Keyword havuzu

Havuzun kimliği, ifadenin storefront'a göre katlanmış hâlidir. Türkçe ve Azerice büyük “I” harfini “ı” yapar; bu kuralı her yere uygulamak “AI” kelimesini “aı”ya çevirir ve mağazanın en değerli köklerinden birini sessizce yok eder.

Bu yüzden metni katlayan her aşama - n-gram çıkarımı, metadata denetimi, cusp önerisi - ülkeyi bilerek çalışır. Aksi hâlde bir yerde bir türlü, başka yerde başka türlü katlanan ifade iki ayrı keyword olur.

Her adayın popülerliği ölçülür ve eşiğin altında kalanlar kalıcı olarak elenir; aynı ölü terim her hafta yeniden sorgulanmaz. Ölçülemeyen bir aday ise sıfır popülerlikle değil, boş olarak kalır.

Yayınlanmamış uygulamalar için toplanan keyword'ler hiçbir plan sınırına girmez: mağazada olmayan bir uygulamanın sırası ölçülemediği için günlük maliyeti yoktur. Düşünmek ücretsiz olmalı.

Keyword araçlarının neredeyse tamamı aynı üç kaynaktan besleniyor: arama önerileri, kategori listeleri ve uygulama başlıkları. Bu havuz herkese açık olduğu için herkesin listesi birbirine benziyor - ve rekabetin en yoğun olduğu yer tam olarak burası.

rankcusp havuzu beş kanaldan büyütüyor. İlk dördü herkesin baktığı yerler: kendi metadata'nız, rakip metadata'sı, arama önerileri ve kategori listeleri. Beşincisi rakip yorumları - ve orası kimsenin bakmadığı yer.

Beş kanalın hepsinin kullanılması gerekiyor. Çoğu ekip ilk ikisiyle yetiniyor ve havuzu kendi pazarlama diline hapsolmuş kalıyor. Dar bir havuzdan iyi bir liste çıkmıyor; iyi liste, geniş havuzdan sert elemeyle çıkıyor.

Havuz büyütürken eleme yapmamak gerekiyor. "Bu ifade çok zor" diye düşünüp havuza almamak, o ifadenin zorluğunu ölçmeden karar vermek demek - ve zorluk sezgiyle tahmin edilebilecek bir şey değil.

Keyword araştırması bir bulma işi sanılıyor: doğru kelimeleri bul, listeye yaz, bitir. Oysa bir uygulamayla ilgili yüzlerce ifade bulunabiliyor ve bunların çoğu ya aranmıyor, ya ulaşılamayacak kadar zor, ya da uygulamanın gerçekten yaptığı şeyi anlatmıyor.

Eleme yapılmadığında olan şey şu: elli ifadelik bir takip listesi kuruluyor, hiçbirine dokunulmuyor, üç ay sonra liste unutuluyor. Altı ifadelik bir liste ise her hafta bakılıyor ve üzerinde gerçekten çalışılıyor.

Eleme sırası da önemli. Önce popülerliği ölçülememiş satırlar ayrılıyor - bunlar hakkında karar verilemez, çünkü boş olmak sıfır demek değil, bilinmeyen demek. Sonra uygulamanın yapmadığı işi anlatan ifadeler çıkıyor; yapmadığınız bir şey için sıralanmak, düşük puanlı değerlendirme ve bütün ifadelerde güç kaybı demek.

Kalanlar bandlara bölünüyor: ilk 10 korunur, 11-30 harcanır, 30 üstü yatırımdır. Üç grup farklı iş gerektirdiği için aynı listede durmaları kafa karıştırıyor.

Havuzdaki ifadeler tek kelimeden dört kelimeye uzanıyor ve uzunluk, ifadenin nasıl davranacağını belirliyor.

Tek kelimelik ifadeler en çok aranan ama en zor olanlar. Kategorinin en büyük uygulamalarıyla yarışmak demek; yeni bir uygulamanın metadata ile buraya girmesi pratik değil. İki kelimelik ifadeler dengeli bölge: yeterince aranıyorlar ve rekabetleri çok daha düşük. Cusp bandının çoğu bu uzunluktan oluşuyor ve metadata hamleleri en çok burada işe yarıyor.

Üç kelimelik ifadeler daha az aranıyor ama alakaları çok yüksek. Bu ifadelerde sıralanan bir uygulama, arayan kişinin tam olarak aradığı şeyi yapıyor; küme hâlinde toplandıklarında ciddi bir toplam üretiyorlar. Dört ve üstü genellikle bir cümle parçası ve nadiren aranıyor.

Pratik bir not: keyword alanına yazılan kelimeler birbiriyle serbestçe birleştiği için, iki kelimelik bir ifadeyi bütün yazmak yerine kelimeleri ayrı yazmak aynı alandan daha fazla ifade çıkarıyor.

Havuz büyüdükten sonra üç ölçüm yapılıyor ve sıra önemli, çünkü her ölçümün bir bedeli var.

Önce popülerlik: arama önerilerinden türetilen göreli bir değer. Ucuz bir ölçüm ve havuzun büyük kısmını hemen eliyor. Öneri dönmeyen ifadelerde alan boş kalıyor - sıfır yazılmıyor, çünkü sıfır bir ölçümdür ve insanlar ölçüme göre karar verir.

Sonra sıra: kalan her ifade için o ülkede bir arama yapılıyor ve ilk 200 okunuyor. Bu ölçüm pahalı, çünkü Apple'a saniyede yapılabilecek istek sayısı sınırlı. Bu yüzden ölçüm ifade başına yapılıyor, satır başına değil: aynı ifadeyi takip eden bütün uygulamalar tek aramadan okunuyor. Rakip eklemek ölçüm maliyetini artırmıyor.

Sonra zorluk: aynı aramadan çıkan verilerle hesaplanıyor. Kaç uygulama ifadeyi başlığında taşıyor, ilk sıralardakilerin değerlendirme sayıları ne, ifade kaç kelimeden oluşuyor. Ek istek gerektirmediği için bedavaya geliyor.

Üç ölçümden sonra havuzun her satırında dört bilgi oluyor: ifade, popülerlik, mevcut sıra ve zorluk. Liste artık bir tabloya dönüşmüş ve tablo üzerinden karar verilebiliyor.