Yorum MadenciliğiSözlük · 31
App Store Optimization'ın
kelime dağarcığı.
ASO'da terimlerin çoğu aynı anda hem bir kavram hem de bir ölçüm. “Zorluk” bir his değil, hesaplanan bir sayıdır; “popülerlik” bir tahmindir ve neye dayandığı önemlidir. Bu sözlük her terimi, rankcusp'ın onu nasıl ölçtüğüyle birlikte tanımlar.
A
Alaka (relevance)
Apple'ın uygulamanı bir arama terimiyle ne kadar örtüştürdüğü. Sıralamanın metadata dışındaki yarısı.
Alt başlık (subtitle)
30 karakter. Başlıktan sonra en ağır indekslenen alan.
App Store Connect
Apple'ın geliştirici paneli. Başlık, alt başlık ve keyword alanı burada yazılır, sürümle birlikte yayına girer.
Apple Search Ads
Apple'ın App Store reklam platformu. Popülerlik verisinin Apple ağzından çıkan tek kaynağı.
Arama önerileri (otomatik tamamlama)
Mağazanın arama kutusunda önerdiği tamamlamalar. Reklam hesabı olmadan ulaşılabilen en doğrudan talep sinyali.
ASO (App Store Optimization)
Bir uygulamanın mağaza aramasında doğru terimlerde görünmesi ve göreni indirmeye ikna etmesi işi.
İ
İlk sayfa (arama sonuçları)
Bir aramanın döndürdüğü uygulama listesi. Bir keyword'ün gerçek zorluğu burada görünür.
İndeksleme
Apple'ın uygulamanı bir kelimeyle arama indeksine kaydetmesi. Sıralamanın ön koşulu.
İndirme tahmini
Değerlendirme artışından türetilen indirme aralığı. Kesin bir sayı değil, bant olarak okunur.
K
Karşılanmamış ihtiyaç
Rakiplerin düşük yıldızlı yorumlarında tekrar eden şikâyet. Keyword değil, konumlanma fırsatı.
Kategori sıralaması
Uygulamanın kendi kategorisindeki ücretsiz/ücretli listelerdeki yeri. Aramadan bağımsız bir keşif kanalı.
Keyword alanı (100 karakter)
App Store Connect'te yalnızca Apple'ın gördüğü, virgülle ayrılmış 100 karakterlik indeksleme alanı.
R
S
U
Y
Neden bir ASO sözlüğü gerekiyor
ASO'da kullanılan terimlerin çoğu birbirine yakın duruyor ve karıştırıldıklarında yanlış işe aylarca emek veriliyor. Popülerlik ile zorluk, alaka ile güç, sıra ile görünürlük - bunlar farklı şeyler ve farkları bir cümleyle anlatılabiliyor.
İkinci sebep, aynı terimin farklı araçlarda farklı şeyi anlatması. Bir araçta "zorluk" arama hacminden hesaplanıyor, başka birinde rakip sayısından, üçüncüsünde bir dil modelinin tahmininden. Terimi kimin nasıl tanımladığını bilmeden iki sayıyı karşılaştıramıyorsunuz.
Üçüncü sebep, bazı terimlerin bir ölçümü hiç olmaması. "Marka gücü", "uygulama otoritesi" gibi ifadeler kulağa ölçülebilir geliyor ama arkalarında yayımlanmış bir veri yok. Sözlük, hangi terimin arkasında ölçüm olduğunu ve hangisinin olmadığını da yazıyor.
Buradaki her tanım, panelde karşılığı olan bir şeyi anlatıyor. Karşılığı olmayan bir terimi tanımlamıyoruz.
En sık karıştırılan dört çift
Sözlüğün tamamını okumadan bilinmesi gereken dört ayrım var; geri kalan terimlerin çoğu bunların üstüne kuruluyor.
Popülerlik ile zorluk. Popülerlik bir ifadenin ne kadar arandığı; zorluk o ifade için yarışanların ne kadar güçlü olduğu. Çok aranan ama kolay bir ifade nadirdir; az aranan ama zor bir ifade sandığınızdan sık görülür.
Alaka ile güç. Alaka, Apple'ın uygulamanızı o ifadeyle eşleştirmesi; güç, eşleştirdiği uygulamalar arasında sizi yukarı taşıması. İkisinin maliyeti çok farklı ve hangi keyword'ün ucuz hangisinin pahalı olduğunu belirleyen şey bu ayrım.
