Keyword araştırması stratejinizin merkezinde

Bu kaynakta neler var:

ASO stratejinizi baştan sona kurmanın yolu

Hedef keyword seçmeyi, metadata yazmayı, sıralamayı takip etmeyi ve her kararı veriye dayandırmayı öğrenin.

Veriden aksiyona

Keyword verisini sadeleştirin, App Store kurallarına uyumlu kalın.

Sıralamayı yükselten araçlar

Rakip yorumlarından çıkan keywordleri metadata'nıza taşıyın, cusp bandındaki uygulamanızı ilk 10'a çıkarın.

Rakip takibi neden bir ölçüm aracıdır

Rakip takibi merak işi değil, ölçüm işi. Kendi hamlenin etkisini görebilmen için dokunmadığın ifadelerin ve senden bağımsız hareket eden uygulamaların ne yaptığını bilmen gerekiyor.

Rakip takibi genellikle rekabet duygusuyla açıklanır: “ne yaptıklarını bilelim”. Bu açıklama işin en az önemli kısmı. Asıl sebep şu: rakiplerin hareketi senin ölçümünün gürültüsü.

Bir metadata hamlesi yaptın ve bir hafta sonra ifadenin sırası iki basamak düştü. İki açıklama mümkün. Ya hamlen yanlıştı, ya da o hafta iki rakip senin önüne geçti. Bu ikisini ayırmadan hamle hakkında bir şey söyleyemezsin — ve yanlış söylersen bir sonraki hamleyi de yanlış yaparsın.

Aynı durum yukarı yönde de geçerli. Sıralaman yükseldi diye sevinip aynı hamleyi tekrar edersen, aslında bir rakibin uygulamasını yayından kaldırmış olduğunu fark edemezsin. Kazanç senin değildi ve tekrar etmeyecek.

Bu yüzden rakip listesi bir “ilgi listesi” değil, bir kontrol grubu. Senin dokunmadığın ve seninle aynı ifadelerde yarışan uygulamalar, pazarın o hafta ne yaptığını gösteren tek kaynak.

Pratik sonuç: rakip takibi olmadan yapılan ASO, ölçümsüz ASO’dur. Hamleler yapılır, sıralar oynar, kimse neyin ne yaptığını bilmez ve üç ay sonra elde hiçbir öğrenme kalmaz.

Hangi uygulamalar rakip sayılır

Rakip listesini kurmak sanıldığından zor, çünkü “rakip” kelimesi iki farklı şeyi anlatıyor ve ikisi aynı liste değil.

Birinci anlam iş rakibi: aynı işi yapan, aynı kullanıcıya satan uygulama. Bu liste ürün ekibinin listesi ve genellikle kısa.

İkinci anlam arama rakibi: senin takip ettiğin ifadelerde ilk 200’de görünen uygulama. Bu liste çok daha uzun ve içinde şaşırtıcı isimler var: senin işini yapmayan ama aynı kelimeyi metadata’sında taşıyan uygulamalar.

ASO için gereken ikinci liste. Bir kullanıcı “bütçe takibi” aradığında karşısına çıkan her uygulama, o ifadede senin rakibin — ne yaptıklarından bağımsız olarak.

Liste kurulurken şu sıra işe yarıyor. Önce takip listendeki ifadeleri arat ve ilk 20’de tekrar eden uygulamaları çıkar. Sonra bu listeden, birden fazla ifadede karşına çıkanları seç: onlar senin gerçek arama rakiplerin. Tek bir ifadede görünenler tesadüf olabilir.

Liste uzun olmamalı. Beş ila sekiz uygulama, kontrol grubu olarak fazlasıyla yeterli. Yirmi uygulamalık bir liste bakılmaz ve bakılmayan bir liste kontrol grubu değildir.

İş rakibi ile arama rakibi aynı liste değil; ASO’da gereken ikincisi.
Birden fazla ifadede karşına çıkanları seç; tek ifadelik örtüşme tesadüf.
Beş ila sekiz uygulama yeterli; yirmi uygulamaya kimse bakmaz.
Listeyi ülke başına kur; aynı ifadenin rakipleri ülkeye göre değişir.

Rakip ölçümünün maliyeti neden sıfıra yakın

Rakip takibinin pahalı olduğu sanılır: her rakip için ayrı ölçüm, ayrı istek, ayrı maliyet. Doğru kurulduğunda öyle değil.

Bir sıralama ölçümü şöyle çalışır: bir ifade bir ülkede aratılır ve dönen ilk 200 sonuç okunur. O listede senin uygulaman da var, rakiplerinin uygulamaları da. Yani tek bir arama, o ifadeyi takip eden bütün uygulamaların sırasını birden veriyor.

