rankcusp Anlatıyor: App Store Arama Algoritmasındaki Son Değişiklikler

Neyi bilmiyoruz

Apple sıralama algoritmasını açıklamıyor ve değişikliklerini duyurmuyor. Bir değişikliği ancak çok sayıda uygulamanın aynı gün benzer hareket ettiğini görerek fark edebiliyorsun — bu belge nasıl bakılacağını anlatıyor.

Bu konuda yazılmış metinlerin çoğu, bilinmeyen bir şeyi biliyormuş gibi anlatıyor. Baştan açık olalım: App Store’un sıralama algoritması yayımlanmış bir şey değil.

Apple hangi alanların indekslendiğini genel hatlarıyla söylüyor ama ağırlıklarını söylemiyor. Uygulama adının alt başlıktan güçlü olduğu gözlemlenebiliyor; kaç kat güçlü olduğu bilinmiyor.

Değerlendirme puanının ve sayısının sıralamayı etkilediği gözlemlenebiliyor. Hangi eşiklerde, hangi eğriyle etkilediği bilinmiyor.

İndirme hızının ve kullanım süresinin etkili olduğu düşünülüyor ama bunu dışarıdan doğrulamak mümkün değil, çünkü ne indirme ne kullanım verisi üçüncü taraflara açık.

Dolayısıyla bir “algoritma güncellemesi” tespiti, algoritmanın kendisine dair bir bilgi vermiyor. Yalnızca şunu söylüyor: bir şey değişti ve etkisi şu şekilde görünüyor.

Bu ayrım önemli, çünkü “Apple şu güncellemeyi yaptı, artık şunu yapmalısınız” diyen bir metin, gözlemi açıklamaya çeviriyor ve açıklama uydurma oluyor.

Değişiklikle karıştırılan dört şey

“Algoritma güncellendi” açıklaması çok kolay yapılıyor ve genellikle yanlış. Dört alternatif açıklama her seferinde önce elenmelidir.

Birincisi kendi hamlen. Metadata’ya son iki hafta içinde dokunulduysa, hareketin sebebi büyük ihtimalle o. İndeksin yerleşmesi birkaç gün sürüyor ve etkisi bir hafta boyunca oturuyor.

İkincisi puan değişimi. Bir sürümden sonra değerlendirme puanı düştüyse bütün ifadelerdeki gücün birden zayıflıyor. Bu, yaygın ve kalıcı bir hareket üretiyor — tıpkı bir algoritma değişikliği gibi görünüyor.

Üçüncüsü mevsimsellik. Bir ifade grubunun popülerliği aynı dönemde artıyorsa, o ifadelere giren uygulama sayısı da artıyor ve aynı sırada kalmak zorlaşıyor. Geçen yılın aynı dönemine bakmak bunu ayırt ettiriyor.

Dördüncüsü katalog hareketi. Büyük bir uygulamanın yayından kalkması, adını değiştirmesi ya da yeni bir büyük uygulamanın kategoriye girmesi, çok sayıda ifadede aynı anda kayma üretiyor.

Bu dördü elenmeden yapılan her “algoritma değişti” tespiti, en olası açıklamayı atlayıp en az olasını seçmek oluyor.

Gözlemlenebilir davranışlar

Algoritma bilinmiyor ama bazı davranışlar tekrar tekrar gözlemleniyor ve doğrulanabiliyor. Bunlar bir formül değil, sadece tutarlı gözlemler.

İndeks anında güncellenmiyor. Bir metadata değişikliğinin arama sonuçlarına yansıması genellikle birkaç gün sürüyor ve süre ülkeye göre değişiyor. Bu, herkesin kendi uygulamasında doğrulayabileceği bir davranış.

Aynı kelimenin farklı alanlarda tekrarı ek kazanç sağlamıyor. Bir kelimeyi hem uygulama adından hem keyword alanından çıkarıp yalnızca birinde bırakarak test edilebiliyor.

Tekil ve çoğul ayrı tutulmuyor. Yalnızca tekil hâli yazıp çoğul aramada sıralanmayı gözlemleyerek doğrulanabiliyor.

Keyword alanındaki kelimeler birbiriyle birleşerek ifade oluşturuyor. İki kelimeyi ayrı yazıp birleşik ifadede sıralanmayı gözlemleyerek doğrulanabiliyor.

Uzun açıklama aramada indekslenmiyor. Bir ifadeyi yalnızca açıklamaya yazıp aramada görünmemeyi gözlemleyerek doğrulanabiliyor.

Bu beş gözlemin ötesine geçen her iddia — hangi alanın kaç kat ağır olduğu, hangi eşiğin ne yaptığı — doğrulanamıyor ve bu belgede yok.

Duyurulan değişiklikler ve duyurulmayanlar

Apple bazı değişiklikleri duyuruyor, çoğunu duyurmuyor. İkisini ayırmak, hangi kaynağa güveneceğini belirliyor.

Duyurulan değişiklikler genellikle geliştirici tarafındaki alanlarla ilgili: karakter sınırları, yeni metadata alanları, yayın kuralları. Bunlar Apple’ın kendi geliştirici belgelerinde yazılı ve doğrulanabiliyor. Bir kaynak bu tür bir değişiklikten bahsediyorsa, Apple’ın belgesine bakarak teyit edebilirsin.

Duyurulmayan değişiklikler sıralama tarafında. Ağırlıkların ayarlanması, indeks tazeleme sıklığı, sonuçların düzenlenmesi. Bunlar hakkında hiçbir resmî kaynak yok ve olmayacak.

