Подзаголовок

Тридцать символов под названием. Второй по весу при индексации и самое дешёвое место для проверки фразы.

Подзаголовок весит меньше названия и больше поля ключевых слов, и в отличие от названия его можно менять, не трогая узнаваемость бренда. Поэтому именно в нём пробуют новые фразы.

Повторять здесь слово из названия смысла нет: Apple их и так соединяет. Работает другое — вписать второе намерение: если название говорит, что это за приложение, подзаголовок говорит, для чего им пользуются.

Поскольку он меняется с каждой версией, из него выходят самые чистые измерения «до и после»: одно изменение, одна версия, один эффект, который можно кому-то приписать.