Sıra ile görünürlük. Sıra bir sayı; görünürlük o sayının popülerlikle çarpımı. Az aranan bir ifadede birinci olmak, çok aranan bir ifadede on beşinci olmaktan daha az kişiye ulaşıyor.
Ölçülmemiş ile sıfır. Bir değerin boş olması ölçemediğimiz anlamına geliyor; sıfır ise ölçtük ve sıfır çıktı demek. Panelde ölçülmemiş her değerin yerinde kısa bir çizgi duruyor, çünkü sıfır insanları yanlış karar verdiriyor.
- Popülerlik: ne kadar aranıyor. Zorluk: yarışanlar ne kadar güçlü.
- Alaka: Apple sizi eşleştirdi mi. Güç: sizi yukarı taşıyor mu.
- Sıra: bir sayı. Görünürlük: sıra × popülerlik.
- Boş: ölçemedik. Sıfır: ölçtük, sıfır çıktı.
Terimlerin arkasındaki ölçüm zinciri
Sözlükteki tanımların çoğu aynı beş kaynağa dayanıyor ve kaynağı bilmek tanımı da netleştiriyor.
Arama sonuçları: bir ifade bir ülkede aratılıyor, ilk 200 okunuyor. Sıra, yoğunluk ve başlık payı buradan çıkıyor. Ölçüm günde bir kez yapılıyor; daha sık ölçmek gürültüyü artırıyor, bilgiyi değil.
Arama önerileri: bir ifadenin ne kadar arandığına dair göreli değer buradan türetiliyor. Öneri dönmeyen ifadelerde popülerlik boş kalıyor.
Uygulama metadata'sı: uygulama adı, alt başlık ve açıklama okunuyor; ifade çıkarımı ve metadata denetimi buradan besleniyor.
Değerlendirmeler: puan ve sayı zaman içinde kaydediliyor. Güç eşiği bu sayıdan hesaplanıyor.
Rakip yorumları: yorum metinleri taranıyor ve arama gibi görünen ifadeler çıkarılıyor. Beş kaynağın ortak özelliği açık olmaları - hiçbiri özel bir anlaşmadan gelmiyor ve hepsini siz de doğrulayabilirsiniz.
Sözlükte bulunmayan terimler
Bir sözlüğün neyi tanımlamadığı da bilgi. Aşağıdaki terimler burada yok ve olmayacak.
Mutlak arama hacmi yok. Apple bir ifadenin ayda kaç kez arandığını yayımlamıyor; popülerlik göreli ve her yerde göreli olarak yazılıyor.
İndirme ve gelir tahmini yok. Apple bunları üçüncü taraflara vermiyor; piyasadaki sayılar sıralamadan geriye doğru hesaplanıyor ve hata payları kategoriye göre çok değişiyor.
"Uygulama otoritesi" gibi birleşik puanlar yok. Bunlar birden fazla ölçümün belirsiz bir formülle toplanmış hâli oluyor ve formül yazılmadığında iki araç arasında karşılaştırılamıyorlar.
Sıralama algoritmasının bileşenleri ve ağırlıkları yok. Apple bunları açıklamamış; gözlemlenebilir davranışları yazıyoruz, formülü değil.
Sık sorulanlar
- Terimler kaynağıyla mı yazılıyor?
- Evet. Her tanımın arkasındaki ölçüm - arama sonucu, arama önerisi, metadata, değerlendirme ya da yorum - belirtiliyor. Karşılığı olmayan terimi tanımlamıyoruz.
- Başka araçlardaki aynı terimle aynı şeyi mi anlatıyor?
- Her zaman değil, ve fark önemli. "Zorluk" bir araçta arama hacminden, başka birinde rakip sayısından hesaplanabiliyor. Buradaki tanım hangi bileşenlerden hesaplandığını yazıyor.
- Neden mutlak arama hacmi yok?
- Apple yayımlamıyor. Veren araçlar tahmin ediyor ve tahmin olduğu söylenmediğinde ölçüm sanılıyor - o da yanlış karar verdiriyor.
Terimleri öğrendiniz. Sıra kendi sayılarınızda.
Uygulamanızı bağlayın; bu sözlükteki her ölçüm kendi uygulamanız için hesaplansın. Kurulum yok, kredi kartı yok.