Bu ikinci gruptan bahseden metinlerin tamamı gözleme dayanıyor. İyi olanları gözlem olduğunu söylüyor; kötü olanları açıklama gibi sunuyor.

Pratik kural: bir iddia Apple’ın belgesinde teyit edilebiliyorsa kesin; edilemiyorsa gözlem. Gözlemler değerli ama gözlem olduğu söylenerek aktarılmalı.

Bu belge de bir gözlem belgesi. Anlattığı yöntem, bir değişikliğin olup olmadığını tespit etmeye yarıyor; ne olduğunu açıklamaya değil.

Geçmişte gözlemlenmiş kayma türleri

Yıllar içinde tekrar eden birkaç kayma türü var. Hangisinin ne zaman olduğunu değil, ne şekilde göründüğünü yazıyoruz — çünkü tespit edilebilir olan bu.

Birinci tür: alan ağırlığı kayması. Belirli bir alandan hedeflenen ifadelerde yaygın bir hareket görülüyor. Örneğin adında ifadeyi taşıyan uygulamalar yükselirken taşımayanlar düşüyorsa, ad alanının ağırlığı artmış olabilir. Tespiti, ifadeleri “adında var” ve “adında yok” diye ikiye ayırıp ortalamalarını karşılaştırmak.

İkinci tür: ifade uzunluğu kayması. Tek kelimelik ifadelerdeki hareket, çok kelimelik ifadelerdekinden ayrışıyorsa, eşleşme davranışı değişmiş olabilir. Tespiti aynı: iki grubu ayrı hesaplamak.

Üçüncü tür: güç ağırlığı kayması. Değerlendirme sayısı yüksek uygulamalar topluca yükselirken düşük olanlar düşüyorsa, güç bileşeninin ağırlığı artmış olabilir. Tespiti, kontrol grubunu değerlendirme sayısına göre ikiye bölmek.

Dördüncü tür: indeks tazeleme sıklığı. Metadata değişikliklerinin yansıma süresi belirgin şekilde uzadıysa ya da kısaldıysa, tazeleme aralığı değişmiş olabilir. Tespiti, son birkaç hamlenin yansıma sürelerini karşılaştırmak.

Beşinci tür: sonuç düzenlemesi. Arama sonuçlarının yapısı değiştiğinde — farklı bloklar, farklı sıralar — ilk 200’ün anlamı da değişiyor. Bu, ölçümün kendisini etkiliyor ve fark edilmezse bütün karşılaştırmaları bozuyor.

Kaynakları okurken

Bu konuda çok sayıda metin yayımlanıyor ve çoğu aynı zayıflığı taşıyor. Okurken üç soru sormak, işe yarayanı ayırıyor.

Birinci soru: bu iddia kaç uygulamada gözlemlendi? Tek bir uygulamanın hareketinden çıkarılan bir sonuç, o uygulamaya özgü olabilir. Yaygınlık olmadan sistemik bir sonuç çıkarılamıyor.

İkinci soru: alternatifler elendi mi? Kendi hamlesi, puan değişimi, mevsimsellik ve katalog hareketi elenmeden yapılan her tespit, en olası açıklamayı atlıyor.

Üçüncü soru: iddia gözlem olarak mı, açıklama olarak mı sunuluyor? “Şunu gözlemledik” ile “Apple şunu yaptı” arasında büyük fark var. İkincisi doğrulanamaz ve doğrulanamayan bir cümle bir sonraki hamleni belirlememeli.

Bir de zamanlama sorunu var: bu tür metinler genellikle hareket gerçekleştikten haftalar sonra yayımlanıyor. O zamana kadar hareketin bir kısmı geri gelmiş oluyor ve metin, artık geçerli olmayan bir duruma göre öneri veriyor.

En güvenilir kaynak, kendi kontrol grubun. Beş ila sekiz uygulamanın günlük geçmişi, herhangi bir dış kaynaktan daha hızlı ve daha doğru sinyal veriyor — çünkü senin ifadelerini, senin ülkende ölçüyor.

Sık sorulanlar

Apple algoritma değişikliklerini duyuruyor mu?

Geliştirici tarafındaki alan ve kural değişikliklerini duyuruyor; sıralama tarafındaki ağırlık ayarlarını duyurmuyor. İkinci gruptan bahseden her metin gözleme dayanıyor.

Sıralamalarım bir günde çok düştü, algoritma mı değişti?

Muhtemelen hayır. Önce dört alternatifi ele: son iki haftadaki kendi hamlen, bir sürüm sonrası puan düşüşü, mevsimsellik ve katalogdaki büyük bir hareket. Bunlar elenmeden algoritma açıklaması en az olası olanı.

Bir değişiklik tespit ettim, hemen ne yapmalıyım?

İlk hafta hiçbir şey. Hareket genellikle oturmuyor ve kısmen geri geliyor. O sırada yapılan hamle hem etkisiz kalıyor hem ölçümü kirletiyor. Kaydı işaretle ve bir hafta sonra yeniden ölç.

Değişikliklerden nasıl korunurum?

Tahmin ederek değil, dayanıklı kurarak: alaka üzerine kur, tek ifadeye bağımlı olma, ülkelere yay, kayıt tut ve aşırı optimize etme. En sıkı sıkıştırılmış metadata, bir ağırlık değişikliğinde en çok kaybeden oluyor.

Bu tespitler için özel bir araca ihtiyacım var mı?

Birkaç uygulamanın günlük sıralama geçmişine ihtiyacın var. Bunu elle de tutabilirsin; sadece her gün aynı saatte, aynı ifadeleri, aynı ülkede aratman gerekiyor. Zorluk yöntemde değil, düzenli olmakta.