourquoi un glossaire d'ASO
La plupart des termes de l'ASO se ressemblent, et quand on les confond on consacre des mois au mauvais travail. Popularité et difficulté, pertinence et position, position et visibilité : ce sont des choses différentes et la différence tient en une phrase.
Deuxième raison : le même terme ne veut pas dire la même chose d'un outil à l'autre. Ici la « difficulté » se calcule depuis le volume de recherche, là depuis le nombre de concurrents, ailleurs depuis l'estimation d'un modèle de langue. Sans savoir qui a défini quoi, deux chiffres ne se comparent pas.
Troisième raison : certains termes n'ont aucune mesure derrière eux. « Force de la marque » ou « autorité de l'application » sonnent mesurables et ne reposent sur aucune donnée publiée. Ce glossaire dit aussi quel terme est mesuré et lequel ne l'est pas.
Chaque définition ici décrit quelque chose qui a son équivalent dans le produit. Un terme sans équivalent n'est pas défini.
Les quatre couples que l'on confond
Quatre distinctions méritent d'être connues avant de lire le reste ; la plupart des autres termes se construisent dessus.
Popularité et difficulté. La popularité dit à quel point une expression est cherchée ; la difficulté dit à quel point les applications qui se la disputent sont fortes. Une expression très cherchée et facile est rare ; une expression peu cherchée et difficile est plus fréquente qu'on ne croit.
Pertinence et position. La pertinence, c'est qu'Apple ait associé votre application à l'expression ; la position, c'est le rang qu'il vous donne parmi celles qu'il a associées. Leurs coûts n'ont rien à voir, et c'est cette distinction qui rend un mot-clé bon marché ou cher.
Position et visibilité. La position est un chiffre ; la visibilité est ce chiffre multiplié par la popularité. Être premier sur une expression que personne ne cherche touche moins de monde qu'être quinzième sur une expression très cherchée.
Non mesuré et zéro. Une valeur vide signifie que la mesure n'a pas pu se faire ; zéro signifie qu'elle s'est faite et qu'elle a donné zéro. Dans le produit, toute valeur non mesurée porte un tiret, parce qu'un zéro se lit comme une lecture.
- Popularité : combien on cherche. Difficulté : la force du terrain.
- Pertinence : Apple vous a-t-il associé ? Position : à quel rang ?
- Position : un chiffre. Visibilité : position multipliée par popularité.
- Vide : pas de mesure. Zéro : une mesure qui vaut zéro.
La chaîne de mesure derrière les termes
La plupart des définitions s'appuient sur les mêmes cinq sources, et connaître la source affine la définition.
Les résultats de recherche : on cherche une expression dans un pays et on lit les deux cents premiers. De là viennent la position, la densité et la part de titre. Une fois par jour ; plus souvent, on ajoute du bruit et pas de l'information.
Les suggestions de recherche : on en dérive la valeur relative de la demande. Là où aucune suggestion ne revient, la popularité reste vide.
Les métadonnées : nom, sous-titre et description alimentent l'extraction d'expressions et l'audit.
Les avis chiffrés : la note et le nombre, enregistrés dans le temps. C'est de ce nombre que se calcule le seuil de force.
Le texte des avis concurrents, enfin, d'où sortent les expressions qui ressemblent à des recherches. Le point commun des cinq : elles sont ouvertes, aucune ne vient d'un accord privé et vous pouvez toutes les vérifier.
Les termes que ce glossaire ne porte pas
Ce qu'un glossaire refuse de définir est aussi une information. Les suivants n'y sont pas et n'y seront pas.
Pas de volume de recherche absolu. Apple ne publie pas combien de fois une expression est cherchée ; la popularité est relative et s'écrit comme telle partout.
Pas d'estimation de téléchargements ni de revenus. Apple ne les communique pas à des tiers ; les chiffres qui circulent se calculent à rebours depuis le classement et leur marge d'erreur varie beaucoup selon la catégorie.
Pas de score composite du type « autorité de l'application ». Ce sont plusieurs mesures additionnées par une formule qui n'est pas publiée, et sans la formule deux outils ne se comparent pas.
Pas de composantes ni de pondérations de l'algorithme de classement. Apple ne les a pas publiées ; nous décrivons des comportements observables, pas une formule.
Questions fréquentes
- Chaque terme indique-t-il sa source ?
- Oui. La mesure derrière chaque définition est nommée : un résultat de recherche, une suggestion, des métadonnées, des avis. Un terme sans équivalent n'est pas défini.
- Est-ce le même sens que dans les autres outils ?
- Pas toujours, et l'écart compte. La « difficulté » peut se calculer depuis le volume de recherche ici et depuis le nombre de concurrents là. La définition donnée ici dit de quelles composantes elle est faite.
- Pourquoi pas de volume de recherche absolu ?
- Apple ne le publie pas. Les outils qui l'affichent estiment, et une estimation présentée sans le dire se lit comme une mesure - c'est ce qui la rend dangereuse.
Vous connaissez les termes. Place à vos chiffres.
Connectez votre application et laissez chaque mesure de ce glossaire être calculée pour elle. Sans installation, sans carte.