Minería de reseñasBlog · 9
Visibilidad en el App Store,
medida, no adivinada.
Aquí no hay consejos genéricos de ASO. Cada artículo parte de un problema que nos encontramos construyendo la herramienta: cómo indexa Apple las palabras, cómo se mide honestamente una posición, dónde se malgastan los 100 caracteres.
Si no sabes por dónde empezar, elige una de las tres puertas de abajo.
Si empiezas ahora
Todo el trabajo de una sentada: la diferencia entre indexación y relevancia, el inventario de 30+30+100 caracteres y el orden de la primera semana.
¿Qué es el ASO? →Si ya mides
Con datos de posición en la mano, la pregunta correcta es dónde invertir. La respuesta casi siempre es la banda 11-30.
Por qué la banda 11-30 importa →Si vas a publicar
Cómo repartas los 30 caracteres de título y subtítulo es la decisión más cara de tu próxima versión.
Repartir 30+30 caracteres →
Estrategia
Estrategia
¿Qué es el ASO? Optimización para la App Store desde cero
El ASO es el trabajo de hacer que una app se encuentre en la búsqueda de la tienda. Indexación, relevancia, medición y prioridad: el oficio entero en una pieza.
9 min de lectura
Estrategia
Lo que te cuesta copiar los mismos metadatos a todos los países
Cada país trae sus propios cien caracteres. Copiar el mismo texto a los 175 no es eficiencia: es tirar el campo con más peso, 174 veces.
7 min de lectura
Metadatos
Metadatos
Título y subtítulo: cómo repartir 30 + 30 caracteres
Los caracteres que quedan después del nombre de marca son el inventario más valioso de la App Store. Así se gastan.
7 min de lectura
Metadatos
Deja de desperdiciar el campo de keywords de 100 caracteres
Casi todas las auditorías de metadatos encuentran lo mismo: entre veinte y treinta caracteres tirados a la basura. Estos son los errores que los tiran.
5 min de lectura
Medición
Medición
Medir un cambio de metadatos con honestidad
Sin grupo de control, sin tiempo de asentamiento y sin una variable por versión, la tabla que sale al final no dice nada. Este es el montaje que sí dice algo.
6 min de lectura
Medición
Cómo se mide de verdad la posición de una keyword
Apple no publica ninguna API de posiciones. Todo lo que ves sale de leer la lista de resultados, y eso trae reglas que conviene conocer.
6 min de lectura
9 artículos en total. Si te atascas con un término, el define cada uno tal y como lo usa rankcusp.glosario ASO de 31 entradas
Qué se escribe aquí
Todos los artículos tratan de algo que medimos. Keywords en el umbral, caracteres desperdiciados en los metadatos, minería de reseñas, divergencia entre países: cada uno es un mecanismo que se ejecuta en el panel, puesto por escrito.
Lo que no se escribe está igual de decidido. Ni casos de éxito, ni historias de clientes, ni porcentajes de crecimiento. Los datos que harían falta no se han acumulado; se publicarán cuando lo hagan.
No es modestia, es utilidad. Si "esta táctica sube las instalaciones un 40%" no tiene ninguna medición detrás, la frase no te dice qué hacer la semana que viene. Un mecanismo sí.
Por la misma razón tampoco hay consejos generales. "Crea contenido de calidad" y "escucha a tus usuarios" son ciertos e inaplicables; el objetivo es que cada artículo acabe en algo que puedas comprobar.
Las cinco mediciones sobre las que se apoyan
Leas el artículo que leas volverás a las mismas cinco, así que aquí están una vez.
Posición: dónde aparece la app cuando se busca una frase en un país. Si no está entre los 200 primeros escribimos "fuera del 200" en lugar de inventar un número grande.
Popularidad: un valor relativo de cuánto se busca una frase, derivado de las señales del propio Apple. No es volumen de búsqueda absoluto.
Dificultad: la fuerza de las apps que compiten por la frase. Cuántas la llevan en el título, qué valoraciones tienen las primeras, de cuántas palabras se compone.
Relevancia: si Apple ha asociado tu app con la frase. Si apareces entre los 200 primeros, lo ha hecho.
La curva de valoraciones: cómo se mueven la nota y el número en el tiempo. No arrastra la posición directamente, pero una caída tras una versión debilita tu fuerza en todas las frases a la vez.
- Cada número de un artículo sale de una de esas cinco.
- Donde algo no se puede medir, eso es lo que se escribe.
- No hay porcentajes de efecto: esos datos no se han acumulado.
Por dónde empezar
Los artículos se pueden leer sueltos, pero hay un orden y seguirlo ahorra tiempo.
Si miras el ASO de forma sistemática por primera vez, empieza por el artículo sobre la banda 11-30. El producto y este blog están construidos sobre esa observación: el mayor retorno no viene de encontrar keywords nuevas sino de las que ya tienes.
Después, el del desperdicio en los metadatos, que muestra contando cuánto de tus 100 caracteres usas de verdad. Esos dos definen el trabajo del primer mes.
El tercero es extraer keywords de las reseñas de la competencia. Es el canal que se abre cuando los dos primeros ya han llenado tu pool, y es el único sitio donde no mira ninguna herramienta.
Los artículos sobre disciplina de medición - grupo de control, tiempo de asentamiento del índice, ruido frente a señal - se pueden dejar para el final pero no saltar. Sin ellos, cada movimiento que hagas queda sin medir.
Con qué frecuencia publicamos
No hay un calendario editorial, y es deliberado.
Reescribir un tema que no ha cambiado no le aporta nada al lector; solo engorda el archivo. Un artículo nuevo aparece cuando cambia algo que medimos, o cuando hay un mecanismo que aún no habíamos explicado.
Los artículos existentes también se actualizan. Cuando medimos un cambio en el comportamiento de indexación de Apple, los textos afectados cambian y el cambio se anota - porque que el mismo artículo diga cosas distintas en dos fechas, sin decir por qué, es lo que rompe la confianza.
El glosario y la biblioteca de recursos funcionan con la misma lógica: el glosario define términos, la biblioteca lleva las guías largas, y el blog cubre la parte de en medio que se mueve.
Preguntas frecuentes
- ¿Por qué no hay casos de éxito?
- Un caso de éxito solo funciona con un antes y un después medidos, y limpios del movimiento del grupo de control. Esos datos no se han acumulado; se publicarán cuando lo hagan.
- ¿Puedo verificar los números de los artículos?
- Sí, todos vienen de datos abiertos. Busca una frase en ese país, mira los 20 primeros y podrás contar la cuota de título a mano. Un número que no se puede verificar no entra en un artículo.
- ¿Cada cuánto sale un artículo nuevo?
- No según un calendario. Cuando cambia algo que medimos, o cuando hay un mecanismo sin explicar. Reescribir un tema sin cambios engorda el archivo sin ayudar al lector.
Leer está bien. Ver tus propios números está mejor.
Pega tu enlace del App Store y deja que el primer barrido liste las keywords en las que estás entre el 11 y el 30. Sin tarjeta, sin instalación.
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