Добыча из отзывовСловарь · 31
Словарь
App Store Optimization.
В ASO большинство терминов одновременно понятие и измерение. «Сложность» - не ощущение, а вычисленное число; «популярность» - оценка, и важно, на чём она держится. Этот словарь определяет каждый термин вместе с тем, как rankcusp его измеряет.
Д
И
Н
Название
Тридцать символов. Самое тяжёлое поле магазина и единственное, которое читают до того, как решить его тронуть.
Настраиваемая страница продукта
Альтернативная версия страницы со своими скриншотами и текстом, для конкретной аудитории.
Незакрытая потребность
То, что пользователи просят в отзывах конкурентов и чего никто в категории не сделал.
О
Отслеживание позиций
Ежедневное измерение того, на каком месте выходит приложение по фразе в стране, с хранением истории.
Оценка возможности
Какая фраза достойна следующего движения — считается из расстояния, популярности и сложности сразу.
Оценка загрузок
Число, посчитанное назад от позиции. Это оценка, и её погрешность велика.
Оценка популярности
Показание от 0 до 100 о том, насколько часто ищут поисковый запрос.
Оценка сложности
Оценка того, во сколько обойдётся выход наверх по ключевому слову, выведенная из силы уже стоящих там приложений.
П
Первая страница (выдача поиска)
Первые места, которые видно без прокрутки. Настоящая граница видимости.
Подзаголовок
Тридцать символов под названием. Второй по весу при индексации и самое дешёвое место для проверки фразы.
Позиция в категории
Место приложения в списке своей категории в стране. Зависит прежде всего от недавнего темпа загрузок.
Поисковые подсказки
Фразы, которые Apple предлагает во время набора. Они упорядочены по объёму, значит это показание спроса.
Показ
Один раз, когда ваша страница появилась перед человеком — в поиске, в просмотре разделов или в подборке.
Поле ключевых слов (100 символов)
Скрытое поле App Store Connect. Сто символов на язык, невидимое пользователю и решающее для индексации.
С
Скорость отзывов
Насколько во времени движутся средний балл и количество отзывов. Записывается ежедневно.
Скриншоты
Изображения на странице приложения. Первые два решают долю установок почти в одиночку.
Слежение за конкурентами
Чтение позиций, метаданных и кривой отзывов соперников по вашим фразам и вашим странам.
A
App Store Connect
Панель Apple: отсюда публикуются метаданные и отсюда приходят официальные числа.
Apple Search Ads
Рекламная система самого App Store. Аукцион — и заодно единственный официальный источник популярности.
ASO (оптимизация для App Store)
Работа над тем, чтобы приложение находилось в поиске магазина по нужным словам, и чтобы нашедший его человек установил его.
Зачем нужен словарь ASO
Большинство терминов ASO похожи друг на друга, и когда их путают, месяцы уходят не на ту работу. Популярность и сложность, релевантность и позиция, позиция и видимость — это разные вещи, и разница умещается в одну фразу.
Вторая причина: один и тот же термин означает разное в разных инструментах. Здесь «сложность» считается от объёма поиска, там — от числа конкурентов, а где-то — от оценки языковой модели. Не зная, кто как определил, два числа сравнивать нельзя.
Третья: за некоторыми терминами нет никакого измерения. «Сила бренда» или «авторитет приложения» звучат измеримо, но под ними нет опубликованных данных. Этот словарь говорит и о том, какой термин измеряется, а какой нет.
Каждое определение здесь описывает то, у чего есть соответствие в продукте. Термин без соответствия не определяется.
Четыре пары, которые путают чаще всего
Четыре различия стоит усвоить до всего остального; большинство прочих терминов строится на них.
Популярность и сложность. Популярность — насколько фразу ищут; сложность — насколько сильны приложения, которые за неё борются. Часто искомая и лёгкая фраза — редкость; редкая и трудная встречается чаще, чем кажется.
Релевантность и позиция. Релевантность — то, что Apple связал ваше приложение с фразой; позиция — то, какое место он вам дал среди связанных. Их цены совершенно разные, и именно это различие делает одно ключевое слово дешёвым, а другое дорогим.
Позиция и видимость. Позиция — число; видимость — это число, умноженное на популярность. Быть первым по фразе, которую никто не ищет, значит дойти до меньшего числа людей, чем быть пятнадцатым по часто искомой.
Не измерено и ноль. Пустое значение означает, что измерить не удалось; ноль означает, что измерили и получилось ноль. В панели каждое неизмеренное значение несёт прочерк, потому что ноль читается как показание.
- Популярность: насколько ищут. Сложность: насколько силён состав.
- Релевантность: связал ли Apple? Позиция: на какое место поставил?
- Позиция — число. Видимость — позиция, умноженная на популярность.
- Пусто: измерить не удалось. Ноль: измерили, получился ноль.
Цепочка измерений за терминами
Большинство определений опирается на одни и те же пять источников, и знание источника уточняет определение.
Результаты поиска: фразу ищут в стране и читают первые двести. Отсюда позиция, плотность и доля названий. Раз в сутки; чаще — больше шума, а не информации.
Поисковые подсказки: из них выводится относительная величина спроса. Там, где подсказок не возвращается, популярность остаётся пустой.
Метаданные приложений: имя, подзаголовок и описание питают извлечение фраз и аудит.
Оценки: балл и число отзывов, записанные во времени. Из этого числа считается порог силы.
И текст чужих отзывов, откуда достаются фразы, похожие на запросы. Общее у всех пяти то, что они открыты: ни один не идёт из частной договорённости, и все можно проверить самому.
Термины, которых в этом словаре нет
То, что словарь отказывается определять, — тоже информация. Следующего в нём нет и не будет.
Нет абсолютного объёма поиска. Apple не публикует, сколько раз фразу ищут; популярность относительна и везде записана как относительная.
Нет оценок загрузок и выручки. Apple не отдаёт их третьим лицам; числа, которые ходят по рынку, считаются назад от позиции, и их погрешность сильно меняется по категориям.
Нет составных баллов вроде «авторитета приложения». Это несколько измерений, сложенных по неопубликованной формуле, а без формулы два инструмента не сравнить.
Нет составляющих и весов алгоритма ранжирования. Apple их не публиковал; мы описываем наблюдаемое поведение, а не формулу.
Частые вопросы
- У каждого термина указан источник?
- Да. Названо измерение за каждым определением: результат поиска, подсказка, метаданные, оценки. Термин без соответствия не определяется.
- Это то же значение, что в других инструментах?
- Не всегда, и разница важна. «Сложность» может считаться от объёма поиска в одном инструменте и от числа конкурентов в другом. Здешнее определение говорит, из каких составляющих оно сложено.
- Почему нет абсолютного объёма поиска?
- Apple его не публикует. Инструменты, которые его показывают, оценивают, а оценка, поданная без оговорки, читается как измерение — именно это делает её опасной.
Термины вы знаете. Теперь ваши числа.
Подключите приложение, и каждое измерение из этого словаря будет посчитано для него. Без установки, без карты.