rankcusp Pro Ajans İş Ortaklıkları

Ürünün tek cümlesi

rankcusp’ın ne ölçtüğü, neyi ölçmediği ve bunları nasıl yaptığı. Bir ürün broşürü değil, bir yöntem özeti: burada okuduğun her şey panelde çalışan bir şeye karşılık geliyor.

rankcusp, uygulamanın App Store’da hangi ifadelerde göründüğünü her gün ölçüyor, 11-30 arasında sıralandığın ifadeleri ayırıyor ve her biri için tek bir metadata hamlesi öneriyor.

Cümlenin her parçası kasıtlı. “Her gün ölçüyor”: sıralama geçmişi olmadan hiçbir hamlenin etkisi ölçülemiyor. “11-30 arasında”: o bandda alaka zaten kurulmuş, eksik olan birkaç sıralık güç. “Tek bir metadata hamlesi”: aynı anda birden fazla değişiklik yapıldığında hangisinin taşıdığı ayrılamıyor.

Cümlede olmayan şeyler de kasıtlı. İndirme tahmini yok, gelir tahmini yok, garantili sıralama sözü yok. Bunlar ölçülemiyor ve ölçülemeyeni ölçüyormuş gibi göstermek, kararı yanlış zeminde verdiriyor.

Bu özet, o cümlenin açılmış hâli.

Ölçümün kurulumu

Havuzdaki ifadeler üç ölçümden geçiyor ve sıra önemli, çünkü her ölçümün bir maliyeti var.

Önce popülerlik. Arama önerilerinden türetilen göreli bir değer. Ucuz bir ölçüm ve havuzun büyük kısmını hemen eliyor. Öneri dönmeyen ifadelerde alan boş kalıyor — sıfır yazılmıyor, çünkü sıfır bir ölçüm ve insanlar ölçüme göre karar veriyor.

Sonra sıra. Kalan ifadelerin her biri için o ülkede bir arama yapılıyor ve ilk 200 okunuyor. Ölçüm ifade başına yapılıyor, satır başına değil: aynı ifadeyi takip eden bütün uygulamalar tek aramadan okunuyor. Bunun iki sonucu var — rakip eklemek maliyeti artırmıyor ve senin sıranla rakibinin sırası tam olarak aynı anda, aynı listeden okunuyor.

Sonra zorluk. Aynı aramadan çıkan verilerle hesaplanıyor: kaç uygulama ifadeyi başlığında taşıyor, ilk sıralardakilerin değerlendirme sayıları ne, ifade kaç kelimeden oluşuyor. Ek istek gerektirmediği için bedavaya geliyor.

Sıra günde bir kez ölçülüyor. Daha sık ölçmek gürültüyü artırıyor, bilgiyi değil; gün içi oynamalar pazarın değil ölçümün gürültüsü.

Cusp bandı ve aksiyon planı

Ürünün merkezindeki fikir, 11-30 bandının bir uygulamanın en ucuz büyümesi olması.

Bir keyword’de sıralanmak iki şey gerektiriyor: alaka ve güç. Hiç görünmediğin bir ifadede alakayı sıfırdan kurmak pahalı ve sonucu garanti değil. Zaten 24. sırada olduğun bir ifadede ise alaka kurulmuş; eksik olan birkaç sıralık güç.

İlk sayfa, aramanın neredeyse tamamının bittiği yer. Kullanıcı listeyi aşağı kaydırmıyor. Yani 12. sıradaki bir uygulama pratikte görünmez ama görünmezliğin sebebi alakasızlık değil, iki sıralık mesafe.

rankcusp bu bandı ayıklıyor, popülerliğe göre sıralıyor ve güç eşiği ulaşılamaz olanları ayırıyor. Kalan liste, o haftanın iş listesi.

Her satır için tek bir öneri veriliyor: hangi alana, ne yazılacak. Bandın üst ucundaki ifadeler için alt başlık, alt ucundakiler için keyword alanı. Uygulama adı önerisi, ancak ifade ürünün gerçekten yaptığı işi anlatıyorsa çıkıyor.

Ölçmediklerimiz

Bir ürün özetinin en gerekli bölümü, neyi yapmadığını yazan bölüm.

İndirme sayısı göstermiyoruz. Apple bunu üçüncü taraflara vermiyor; piyasadaki tahminler sıralamadan geriye doğru hesaplanıyor ve hata payları kategoriye göre çok değişiyor.

Gelir göstermiyoruz. Uygulama içi satın alma ve abonelik gelirleri tamamen kapalı.

Rakibin keyword alanını göstermiyoruz. Apple onu geliştiriciye özel tutuyor; gösterdiğini iddia eden araçlar sıralama verisinden çıkarım yapıyor.

Mutlak arama hacmi vermiyoruz. Apple yayımlamıyor; popülerlik göreli ve bunu her yerde göreli olarak yazıyoruz.

Dönüşüm oranı göstermiyoruz. Sayfayı görenlerin kaçının indirdiği yalnızca kendi geliştirici hesabında görünüyor.

Garantili sıralama sözü vermiyoruz. Apple’ın algoritması açıklanmış değil ve rakiplerin ne yapacağı kimsenin kontrolünde değil.

Bu altısının tamamı tahminle doldurulabilir görünüyor. Doldurmuyoruz: bir tahmini ekrana yazdığın anda kullanıcı onu ölçüm sanıyor ve kararını ona göre veriyor.

