Seguimiento de posiciones

La posición no es un número, es una curva. Quien mira una vez por semana se pierde el día en que un rival publicó y el día en que su propio cambio hizo efecto: acaba con dos puntos y tiene que imaginarse todo lo que hay en medio.

El segundo beneficio se comenta menos: conserva la diferencia entre medido por primera vez y subió. Una keyword medida por primera vez no tiene posición anterior, y rankcusp no afirma nada ese día.

El barrido diario busca una frase una vez y lee de esa única búsqueda la posición de todas las apps seguidas. La posición de un rival no cuesta ninguna petición extra, y una frase que dos cuentas vigilan se mide una sola vez.

Como el coste sigue al número de pares distintos de keyword y país en el pool, y no al número de clientes, añadir un país no multiplica el precio.

Estar en el puesto 7 por una frase parece bueno. Puede serlo o no. Hay cuatro cosas que tienen que estar al lado del número antes de decidir sobre él.

Primero la popularidad: ser el primero en una frase que nadie busca no trae nada. La visibilidad es la posición multiplicada por la popularidad, y ser el primero en una frase poco buscada llega a menos gente que ser el decimoquinto en una muy buscada.

Segundo el país: la misma frase puede estar en el 7 en un sitio y en el 84 en otro. Juntar países en una media te hace decidir mal en los dos.

Tercero el histórico: un 7 es una pérdida si el mes pasado estabas en el 3 y una ganancia si estabas en el 24. El mismo número lleva dos significados opuestos, y solo el histórico dice cuál.

Cuarto el grupo de control: en una semana en la que todas las frases cayeron tres puestos, que la tuya caiga tres no es una señal, es el mercado. Leídas juntas, esas cuatro convierten una posición en una decisión; sola, es solo un número.

Las posiciones se mueven un poco cada día y la mayor parte de ese movimiento no significa nada. Separar lo que sí significa es la habilidad más práctica del seguimiento de posiciones.

El movimiento de un solo día no se interpreta. Dos puestos en un día le pasa a casi cualquier frase y suele ser una pequeña diferencia en las condiciones de medición. Tres días seguidos en la misma dirección sí es una señal: hay algo detrás - tu movimiento, el de un rival o el del mercado.

El tamaño de un movimiento se lee contra la propia posición. Un puesto dentro del top 10 es un acontecimiento grande; diez puestos en el 150 no es casi nada. Arriba la densidad es mayor, así que la misma distancia cuesta más.

Por eso la medición corre una vez al día. Medir más a menudo no produce mejores datos: el movimiento dentro del día es ruido de la medición, no del mercado.

Si tu app no está entre las 200 primeras, la posición es desconocida. Lo escribimos como fuera del 200 y mostramos un guion; no inventamos un 201 ni un 999.

La razón es práctica antes que técnica: un número inventado se puede ordenar y hace que la diferencia entre dos mediciones deje de significar nada. Y peor: quien ve un número en pantalla lo lee como una medición y decide sobre él.

La misma regla vale para la popularidad. Donde no vuelve ninguna sugerencia de búsqueda, la popularidad no se pudo medir y el campo se queda vacío. Escrita como cero, la frase caería al fondo de la lista y parecería inútil, cuando nadie ha medido que lo sea.

Tres meses de histórico dan cosas que ninguna medición suelta puede dar.

La primera es la estacionalidad: hay frases que suben todos los meses en las mismas fechas, y sin histórico esa subida se atribuye a la última edición hecha.

La segunda es el efecto de las versiones. Al poner las fechas de publicación sobre la curva, se ve qué versión movió qué - y también qué versión no movió nada, que es la información que más ahorra tiempo.

La tercera es el ritmo del mercado. Cuando toda una categoría se mueve a la vez, la curva del grupo de control lo enseña y ninguna edición se lleva un mérito que no le toca.