Keyword Araştırması - İlk Ona Çıkmanın Yol Haritası

İlk 30 gün: ölçümü kurmak

Birinci ayın tek amacı düzenli ölçüm. Bu ayda hiçbir çıkarım yapılmıyor ve hiçbir hamle rakip verisine dayandırılmıyor.

1. 1Hafta 1 — Arama rakiplerini bulTakip listendeki ifadeleri arat ve ilk 20’de tekrar eden uygulamaları çıkar. Birden fazla ifadede karşına çıkanlar senin arama rakiplerin; tek ifadede görünenler tesadüf olabilir.
2. 2Hafta 2 — Listeyi beşe sekize indirYirmi uygulamalık bir listeye kimse haftalık bakmıyor. En çok örtüşen beş ila sekiz uygulamayı seç. Kontrol grubu olarak bu kadarı fazlasıyla yeterli.
3. 3Hafta 3 — Ülke başına ayırAynı ifadenin rakipleri ülkeye göre neredeyse tamamen değişebiliyor. Başladığın ülkede listeyi kur, ikinci ülkeyi bu ayda ekleme.
4. 4Hafta 4 — İlk karşılaştırmayı yapDört haftalık veri birikti. Rakiplerin ortalama hareketine bak: hepsi birlikte mi hareket ediyor, biri ayrışıyor mu? Bu ayın çıktısı bu tek soru.

Üçüncü 30 gün: çıkarım yapmak

Üçüncü ayda iki aylık veri birikti ve artık ilk gerçek çıkarımlar yapılabilir.

Birinci çıkarım: hangi rakip senin gerçek rakibin? İki ayda hangi uygulama en çok ifadede senin karşına çıktı ve hangisi seninle en çok yer değiştirdi? Bu iki soru, listenin gerçek çekirdeğini gösteriyor. Geri kalanlar kontrol grubunda kalabilir ama takip edilmeleri gerekmiyor.

İkinci çıkarım: pazarın temposu ne? İki ayda kontrol grubunun ortalama haftalık hareketi ne kadardı? Bu sayı, senin hamlelerinin ne kadar büyük olması gerektiğini söylüyor. Pazar haftada üç sıra oynuyorsa, iki sıralık bir kazanç ölçülemez.

Üçüncü çıkarım: hangi ifadelerde duvar var? İki ay boyunca hiçbir hamlenin ilerletemediği ifadeler varsa, oralarda güç eşiği devrede demektir. Bu ifadeler ayrı bir listeye alınıyor ve ürün büyüdükçe geri dönülüyor.

Dördüncü çıkarım: yorum madenciliğine değer mi? Rakiplerin yorum hacimlerine bak. Hacim düşükse bu kanaldan çıkacak ifadeler istatistiksel olarak zayıf kalır; yüksekse üçüncü ayın sonunda ilk taramayı yapmanın zamanı.

Yol haritasının sık saptığı yerler

Bu plan üç yerde sapıyor ve üçü de aynı sebepten: sabırsızlık.

Birinci sapma, ilk ayda çıkarım yapmak. Dört günlük veriyle “rakibimiz şunu yapıyor” demek, gürültüyü okumak. İlk ayın çıktısı tek bir soruya cevap: hepsi birlikte mi hareket ediyor?

İkinci sapma, listeyi büyütmek. Bir rakip daha eklemek maliyetsiz görünüyor — sıralama ölçümü açısından öyle de. Ama bakılabilirlik açısından değil; on beş uygulamalık bir listeye haftalık bakılmıyor.

Üçüncü sapma, aynı anda ülke eklemek. İkinci ülkeyi ilk aydan eklemek, iki ülkede de yarım ölçüm yapmakla sonuçlanıyor. Bir ülkede döngü oturduktan sonra ikincisi ekleniyor.

Dördüncü sapma, rakip hareketine anında karşılık vermek. Bir rakip bir ifadede yükseldi diye hemen metadata’ya dokunmak, ölçüm penceresini kirletiyor. Rakibin hareketi çoğu zaman geçici; senin hamlen kalıcı bir kirlilik bırakıyor.

Ölçümün maliyeti ve ölçek

Bu planın uygulanabilir olması, ölçümün doğru kurulmasına bağlı. Yanlış kurulduğunda maliyet rakip sayısıyla birlikte artıyor ve plan üçüncü ayda duruyor.

Doğru kurulum şu: ölçüm ifade başına yapılıyor, satır başına değil. Bir ifade bir ülkede aratıldığında dönen ilk 200 sonuç okunuyor ve o listede senin uygulaman da, rakiplerinin uygulamaları da var. Tek arama, o ifadeyi takip eden bütün uygulamaların sırasını birden veriyor.

Yanlış kurulum, her uygulama için ayrı arama yapmak. Bu, maliyeti takip edilen uygulama sayısına bağlıyor. Apple’a saniyede yapılabilecek istek sayısı sınırlı olduğu için rakip sayısı arttıkça ölçüm günlük yetişmez hâle geliyor.

Pratik sonuç: rakip listesini korkmadan kurabilirsin. Maliyeti artıran şey ifade sayısı ve ülke sayısı; rakip sayısı değil.

