Брендовый запрос

Имя вашего приложения или чужого. Конвертирует прекрасно и ничего не говорит о росте.

Брендовые поиски идут от людей, которые вас уже знают, поэтому их конверсия очень высока, а ценность для роста почти нулевая. Считать их внутри органических результатов — раздувать цифру там, где ничего не произошло.

Писать свой бренд в поле ключевых слов почти всегда лишнее: вы уже проиндексированы по имени приложения. Это выброшенные символы.

Писать чужой бренд — другое дело: Apple не разрешает этого в поле ключевых слов, и это может стоить отклонения версии. В Search Ads ставку на него делают, и там это обычная тактика.