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Le vivier de mots-clés
D'où viennent les expressions candidates, et quel canal les a apportées.
Le vivier est la longue liste : toutes les expressions qui pourraient valoir, mesurées et conservées avec leur origine. Ce n'est pas la liste de travail - celle-là vit dans la bande du seuil - mais l'endroit d'où cette liste sort.
Chaque expression se souvient du canal qui l'a apportée, ce qui permet de savoir ensuite lequel des trois rend vraiment dans votre catégorie.
Suggestions de recherche
Les expressions qu'Apple propose pendant la frappe, ordonnées par volume. La seule lecture directe de la demande sans compte publicitaire.
Métadonnées des concurrents
Les mots que les rivaux portent dans leur titre et leur sous-titre, et ceux qui figurent chez eux et pas chez vous.
Avis
Le vocabulaire avec lequel les utilisateurs décrivent le produit. C'est le seul canal qu'aucun outil ne fabrique.
Avec l'origine conservée
Savoir quel canal a apporté chaque expression est ce qui permet de cesser d'investir dans celui qui ne rend pas.
Vivier large, liste étroite
Le vivier peut compter des centaines de lignes sans aucun problème : les conserver ne coûte rien, et une expression qui est du bruit aujourd'hui peut monter dans six mois.
La liste de travail est autre chose. C'est ce que vous allez toucher cette semaine, et sa bonne taille est de quelques lignes. Confondre les deux listes est l'erreur qui laisse les plans d'ASO sans exécution.
Le plancher de bruit
Les termes que personne ne cherche s'entassent autour de la même valeur basse de popularité. Les réinterroger chaque semaine dépense des mesures et ne rend rien.
C'est pourquoi une expression qui passe sous ce plancher est écartée définitivement et ne revient pas dans la file. C'est une décision de coût : chaque requête non dépensée sur un terme mort est dépensée sur un terme vivant.
Ce qu'on ne fait pas, c'est écrire un zéro. Une expression non mesurée n'est pas une expression sans demande : c'est une expression sans lecture, et elle est marquée autrement.
Le pliage dépend du pays
Avant d'entrer dans le vivier, chaque expression est pliée vers une forme unique pour que deux variantes d'écriture ne fassent pas deux lignes. Ce pliage suit les règles du pays, pas des règles globales.
En turc et en azéri, un I majuscule tombe sur une lettre sans point ; appliquer cette règle partout casse des mots corrects dans d'autres langues. Et une expression pliée de deux façons fait deux expressions pour le système, avec deux séries de mesure incomparables.
Ce qu'il ne fait pas
Nous ne prétendons pas mesurer ce que nous ne mesurons pas. Les limites de cet écran :
- Nous ne fabriquons pas d'expressions avec un modèle de langue : chaque candidate vient d'une source qu'on peut nommer.
- Nous ne donnons pas de volume de recherche absolu ; la popularité est relative parce qu'Apple ne publie pas l'absolu.
- Une expression non mesurée est marquée comme telle, jamais comme zéro.
Questions fréquentes
- Combien d'expressions le vivier devrait-il contenir ?
- Autant que possible, tant que la liste de travail reste courte. Conserver une expression ne coûte rien ; la toucher, si.
- Peut-on savoir quel canal fonctionne le mieux ?
- Oui, puisque chaque expression conserve son origine. En quelques semaines on voit lequel apporte les expressions qui finissent dans la bande du seuil.
Les écrans qui travaillent à côté
Connectez votre application et voyez le premier relevé.
Aucune installation, aucune carte, pas même un compte Apple : le classement, la popularité et la difficulté sont mesurés à partir des données publiques de la boutique.
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