Oyun Kategorisinde Keyword Rekabeti: Zorunluluktan Rekabet Avantajına

Kategori rekabeti neyi ölçer

Bir kategoriye girmeden önce sorulacak tek soru şu: aynı ifadeler için kaç uygulama yarışıyor ve ne kadar güçlüler? Cevabı tahminle değil, sayarak veriyoruz.

Bir kategori, App Store’un uygulamaları sınıflandırdığı üst başlık. Ama ASO açısından kategori bir liste değil, bir rekabet alanı: aynı kategorideki uygulamalar büyük ölçüde aynı ifadeler için yarışıyor.

Rekabetin ölçüsü uygulama sayısı değil. Bir kategoride binlerce uygulama olabilir ama bunların çoğu hiçbir ifadede ilk 200’e girmiyor. Ölçülmesi gereken şey, senin hedeflediğin ifadelerde kaç uygulamanın gerçekten göründüğü.

Bu yüzden kategori rekabeti dört sayıyla ölçülüyor: yoğunluk, başlık payı, güç eşiği ve bant dağılımı. Dördü de açık veriden geliyor ve dördünü de sen elle doğrulayabilirsin.

Ölçülmeyen şey ise pazar payı. Bir kategorideki uygulamaların indirme ve gelir rakamları kapalı. Piyasadaki tahminler sıralamadan geriye doğru hesaplanıyor ve hata payları kategoriye göre çok değişiyor. Bu sayıları yazmıyoruz.

Kategori rekabeti bir karar aracı, bir korkutma aracı değil. Yüksek rekabet “girme” demek değil; “şu ifadelerden gir, şunlardan girme” demek.

Başlık payı: ifade nereden geliyor

Başlık payı, bir ifade için ilk 20 sıradaki uygulamalardan kaçının o ifadeyi uygulama adında taşıdığı. Bu oran, ifadenin hangi alandan hedeflendiğini söylüyor.

Oran yüksekse ifade için başlık savaşı veriliyor demek. Uygulamalar en pahalı alanlarını bu ifadeye ayırmış; alt başlıkla ya da keyword alanıyla girmek yavaş sonuç verecek. Bu ifadeye girmek istiyorsan sen de adında yer açman gerekiyor ve bu büyük bir karar.

Oran düşükse ifade büyük ihtimalle keyword alanından geliyor. Bu daha ucuz bir alan ve orada yarışmak daha kolay. Alt başlığa bir cümle olarak yerleştirilebilecek bir ifade, bu durumda hızlı sonuç verebiliyor.

Oranın ortada olduğu durumlar en yaygını ve orada karar ifadenin popülerliğine bağlı. Popülerlik yüksekse adına yer açmaya değebilir; orta ise alt başlık yeterli.

Başlık payını ölçmek elle de mümkün: ifadeyi arat, ilk 20’ye bak ve kaç uygulamanın adında o ifadenin geçtiğini say. Doğrulanamayan bir sayı değil.

Bant dağılımı: kategorinin şekli

Bant dağılımı, kategorideki uygulamaların takip edilen ifadelerde hangi sıralama bantlarında toplandığı. Kategorinin şeklini gösteren ölçü bu.

Bazı kategorilerde uygulamalar ilk 10’da yoğunlaşıyor ve arkası hızla seyreliyor. Bu, birkaç büyük uygulamanın kategoriyi tuttuğu anlamına geliyor; 11-30 bandı boş ve oraya giren az sayıda uygulama uzun süre orada kalıyor.

Bazı kategorilerde ise dağılım düz: her bantta benzer sayıda uygulama var. Bu, rekabetin her seviyede sürdüğü anlamına geliyor; 11-30 bandında ilerlemek pahalı çünkü her sıra için birileriyle yer değiştirmen gerekiyor.

Üçüncü bir şekil de var: alt bantlarda yoğunlaşma. Çok sayıda uygulama 100-200 arasında toplanmışsa, kategoriye giriş kolay ama yükselmek zor demek. Genellikle çok sayıda küçük uygulamanın bulunduğu kategorilerde görülüyor.

Şekli bilmek, hangi hamlenin ne kadar süreceğini tahmin ettiriyor. Boş bir bandda üç sıra kazanmak bir haftalık iş; dolu bir bandda aynı üç sıra bir aylık iş olabiliyor.

• İlk 10’da yoğunlaşma: band boş, giren uzun süre kalıyor.
• Düz dağılım: her sıra pahalı, her sıra için yer değiştirmek gerekiyor.
• Alt bantlarda yoğunlaşma: giriş kolay, yükselmek zor.
• Şekil, bir hamlenin ne kadar süreceğini tahmin ettiriyor.

Kategori raporunu kendi kategorin için üretmek

Bir kategori raporu, aşağıdaki beş adımın çıktısı. Kendi kategorin için de çalıştırabilirsin; rapor bu işin önceden yapılmış hâli.

1. 1Evreni kurKategorideki ilk yüz uygulamayı listele. Apple’ın kategori sıralamaları herkese açık. Yüz fazla geliyorsa ellisiyle başla; evren küçülür ama sonuç bozulmaz, yeter ki bunu bilerek yap.
2. 2İfade havuzunu çıkarEvrendeki uygulamaların adlarından, alt başlıklarından ve açıklamalarından ikili ve üçlü ifadeler çıkar. Bu çıkarımda ülkenin harf katlama kuralları uygulanmak zorunda; aksi hâlde aynı ifade iki ayrı satır gibi görünür.
3. 3Her ifadeyi bir kez aratİlk 200’ü oku. Yoğunluk, başlık payı ve bant dağılımı bu tek aramadan çıkıyor. Ölçüm ifade başına yapıldığı için evreni büyütmek maliyeti artırmıyor.
4. 4Popülerliği ekleArama önerilerinden dönen göreli değeri her ifadeye yaz. Öneri dönmeyen ifadelerde alanı boş bırak; sıfır yazma, çünkü sıfır bir ölçüm ve sonraki sıralamanı bozar.
5. 5Tarih at ve saklaTabloyu ölçüm tarihiyle birlikte sakla. Asıl bilgi tek bir tabloda değil, üç ay arayla alınmış iki tablonun farkında.

