ASO (optimisation pour l'App Store)

L'ASO, ce sont deux métiers que réparent des outils différents : l'indexation, c'est-à-dire qu'Apple associe votre application à un mot ; et la pertinence, c'est-à-dire le rang qu'il vous accorde sur ce mot. Les métadonnées font la première, le comportement fait la seconde.

Cette séparation dit aussi où dépenser. On ne se classe pas sur un mot pour lequel on n'est pas indexé : là, le travail est une modification de texte. Sur un mot où l'on est indexé mais loin, le travail est un travail de placement. Et si le mot est déjà dans le titre et que la première page reste hors d'atteinte, le texte est terminé ; restent les captures et le taux d'installation.

L'ASO ne se confond pas avec la publicité : Search Ads est une enchère, l'ASO est un travail permanent joué avec les règles de la boutique. Arrêtez de payer et le trafic publicitaire s'arrête ; une correction de métadonnées, elle, reste en place.