Отслеживание позиций

Позиция — это не число, а кривая. Тот, кто смотрит раз в неделю, пропускает и день, когда конкурент выпустил версию, и день, когда подействовала его собственная правка: у него остаются две точки, а всё, что между, приходится воображать.

Второе преимущество обсуждают реже: сохраняется разница между «измерено впервые» и «поднялось». У впервые измеренного слова нет прежней позиции, и rankcusp в этот день ничего не утверждает.

Ежедневный обход ищет фразу один раз и читает из этого поиска позиции всех отслеживаемых приложений. Позиция конкурента не стоит ни одного лишнего запроса, а фраза, за которой следят два аккаунта, измеряется однажды.

Поскольку стоимость идёт за числом различных пар «слово — страна» в пуле, а не за числом клиентов, добавление страны не умножает цену.

Седьмое место по фразе выглядит хорошо. Может быть хорошо, а может и нет. Четыре вещи должны стоять рядом с числом, прежде чем по нему можно решать.

Сначала популярность: быть первым по фразе, которую никто не ищет, не приносит ничего. Видимость — это позиция, умноженная на популярность.

Затем страна: одна фраза может стоять на седьмом месте в одном магазине и на восемьдесят четвёртом в другом. Слить страны в среднее — значит решить неверно в обеих.

Затем история: седьмое место — потеря, если в прошлом месяце вы были третьим, и выигрыш, если двадцать четвёртым. Одно число несёт два противоположных смысла.

И контрольная группа: в неделю, когда все фразы упали на три места, ваше падение на три — не сигнал, а рынок.

Позиции немного двигаются каждый день, и большая часть этого движения не значит ничего. Отделять то, что значит, — самый практичный навык в отслеживании позиций.

Движение одного дня не толкуется. Два места за день случаются почти с любой фразой и обычно объясняются небольшой разницей условий измерения. Три дня подряд в одну сторону — уже сигнал.

Величина движения читается относительно самой позиции. Одно место внутри первой десятки — крупное событие; десять мест на сто пятидесятом — почти ничего. Наверху плотность выше.

Поэтому измерение идёт раз в сутки. Мерить чаще не значит получать лучшие данные: движение внутри дня — шум измерения, а не рынка.

Если вашего приложения нет в первых двухстах, позиция неизвестна. Мы пишем «вне топ-200» и показываем прочерк; мы не выдумываем ни 201, ни 999.

Причина скорее практическая, чем техническая: выдуманное число становится сортируемым и лишает смысла разницу между двумя измерениями. Хуже того, человек, увидевший число на экране, читает его как измерение и решает по нему.

То же правило действует для популярности. Там, где ни одна подсказка не возвращается, популярность измерить не удалось, и поле остаётся пустым. Записанная нулём, фраза упала бы на дно списка и выглядела бы бесполезной, хотя её бесполезность никто не измерял.

Три месяца истории дают то, чего не даст ни одно одиночное измерение.

Первое — сезонность: есть фразы, которые растут каждый год в одни и те же даты, и без истории этот рост припишут последней сделанной правке.

Второе — эффект версий. Наложив даты публикаций на кривую, видно, какая версия что сдвинула — и какая не сдвинула ничего, а это и есть информация, экономящая больше всего времени.

Третье — ритм рынка. Когда целая категория движется разом, это показывает кривая контрольной группы, и ни одна правка не забирает себе чужую заслугу.