Sıralama takibi

Sıralama tek bir sayı değil, bir eğridir. Haftada bir bakan biri, bir rakibin sürüm çıkardığı günü de kendi değişikliğinin tuttuğu günü de kaçırır; elinde iki nokta kalır ve aradaki her şeyi hayal etmek zorunda kalır.

Günlük ölçümün ikinci faydası daha az konuşulur: “ilk kez ölçüldü” ile “yükseldi” arasındaki farkı korur. Bir keyword ilk kez ölçüldüğünde önceki sırası yoktur ve rankcusp o gün hiçbir şey iddia etmez.

Günlük tarama bir ifadeyi bir kez arar ve o tek aramanın içinden izlenen bütün uygulamaların sırasını okur. Rakibinizin sırası ek bir istek doğurmaz, iki hesabın ortak izlediği bir ifade bir kez ölçülür.

Maliyet müşteri sayısına değil havuzdaki farklı keyword-ülke çiftine bağlı olduğu için, storefront eklemek fiyatı katlamaz.

Bir ifadede 7. sırada olmak iyi bir şey gibi görünüyor. Olabilir de, olmayabilir de. Sayının yanına dört şey koymadan karar verilemiyor.

Birincisi popülerlik: kimsenin aramadığı bir ifadede birinci olmak hiçbir şey getirmiyor. Görünürlük, sıranın popülerlikle çarpımı - az aranan bir ifadede birinci olmak, çok aranan bir ifadede on beşinci olmaktan daha az kişiye ulaşıyor.

İkincisi ülke: aynı ifade Türkiye'de 7., Almanya'da 84. olabiliyor. Ülkeleri birleştirip ortalama almak iki ülkede de yanlış karar verdiriyor.

Üçüncüsü geçmiş: 7. sıra, geçen ay 3. sıraysa bir kayıp; geçen ay 24. sıraysa bir kazanç. Aynı sayı iki zıt anlam taşıyor ve hangisi olduğunu ancak geçmiş söylüyor.

Dördüncüsü kontrol grubu: bütün ifadelerin aynı hafta üç sıra düştüğü bir dönemde sizin ifadenizin üç sıra düşmesi bir sinyal değil, pazarın hareketi. Bu dördü bir arada okunduğunda sıra bir karar aracına dönüşüyor; tek başına sadece bir sayı.

Sıralamalar her gün biraz oynuyor ve bu oynamanın çoğu anlamsız. Anlamlı olanı ayırmak, sıralama takibinin en pratik becerisi.

Tek günlük hareket yorumlanmaz. Bir günde iki sıra oynama neredeyse her ifadede oluyor ve sebebi genellikle ölçüm koşullarındaki küçük farklar. Üç gün üst üste aynı yöne giden hareket ise sinyal: arkasında bir sebep var - sizin hamleniz, bir rakibin hamlesi ya da pazarın kayması.

Hareketin büyüklüğü sıranın kendisine bağlı okunuyor. İlk 10 içinde bir sıralık hareket büyük bir olay; 150. sırada on sıralık hareket neredeyse hiçbir şey. Üst sıralarda yoğunluk yüksek olduğu için aynı mesafe daha zor kat ediliyor.

Bu yüzden ölçüm günde bir kez yapılıyor. Daha sık ölçmek daha iyi veri vermiyor; gün içi oynamalar pazarın değil ölçümün gürültüsü. Günde bir ölçüm üst üste konduğunda eğilim görünür hâle geliyor ve eğilim gürültüden temiz.

Uygulamanız ilk 200 içinde yoksa sıra bilinmiyor demektir. Bunu "200'ün dışında" diye yazıyoruz ve ekranda kısa bir çizgi gösteriyoruz; 201 ya da 999 gibi bir sayı uydurmuyoruz.

Sebebi teknik değil, pratik: uydurulan bir sayı sıralanabilir hâle geliyor ve iki ölçüm arasındaki farkı anlamsız kılıyor. Daha kötüsü, ekranda sayı gören insan onu ölçüm sanıyor ve kararını ona göre veriyor.

Aynı kural popülerlikte de geçerli. Arama önerisi dönmeyen bir ifadenin popülerliği ölçülemiyor ve alan boş kalıyor. Sıfır yazılsaydı o ifade listenin en altına düşer ve değersiz sanılırdı - oysa değersiz olduğunu kimse ölçmedi.

Bu, bir ürün tercihinden çok bir dürüstlük kuralı. Ekranda gördüğünüz her sayı gerçekten ölçülmüş bir sayı; ölçülmemiş olanın yerinde bir çizgi duruyor.

Üç aylık bir geçmiş, tek tek ölçümlerin veremediği şeyleri veriyor.

Bant kalıcılığı: bir ifadede üç aydır aynı bandda duruyorsanız orası sizin doğal yeriniz. İlk 10 ile band arasında gidip gelen ifadeler ise sınırda ve en kırılgan grup - bir rakibin küçük bir hamlesi sizi ikinci sayfaya atıyor.

Hamle birikimi: tek bir hamlenin etkisi küçük, birkaç sıra. Sorulacak soru şu: bu küçük etkiler üst üste biniyor mu? Binmiyorsa ya her hamle bir yerde kazandırıp başka bir yerde kaybettiriyor, ya pazar sizinle aynı hızda ilerliyor.

Sessiz kayıplar: kazançlara bakılıyor, kayıplara bakılmıyor. İlk 10'dan banda düşen bir ifade fark edilmiyor çünkü kimse kazanılmış bir şeye bakmıyor. Üç ayda bir geçmişi tersten taramak - hangi ifadeler üç ay önce bugünkünden yukarıdaydı - genellikle şaşırtıcı bir liste çıkarıyor.

Mevsimsellik: bir ifadenin popülerliği yıl boyunca sabit değil ve popülerlik arttığında o ifadeye giren uygulama sayısı da artıyor. Doğru karşılaştırma geçen yılın aynı dönemi; geçen aya bakmak mevsimsel bir hareketi hamle etkisi sanmaya yol açıyor.