¿Qué es el ASO? Optimización para la App Store desde cero

La optimización para la App Store (ASO) es el trabajo de hacer que una app aparezca por los términos correctos en la búsqueda de la tienda, y de convencer a quien la encuentra para que la instale. No se juega con un presupuesto de publicidad sino con las reglas de la propia tienda: colocación de palabras, relevancia y comportamiento del usuario.

Mala noticia para quien busque una palabra mágica: no la hay. Buena noticia: el trabajo es en gran parte gestión de inventario. Tienes un número fijo de caracteres, un número fijo de huecos de imagen, y cada uno tiene una consecuencia medible. Conocer el inventario es saber dónde invertir.

Apple primero asocia tu app con un término de búsqueda y después la coloca en un orden para ese término. A lo primero lo llamamos indexación y a lo segundo relevancia, y se arreglan con trabajos completamente distintos.

Esa división también dice dónde gastar. No puedes posicionarte por una palabra para la que no estás indexado: ahí el trabajo es una edición de texto y se resuelve en una versión. En una palabra donde sí estás indexado pero apareces muy abajo, el trabajo suele ser de colocación.

Y si la palabra ya está en tu título y aun así no llegas a la primera página, el texto está terminado. Lo que queda son las capturas, la primera línea de la descripción y la nota media, porque ahí el problema ya no es visibilidad sino conversión.

La consecuencia práctica es incómoda pero útil: la mitad de los movimientos de ASO que la gente hace no pueden funcionar, porque atacan un campo que no era el problema.

La mayoría de las herramientas empujan a buscar keywords nuevas: un pool más grande, más oportunidad. Pero el tamaño del pool no significa nada por sí solo. Lo que importa es cuánta distancia queda en cada palabra.

En el puesto 150 no hay casi asociación y cerrar la distancia exige volumen de instalaciones, conversión y tiempo. Entre el 11 y el 30 la foto se invierte: Apple ya te asoció y simplemente no te encontró lo bastante relevante para la primera página. Esa distancia se cierra a menudo con una sola edición.

Por eso el mismo esfuerzo rinde varias veces más en esa banda. Es la razón por la que el producto se llama como se llama.

Antes de tocar nada conviene saber qué hay. El inventario de ASO es corto y cabe en una lista.

El ASO es el único canal donde el efecto de un movimiento tarda días en verse y donde el mercado se mueve al mismo tiempo que tú. Sin un grupo de control - frases que no tocaste, seguidas los mismos días - cada subida se atribuye a ciegas.

Tres reglas bastan para que la medición sea honesta: un cambio por versión, la misma hora de lectura cada día, y una espera de asentamiento antes de leer nada. Sin eso, tres meses de trabajo producen una tabla que no dice nada.

Y una regla más, que es la que rompe más informes: lo que no se pudo medir no es cero. Una popularidad sin medir es un guion, y un puesto fuera de los 200 primeros se escribe como tal, no como un 250 inventado.