Por qué el 11-30 es el sitio más valioso del ASO

La mayoría de las herramientas de ASO te empujan a encontrar keywords nuevas: un pool más grande, más oportunidad. Pero el tamaño del pool no significa nada por sí solo. Lo que importa es cuánta distancia queda en cada palabra.

Apple primero asocia una app con un término de búsqueda y después la ordena. La asociación viene de los metadatos; el orden viene de la relevancia y del comportamiento. Separar esas dos cosas es la única distinción que decide dónde invertir en ASO.

Estar en el puesto 150 por una keyword significa que Apple apenas te empareja con esa palabra. Llegar desde ahí a la primera página no es una edición de metadatos: exige volumen de instalaciones, conversión y tiempo.

Entre el 11 y el 30 la foto se invierte. Apple ya te asoció con la palabra y simplemente no te encontró lo bastante relevante para la primera página. La diferencia suele estar en dónde vive esa palabra dentro de tus metadatos: en el campo de keywords, en el subtítulo o en el título.

Por eso el mismo esfuerzo rinde varias veces más en la banda 11-30. La distancia ya está cerrada; lo que queda es colocación.

Ordena la banda por popularidad. Estar en el puesto 14 en vez del 27 dentro de la banda importa muchísimo menos que cuánta gente busca la palabra.

Después hazte una sola pregunta por palabra: ¿dónde vive esta palabra ahora mismo en mis metadatos? Si no aparece en ninguna parte, el subtítulo es el campo vacío más fuerte. Si ya está en el subtítulo, el movimiento que queda es el título. Y si ya está en el título y sigues entre el 11 y el 30, el problema no es la colocación sino la relevancia: mira las capturas y la primera experiencia de uso.

Una advertencia sobre el tamaño de la lista: seis filas por semana es un plan, cincuenta es una lista que nadie va a tocar. El pool ancho y la lista de trabajo estrecha.