Aynı kategori, farklı ülke

Bir kategorinin rekabeti ülkeye göre değişiyor ve bu değişim çoğu zaman kategoriden kategoriye olan farktan daha büyük.

İlk sebep uygulama sayısı. Büyük pazarlarda bir kategoriye giren uygulama sayısı çok daha fazla; aynı ifade için yarışanlar katlanıyor. Küçük pazarlarda aynı ifade birkaç uygulamaya kalmış olabiliyor.

İkinci sebep yerelleştirme. Çoğu uygulama metadata’sını yalnızca birkaç ülke için yazıyor ve kalanları boş bırakıyor. Boş bırakılan ülkelerde o uygulamalar aramada görünmüyor; yani orada rekabet, uygulama sayısının gösterdiğinden çok daha az.

Üçüncü sebep dilin kendisi. Aynı kavram iki ülkede farklı yazılıyor ve farklı aranıyor. Bir ülkede kalabalık olan ifade, diğerinde hiç kullanılmıyor olabiliyor — o ülkede insanlar başka bir kelime kullanıyor.

Dördüncü sebep harf katlama. İfadeler saklanırken küçük harfe çevriliyor ve kural ülkeye bağlı: Türkçe ve Azerice’de büyük I noktasız ı oluyor, başka her yerde noktalı i. Bu kural yanlış uygulandığında aynı ifade iki ayrı satır gibi görünüyor ve yoğunluk ölçümü bölünüyor.

Pratik sonuç: kategori raporunu ülke ülke oku ve ülkeler arası sapmaya bak. Sapma yüksekse ülke seçimi tek başına bir strateji hâline geliyor — aynı metadata bir ülkede kalabalığa, diğerinde boşluğa denk geliyor.

Raporun evreni ve sınırları

Her raporun bir evreni var: hangi uygulamalara baktığı. Evreni bilmeden raporu okumak, ölçeği bilmeden haritaya bakmaya benziyor.

Kategori raporunun evreni, Apple’ın o kategorideki açık sıralama listesi — ilk yüz uygulama. Yüzüncünün altındakiler rapora girmiyor ve rapor onlar hakkında bir şey söylediğini iddia etmiyor. Küçük bir uygulamanın kendi rakiplerini bu listede bulamaması normal; o durumda rakip listesini elle kurmak gerekiyor.

İkinci sınır dil. İfade çıkarımı boşlukla ayrılmayan yazı sistemlerinde farklı çalışıyor: Çince ve Japonca’da kelime sınırları boşlukla belirtilmediği için ayrı bir sınır bulma işlemi gerekiyor. O dillerdeki raporlarda ifade sayısı biraz daha muhafazakâr kalıyor.

Üçüncü sınır zaman. Bir rapor ölçüldüğü gün doğru. Apple’ın indeksi sürekli değişiyor, uygulamalar sürekli metadata güncelliyor. Üç ay eski bir raporun yoğunluk sayıları hâlâ yön veriyor ama kesin değil.

Dördüncü sınır reklam. Arama sonuçlarında reklamla üstte görünen bir uygulama organik sıralamasını göstermiyor. Ölçüm organik sonuçlar üzerinden yapılıyor ve reklam yerleşimleri karıştırılmıyor; ama bir rakibin ne kadar reklam harcadığı ölçülemiyor.

Bu sınırların hiçbiri raporu işe yaramaz kılmıyor. Sadece raporun neyi söylediğini ve neyi söylemediğini belirliyorlar — ve bir raporun en tehlikeli kullanımı, söylemediği bir şeyi söylediğini sanmak.

Sık sorulanlar

Kategorimde binlerce uygulama var, umutsuz mu?

Hayır. Uygulama sayısı rekabetin ölçüsü değil; çoğu hiçbir ifadede ilk 200’e girmiyor. Ölçülmesi gereken şey senin hedeflediğin ifadelerde kaç uygulamanın gerçekten göründüğü.

Kategori değiştirmek sıralamalarımı sıfırlar mı?

Sıfırlamaz ama hepsini birden etkiler, çünkü Apple’ın uygulamanı hangi ifadelerle ilişkilendirdiği değişir. Bu yüzden kategori değişikliği yapılan sürümde başka metadata değişikliği yapılmamalı.

Pazar payı verisi neden yok?

Apple indirme ve gelir yayımlamıyor. Piyasadaki tahminler sıralamadan geriye doğru hesaplanıyor ve hata payları kategoriye göre çok değişiyor. Tahmini tabloya yazdığımızda okuyucu onu ölçüm sanır.

Rakip sayısını artırmak ölçüm maliyetimi artırır mı?

Sıralama tarafında hayır: aynı ifadeyi takip eden bütün uygulamalar tek aramadan okunuyor. Maliyeti artıran şey ifade sayısı ve ülke sayısı.

Kategori raporu ne kadar süre geçerli kalır?

Yoğunluklar haftalık ölçekte değişmiyor; aylık ya da mevsimlik bakmak doğru. Ama kritik bir karar veriyorsan yeniden ölçmek gerekir — bir rapor ölçüldüğü günün fotoğrafı.