Ülke önceliği

Pazar seçimi genellikle sezgiyle yapılır: “Almanya büyük pazar”, “Brezilya ucuz kullanıcı”. Bunlar bir kategori için doğru, bir başkası için tamamen yanlış olabilir. Sıralamanızın gerçekten ölçüldüğü ülkelerde ise tahmine gerek yoktur.

Yerelleştirme geri alması pahalı işlerden biridir: metin yazılır, gönderilir, sürüm beklenir. Yanlış ülkeyle başlamak yalnızca zaman değil, bir sürüm döngüsü kaybettirir.

Bir storefront'un skoru, o ülkede kaç keyword ölçüldüğüne ve kaç rakip yorumunun dosyada olduğuna bağlıdır. Az veriden emin bir sıra üretmek kolaydır ve tam da bu yüzden tehlikelidir.

rankcusp bu durumda skoru boş bırakır ve neyin eksik olduğunu söyler: daha fazla keyword mü izlenmeli, yoksa o pazarda rakip mi eklenmeli.

Bir ifade Türkiye'de 13., Almanya'da 84. sırada olabiliyor. Bu bir hata değil - ülke önceliğinin bütün fikri bu farkın içinde saklı.

Farkın ilk sebebi rekabet yoğunluğu. Bir ifade için yarışan uygulama sayısı ülkeye göre değişiyor. Büyük pazarlarda aynı ifadeye yüzlerce uygulama girmiş durumda; küçük pazarlarda o ifade birkaç uygulamaya kalmış olabiliyor. Aynı metadata, birinde kalabalığa diğerinde boşluğa denk geliyor.

İkinci sebep dil. Aynı dilin farklı ülkelerde farklı arandığı durum istisna değil: yerel karşılıklar, günlük kullanım ve marka adları ayrışıyor. Bir ülkede iyi çalışan ifade, aynı dilin konuşulduğu başka bir ülkede hiç aranmıyor olabiliyor.

Üçüncü sebep metadata'nın kendisi. Her ülkede ayrı bir keyword alanı var ve çoğu ekip yalnızca birkaçını dolduruyor. Boş bırakılan bir ülkede bandın boş olması şaşırtıcı değil - orada hiç alaka kurulmamış.

İfadeler saklanmadan önce küçük harfe çevriliyor ve çevirme kuralı ülkeye bağlı. Türkçe ve Azerice'de büyük I küçüldüğünde noktasız ı oluyor; başka her yerde noktalı i.

Kural her yere aynı uygulanırsa ne oluyor? "AI" gibi bir ifade Türkiye havuzunda "aı" hâline geliyor ve o ifadeyi arayan kimseyle eşleşmiyor. Hiçbir hata mesajı çıkmıyor; ifade havuzda duruyor, ölçülüyor, raporlanıyor - sadece yanlış ifade.

Tersi de doğru: Türkçe kuralını her yere uygulamak, başka ülkelerde aynı ifadeyi iki ayrı satır hâline getiriyor ve ölçümü bölüyor.

Bu yüzden ifadeleri normalleştiren fonksiyon her zaman ülkeyi parametre olarak alıyor. Küçük bir detay gibi görünüyor ama havuzun tekil kimliğini belirleyen şey bu - ve yanlış uygulandığında hangi ölçümün bozulduğunu anlamak neredeyse imkânsız.

Ülke eklemek, ifade eklemekten pahalı ve sebebini bilmek planınızı belirliyor.

Her sıralama ölçümü Apple'a bir arama isteği demek ve saniyede yapılabilecek istek sayısı sınırlı. Ölçüm ifade başına yapılıyor, satır başına değil: aynı ifadeyi aynı ülkede takip eden bütün uygulamalar tek aramadan okunuyor. Bu yüzden rakip eklemek maliyeti artırmıyor.

Ama ülke eklemek, ifadelerin tamamının o ülkede yeniden aranması demek. Beş ülkede kırk ifade takip etmek, tek ülkede iki yüz ifade takip etmekle aynı maliyette - ve beş ayrı liste yönetmek çok daha fazla dikkat gerektiriyor.

Pratik yol: en çok indirme aldığınız ülkede döngüyü bir ay çalıştırın, işleyişi öğrenin, sonra ikinci ülkeyi ekleyin. Aynı anda on ülkede başlamak hiçbirinde ölçüm yapamamakla sonuçlanıyor.

Ülke başına getiri ölçüldüğünde çıkan sonuç çoğu ekibi şaşırtıyor: en çok indirme aldığınız ülke, en çok getiri veren ülke olmuyor.

Keyword alanı boş bırakılmış bir ülkede yapılan ilk hamle - alanı doldurmak - genellikle en yüksek getirili hamle. Sebebi basit: sıfırdan alaka kuruyor ve orada 100 karakterin tamamı kullanılmaya başlıyor.

Rekabeti düşük bir ülkede kazanılan sıra da daha uzun süre kalıyor. Büyük pazarlarda aynı sırayı korumak sürekli bakım gerektiriyor; küçük pazarlarda oraya giren az sayıda uygulama uzun süre orada duruyor.

Görünürlük yine de ülke büyüklüğüyle birlikte okunmalı: küçük bir pazarda birinci olmak, büyük bir pazarda ellinci olmaktan daha az kişiye ulaşabiliyor. Ekran ikisini yan yana koyuyor, çünkü tek başına hiçbiri karar verdirmiyor.

Bir de zamanlama farkı var: bir metadata hamlesinin indekse yansıması ülkeye göre değişiyor. Bir ülkede üç günde görünen etki, başka bir ülkede bir haftayı buluyor - erken bakıp hamleyi başarısız saymak sık yapılan bir hata.