• İndirme, gelir ve dönüşüm: Apple yayımlamıyor.
• Rakibin keyword alanı: geliştiriciye özel; gösteren araç çıkarım yapıyor.
• Mutlak arama hacmi: verilemez; göreli popülerlik verilebilir.
• Garantili sıralama: algoritma açıklanmış değil.
• Ölçülemeyen değerin yerinde sıfır değil, kısa bir çizgi duruyor.

Kimin için, kimin için değil

Bir ürün özetinin son bölümü, kimin için uygun olmadığını da yazmalı.

Uygun: App Store’da yayında olan, en az bir ülkede indirme alan ve metadata’sını değiştirebilen bir uygulama. Ölçümün başlaması için bu üçü gerekiyor.

Uygun: birden fazla ülkede yayında olan uygulamalar. Ülke başına ayrı keyword alanı olduğu için, çok ülkeli bir kurulumda bulunacak israf ve fırsat çok daha fazla.

Uygun: rakiplerinin yorum hacmi yüksek olan kategoriler. Yorum madenciliği bu durumda diğer araçların bulamadığı ifadeler çıkarıyor.

Uygun değil: henüz yayında olmayan uygulamalar. Sıra ölçümü yayında olan bir uygulama gerektiriyor. Yayına çıkmadan önce yapılabilecek şey, havuz büyütme kısmını çalıştırıp ilk metadata’yı ona göre yazmak.

Uygun değil: hedeflediği bütün ifadelerde güç eşiğinin çok üstünde rakipleri olan uygulamalar. O durumda metadata ile alınacak mesafe kalmamış oluyor ve dürüst cevap “iş ürün tarafına geçti” oluyor.

Uygun değil: sıralaması yükseldiği hâlde indirmesi artmayan uygulamalar. Sorun görünürlükte değil, sayfada ya da üründe; bir keyword daha eklemek bunu çözmüyor.

Verinin sahipliği ve taşınabilirliği

Ölçüm geçmişi zamanla en değerli varlık hâline geliyor ve bir yıl sonra onu kaybetmek, bir yıllık öğrenmeyi kaybetmek demek.

Bu yüzden geçmiş dışa aktarılabilir olmalı. Taşınamayan bir geçmiş, araç değiştirdiğinde sıfırlanıyor ve karşılaştırma noktan siliniyor.

İkinci nokta yöntem şeffaflığı. Bir sayının nasıl hesaplandığı yazılı değilse, o sayıyı başka bir yöntemle üretilmiş bir sayıyla karşılaştıramıyorsun. Popülerliğin göreli olduğu, zorluğun hangi bileşenlerden hesaplandığı ve normalleştirmenin ülkeye bağlı olduğu bu yüzden açıkça yazılı.

Üçüncü nokta erişim biçimi. Panel, HTTP arayüzü ve komut satırı aynı ölçümü gösteriyor. Farklı yüzeylerde farklı sayı gösteren bir sistem, hangisinin doğru olduğunu bilinemez kılıyor.

Dördüncü nokta ölçüm sürekliliği. Yöntem değiştiğinde iki dönem karşılaştırılamaz hâle geliyor; bu yüzden yöntem değişiklikleri yazılıyor ve tarihleniyor.

Ürünün söylemediği cümleler

Bir ürün özetinin son bölümü, kurmayı reddettiğimiz cümleler olsun. Bunlar sektörde sıkça kuruluyor.

“Sıralamanızı garanti ediyoruz.” Apple’ın algoritması açıklanmış değil ve rakiplerin ne yapacağı kimsenin kontrolünde değil. Bu cümleyi kuran, tutamayacağı bir söz veriyor.

“Bu keyword ayda şu kadar aranıyor.” Apple mutlak arama hacmini yayımlamıyor. Verilen sayılar tahmin ve tahmin olduğu söylenmeden verildiğinde karar bozuyor.

“Rakibinizin keyword alanı şu.” Apple o alanı geliştiriciye özel tutuyor. Gösterildiğinde çıkarım yapılmış oluyor ve çıkarım çoğu zaman eksik.

“ASO sayesinde indirmeleriniz şu kadar artacak.” Zincirin ortası — görünürlükten indirmeye geçiş — dışarıdan ölçülemiyor. Bu cümledeki oran uydurma oluyor.

“Ölçemediğimiz değer sıfırdır.” Sıfır bir ölçüm ve insanlar ölçüme göre karar veriyor. Ölçülemeyen değerin yerinde kısa bir çizgi duruyor ve duracak.

Bu beş cümlenin kurulmaması, ürünün ne yapabildiğini daraltıyor. Daralttığı için de geri kalanı güvenilir hâle geliyor.

Nereden başlanır

Bu özeti okuyup ürünü denemeye karar verdiysen, ilk hafta yapılacak işler sırayla şu.

Uygulamanı ekle ve takip edeceğin ülkeyi seç. Tek ülkeyle başla — en çok indirme aldığın ülke.

Havuzun büyümesini bekle. Kendi metadata’ndan, kategori listelerinden ve arama önerilerinden ifadeler çıkıyor; ilk tarama bir süre alıyor.

İki üç rakip ekle. Takip ettiğin ifadelerde tekrar eden uygulamalar; onların sıraları senin aramalarından bedava geliyor.

Metadata denetimini çalıştır. Bu, ilk gün alınabilecek tek somut çıktı: kaç karakter israf ettiğin ve nerede.

Sonra bir hafta bekle. Sıralama geçmişi olmadan bant çıkarılamıyor ve bant olmadan hamle seçilemiyor. İlk haftanın işi ölçümün başlaması.

İkinci hafta ilk hamle yapılıyor ve döngü başlıyor.