Sous-titre

Trente caractères sous le titre. Deuxième en poids d'indexation et l'endroit le moins cher pour tester une expression.

Le sous-titre pèse moins que le titre et plus que le champ de mots-clés, et contrairement au titre il se change sans toucher à l'identité de la marque. C'est pour cela qu'on y essaie les expressions nouvelles.

Y répéter un mot du titre n'ajoute rien ; Apple les combine déjà. Ce qui fonctionne, c'est d'y placer la seconde intention : si le titre dit ce qu'est l'application, le sous-titre dit à quoi elle sert.

Comme il change à chaque version, c'est aussi le champ d'où sortent les mesures avant-après les plus propres : un seul changement, une seule version, un seul effet à attribuer.