Título y subtítulo: cómo repartir 30 + 30 caracteres

En la App Store el título y el subtítulo tienen 30 caracteres cada uno y los dos son visibles para el usuario. Eso los convierte en los únicos campos de doble función del ASO: alimentan el índice de búsqueda e influyen en la decisión de instalar. Escribirlos pensando solo en una de las dos funciones le roba siempre a la otra.

El reparto de peso está claro: el título es el campo con más peso en la indexación, el subtítulo va después y el campo de keywords es el tercero. Así que subir una palabra de nivel es el movimiento más fuerte que existe sobre esa palabra.

Nadie está sugiriendo que quites tu marca; pero dar la mitad de 30 caracteres a la marca es una decisión cara para la mayoría de las apps. En un periodo en el que nadie busca tu nombre, la marca es un montón de caracteres que no indexa nada.

La prueba práctica: si tus búsquedas de marca tienen menos volumen que las de tu categoría, poner una palabra de categoría junto a la marca en el título gana casi siempre. Cuando tu búsqueda de marca crezca, esa decisión se dará la vuelta sola.

Apple indexa el título, el subtítulo y el campo de keywords juntos y combina palabras entre ellos. Con presupuesto en el título y control en el subtítulo ya estás indexado por control de presupuesto. Escribir la misma palabra en dos campos solo gasta los caracteres del segundo.

Esta regla se paga sobre todo en el campo de keywords: borra de tus 100 caracteres toda palabra que ya aparezca en el título o en el subtítulo. En un campo típico, esa sola edición abre sitio para dos o tres keywords más.

Dejar el subtítulo vacío, o llenarlo con una frase como Haz tu vida más fácil que no indexa nada, es tirar 30 caracteres de indexación. El subtítulo es el mejor sitio para añadir una keyword sin tocar el título.

Un buen subtítulo hace dos trabajos a la vez: lleva las palabras que persigues y dice de un vistazo qué hace la app. Una frase como Hábitos, rachas y recordatorios indexa tres palabras e informa al lector.

El título, el subtítulo y el campo de keywords van atados a la versión; cambiarlos significa enviar una versión nueva. Es el ciclo de realimentación más lento del ASO, y tiene dos consecuencias.

La primera: cambia una variable por versión. Si tocas el título, el subtítulo y las capturas a la vez, cuando la posición se mueva nunca sabrás cuál lo movió.

La segunda: haz el cambio desde una medición, no desde una intuición. El coste de publicar una versión es mayor que la media hora que cuesta elegir bien la palabra.