Minería de reseñasGlosario · 31
El vocabulario del
App Store Optimization.
En ASO casi todos los términos son a la vez un concepto y una medición. La “dificultad” no es una sensación, es un número calculado; la “popularidad” es una estimación, y de qué se deriva importa. Este glosario define cada término junto con la forma en que rankcusp lo mide.
A
App Store Connect
El panel de Apple: desde ahí se publican los metadatos y desde ahí salen las cifras oficiales.
Apple Search Ads
El sistema de anuncios de la propia App Store. Una subasta - y de paso, la única fuente oficial de popularidad.
ASO (optimización para la App Store)
El trabajo de hacer que una app se encuentre en la búsqueda de la tienda por los términos correctos, y de convencer a quien la encuentra para que la instale.
C
Campo de keywords (100 caracteres)
El campo oculto de App Store Connect. Cien caracteres por idioma, invisible para el usuario y decisivo para la indexación.
Capturas de pantalla
Las imágenes de la ficha. Las dos primeras deciden la conversión casi por si solas.
Cola larga
Frases de tres o más palabras, poco buscadas una a una y decisivas en conjunto.
I
K
N
P
Página de producto personalizada
Una versión alternativa de la ficha, con sus propias capturas y su propio texto, para un público concreto.
Posición en categoría
El puesto de la app en la lista de su categoría en un país. Depende sobre todo del ritmo reciente de instalaciones.
Primera página (resultados de búsqueda)
Los primeros puestos que se ven sin hacer scroll. Es la frontera real de la visibilidad.
Puntuación de dificultad
Una estimación de lo difícil que es llegar arriba en una keyword, derivada de la fuerza de las apps que ya están ahí.
Puntuación de oportunidad
Que frase merece el siguiente movimiento, calculado desde la distancia, la popularidad y la dificultad a la vez.
Puntuación de popularidad
Una lectura de 0 a 100 de cuánto se busca un término.
S
Seguimiento de competencia
Leer la posición, los metadatos y la curva de valoraciones de las apps rivales en las mismas frases y países que tu.
Seguimiento de posiciones
Medir cada día en qué puesto sale una app al buscar una frase en un país, y guardar el histórico.
Subtítulo
Treinta caracteres bajo el título. Segundo en peso de indexación y el sitio más barato para probar frases.
Sugerencias de búsqueda (autocompletar)
Las frases que Apple propone al escribir. Van ordenadas por volumen, así que son una lectura de demanda.
T
Tasa de conversión (CVR)
Cuantas de las personas que vieron la ficha la instalaron. La cifra la publica Apple, no la estimamos.
Tienda por país (storefront)
Cada uno de los 175 países donde opera la App Store tiene su propia lista de resultados, su propio campo de keywords y su propio idioma.
Título
Treinta caracteres. El campo con más peso de la tienda, y el único que se lee antes de decidir tocar.
Por qué hace falta un glosario de ASO
La mayoría de los términos de ASO se parecen entre sí, y cuando se confunden se dedican meses al trabajo equivocado. Popularidad y dificultad, relevancia y posición, posición y visibilidad: son cosas distintas y la diferencia cabe en una frase.
La segunda razón es que el mismo término significa cosas distintas en herramientas distintas. En una, la "dificultad" se calcula desde el volumen de búsqueda; en otra desde el número de rivales; en una tercera desde la estimación de un modelo de lenguaje. Sin saber quién lo definió cómo, dos números no se pueden comparar.
La tercera es que algunos términos no tienen ninguna medición detrás. "Fuerza de marca" o "autoridad de la app" suenan medibles, pero no hay datos publicados debajo. Este glosario también dice qué término tiene medición y cuál no.
Cada definición de aquí describe algo que tiene su equivalente en el panel. Un término sin equivalente no se define.
Los cuatro pares que más se confunden
Hay cuatro distinciones que conviene conocer antes de leer el resto; la mayoría de los demás términos se construyen sobre ellas.
Popularidad y dificultad. La popularidad es cuánto se busca una frase; la dificultad es cuán fuertes son las apps que compiten por ella. Una frase muy buscada y fácil es rara; una poco buscada y difícil es más común de lo que parece.
Relevancia y posición. La relevancia es que Apple haya asociado tu app con la frase; la posición es dónde te coloca entre las apps que asoció. Sus costes son muy distintos, y esa distinción es lo que hace que una keyword sea barata y otra cara.
Posición y visibilidad. La posición es un número; la visibilidad es ese número multiplicado por la popularidad. Ser el primero en una frase que nadie busca llega a menos gente que ser el decimoquinto en una que sí.
Sin medir y cero. Que un valor esté vacío significa que no pudimos medirlo; cero significa que medimos y salió cero. En el panel cada valor sin medir lleva un guion, porque un cero hace que la gente decida como si fuera una lectura.
- Popularidad: cuánto se busca. Dificultad: cuán fuerte es el campo.
- Relevancia: ¿te asoció Apple? Posición: ¿te coloca arriba?
- Posición: un número. Visibilidad: posición por popularidad.
- Vacío: no pudimos medir. Cero: medimos y salió cero.
La cadena de medición detrás de los términos
La mayoría de las definiciones se apoyan en las mismas cinco fuentes, y conocer la fuente afina la definición.
Resultados de búsqueda: se busca una frase en un país y se leen los 200 primeros. De ahí salen la posición, la densidad y la cuota de título. Se mide una vez al día; medir más a menudo sube el ruido, no la información.
Sugerencias de búsqueda: de ahí se deriva el valor relativo de cuánto se busca una frase. Donde no vuelve ninguna sugerencia, la popularidad queda vacía.
Metadatos de las apps: se leen el nombre, el subtítulo y la descripción; de ahí se alimentan la extracción de frases y la auditoría de metadatos.
Valoraciones: la nota y el número se registran en el tiempo. El umbral de fuerza se calcula desde ese número.
Reseñas de la competencia: se escanea el texto y se extraen las frases que parecen búsquedas. Lo que comparten las cinco es que son abiertas - ninguna viene de un acuerdo privado y todas las puedes verificar tú.
Términos que este glosario no lleva
Lo que un glosario se niega a definir también es información. Los siguientes no están y no estarán.
No hay volumen de búsqueda absoluto. Apple no publica cuántas veces se busca una frase al mes; la popularidad es relativa y se escribe como relativa en todas partes.
No hay estimaciones de descargas ni de ingresos. Apple no se las da a terceros; las cifras que circulan se calculan hacia atrás desde la posición y sus márgenes de error varían mucho por categoría.
No hay puntuaciones compuestas tipo "autoridad de la app". Son varias mediciones sumadas con una fórmula que no se declara, y sin la fórmula dos herramientas no se pueden comparar.
No hay componentes ni pesos del algoritmo de posicionamiento. Apple no los ha publicado; escribimos comportamientos observables, no una fórmula.
Preguntas frecuentes
- ¿Cada término se escribe con su fuente?
- Sí. Se indica la medición que hay detrás de cada definición - un resultado de búsqueda, una sugerencia, unos metadatos, unas valoraciones o unas reseñas. Un término sin equivalente no se define.
- ¿Significa lo mismo que en otras herramientas?
- No siempre, y la diferencia importa. La "dificultad" puede calcularse desde el volumen de búsqueda en una herramienta y desde el número de rivales en otra. La definición de aquí dice de qué componentes se calcula.
- ¿Por qué no hay volumen de búsqueda absoluto?
- Apple no lo publica. Las herramientas que lo dan están estimando, y una estimación presentada sin decirlo se lee como una medición - que es lo que la hace peligrosa.
Ya sabes los términos. Ahora, tus números.
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