İstisna metadata ve yorum okuma. Bunlar uygulama başına ayrı istek gerektiriyor, o yüzden metadata takibi haftalık, yorum madenciliği aylık ya da üç aylık yapılıyor. Sıralama bedava geliyor, bu ikisi gelmiyor.

Hangi rakip hangi soruyu cevaplıyor

Kontrol grubundaki her uygulama aynı işe yaramıyor. Listeyi kurarken her uygulamanın hangi soruya cevap verdiğini bilmek, haftalık bakışı hızlandırıyor.

Senden büyük ve sana çok benzeyen uygulama: yorum madenciliğinin en verimli kaynağı. Yorum hacmi senden fazla, dolayısıyla çıkarım istatistiksel olarak daha sağlam. Ayrıca metadata’sı, senin ulaşmak istediğin ifadelerin nasıl hedeflendiğini gösteriyor.

Senden büyük ve sana benzemeyen uygulama: güç eşiğini gösteriyor. Aynı ifadelerde ilk sıralarda duruyorsa, o ifadelerin metadata ile alınıp alınamayacağını bu uygulamanın değerlendirme sayısı söylüyor.

Sana yakın büyüklükte uygulama: gerçek yer değiştirme rakibin. Kazandığın her sıra genellikle bu gruptan geliyor ve kaybettiğin her sıra bu gruba gidiyor. Haftalık bakışta en çok bu grup izleniyor.

Senden küçük ama hızlı yükselen uygulama: erken uyarı. Bir uygulama üst üste birkaç hafta yükseliyorsa metadata’sında işe yarayan bir şey var demek; ne yaptığına bakmak, kendi listene yeni bir ifade ekletebiliyor.

Senin işini yapmayan ama aynı kelimeyi taşıyan uygulama: ifadenin ne kadar jenerik olduğunu gösteriyor. Bir ifadede alakasız uygulamalar sıralanıyorsa, o ifade muhtemelen çok geniş ve gelen trafiğin niyeti belirsiz.

Planı tek kişilik bir ekipte yürütmek

Bu plan bir ekip varsayıyor gibi görünüyor ama tek kişi tarafından da yürütülebiliyor; sadece kapsamın daraltılması gerekiyor.

Tek kişilik kurulumda ilk ay değişmiyor: arama rakiplerini bul, listeyi beşe indir, tek ülkede kal. Bu ay zaten çoğunlukla bekleme ayı ve haftada yarım saat yetiyor.

İkinci ayda fark ortaya çıkıyor: hamle sayısı. Bir ekipte haftada bir hamle yapılabiliyorsa, tek kişilik bir kurulumda iki haftada bir daha gerçekçi. Bu, ölçümü bozmuyor — tam tersine, indeksin yerleşmesi için daha çok zaman bırakıyor.

Üçüncü ayda ise çıkarımlar aynı, sadece daha az hamle üzerinden yapılıyor. Altı hamlelik bir kayıttan da hangi alanın işe yaradığına dair bir fikir çıkıyor; on iki hamleden çıkacak kadar güvenilir olmasa da.

Tek kişilik kurulumun asıl avantajı devamlılık. Bir ekipte ASO işi kişiden kişiye geçtiğinde kayıt kopuyor; tek kişide kopmuyor. Uzun soluklu ölçümün en büyük düşmanı da tam olarak bu kopukluk.

Tek riski ise unutmak. Haftalık on beş dakikalık kontrol takvime yazılmazsa yapılmıyor ve iki hafta atlandığında kayıt boşluğu, sonraki karşılaştırmaları bozuyor.

Sık sorulanlar

Doksan gün uzun değil mi?

Kısaltılabilecek tek kısım yok: kontrol grubunun anlamlı olması için birkaç haftalık veri, çıkarımın gürültüden ayrılması için birkaç ay gerekiyor. Daha erken çıkarılan sonuçlar tahmin oluyor.

Kaç rakiple başlamalıyım?

Beş ila sekiz. Sıralama ölçümü açısından daha fazlası maliyet getirmiyor ama bakılabilirlik açısından getiriyor; bakılmayan bir liste kontrol grubu değil.

İkinci ülkeyi ne zaman ekleyeyim?

İlk ülkede döngü oturduktan sonra, yani en erken ikinci ayın sonunda. Aynı anda başlamak iki ülkede de yarım ölçüm yapmakla sonuçlanıyor.

Rakibim her ifadede benden yukarıda, plan yine de işe yarar mı?

Evet, ama farklı bir çıktı veriyor. Güç eşiği çok yüksekse planın üçüncü ayında ortaya çıkacak sonuç şu olur: bu ifadeler metadata ile alınmıyor, iş ürün tarafına geçti. Bunu bilmek de bir kazanç.

Rakip metadata’sını kopyalamak neden yanlış?

Konumlandırma ürüne bağlı. Bir rakibin alt başlığı onun ürününe göre kurulmuş; seninkine uymadığında gelen kullanıcı aradığını bulamıyor ve puanın düşüyor. Puan düşüşü de bütün ifadelerdeki gücünü birden zayıflatıyor.