Bu yüzden ölçüm ifade başına yapılmalı, satır başına değil. Aynı ifadeyi aynı ülkede takip eden bütün uygulamalar tek bir aramadan okunuyor; rakip eklemek ölçüm maliyetini artırmıyor.

Tersini yapan bir yöntem — her uygulama için ayrı arama — maliyeti takip edilen uygulama sayısına bağlar. O hesap tutmaz: Apple’a saniyede yapılabilecek istek sayısı sınırlı ve rakip sayısı arttıkça ölçüm günlük yetişmez hâle gelir.

Pratik sonuç: rakip listesini korkmadan kurabilirsin. Maliyeti artıran şey ifade sayısı ve ülke sayısı; rakip sayısı değil.

Bunun bir istisnası var: rakibin kendi metadata’sını ya da yorumlarını okumak ayrı istekler gerektiriyor. Sıralama bedava geliyor, metadata ve yorum okuma gelmiyor. O yüzden metadata takibi haftalık, yorum madenciliği aylık yapılıyor.

Bir rakip hareketini okumak

Rakiplerin sıraları da her gün kaydediliyor. Bu kayıt bir hikâye anlatıyor ve hikâyeyi okumak öğrenilebilir bir beceri.

Tek bir ifadede ani yükselişBir rakip tek bir ifadede birkaç gün içinde çok yükseldiyse, muhtemelen o ifadeyi metadata’sına eklemiştir — büyük ihtimalle alt başlığa. Kendi metadata’na bakıp aynı ifadede yerin olup olmadığını kontrol etme zamanı.
Bütün ifadelerde birlikte yükselişBir rakip takip ettiğin ifadelerin hepsinde birden yükseldiyse, sebep metadata değil güçtür: değerlendirme sayısı arttı, puanı yükseldi ya da bir liste yerleşimi aldı. Bu, metadata ile karşılık verilebilecek bir hareket değil.
Bütün ifadelerde birlikte düşüşBir rakibin her yerde düşmesi genellikle bir sürüm sonrası puan kaybını gösterir. Bu, senin için bir fırsat penceresi: o ifadelerde birkaç haftalığına daha az direnç var.
Listeden tamamen kaybolmaUygulama yayından kalkmış, adı değişmiş ya da o ülkede yayını durmuş olabilir. Senin sıralarında görülen ani iyileşmenin sebebi budur; kendi hamlene yazma.
Yeni bir ismin belirmesiDaha önce hiç görülmeyen bir uygulama ilk 20’ye girdiyse ya yeni yayınlanmıştır ya da metadata’sını o ifadeye göre yeniden yazmıştır. İkincisi daha sık ve incelenmeye değer: ne yazdığına bakmak, ifadenin nasıl hedeflendiğini gösterir.

Rakibin metadata’sından ne öğrenilir

Rakibin uygulama adı, alt başlığı ve açıklaması herkese açık. Bunları okumak kopyalamak için değil, konumlandırmayı anlamak için yapılır.

İlk okunacak şey uygulama adındaki ifade. Adına bir jenerik ifade koymuş bir rakip, o ifadeyi ciddiye alıyor demektir; o ifadede onunla yarışmak pahalı olacak. Adı sadece markadan ibaret olan bir rakip ise jenerik ifadeleri alt başlıkta ve keyword alanında tutuyordur, yani orada daha esnektir.

İkinci okunacak şey alt başlığın yapısı. Cümle mi, kelime listesi mi? Kelime listesi olan alt başlıklar indekslenme odaklıdır ve genellikle dönüşümü düşüktür — bu, senin okunabilir bir alt başlıkla fark yaratabileceğin bir alan.

Üçüncü okunacak şey açıklamanın ilk iki satırı. Arama sonuçlarından gelen kullanıcı önce onu görüyor. Rakiplerin ilk iki satırının hepsi aynı şeyi söylüyorsa, farklı bir şey söylemek tek başına bir avantaj.

Dördüncü okunacak şey zaman içindeki değişim. Bir rakibin metadata’sını haftalık kaydedersen, ne zaman neyi değiştirdiğini görürsün. Bir ifadede yükseldiği hafta metadata’sının değiştiğini görmek, hipotezini doğrular.

Okunmaması gereken şey: keyword alanı. Rakibin keyword alanı görünmüyor, çünkü Apple onu geliştiriciye özel tutuyor. Bu alanı gösterdiğini iddia eden araçlar tahmin ediyor — sıralama verisinden geriye doğru çıkarım yapıyorlar ve çıkarım tahmindir.

Rakipte görülen	Ne anlama gelir
Uygulama adında jenerik ifade	O ifadeyi ciddiye alıyor; orada yarışmak pahalı.
Alt başlık kelime listesi	İndekslenme odaklı; dönüşümde açık verebilir.
Tek ifadede ani yükseliş	Metadata değişikliği; muhtemelen alt başlık.
Her ifadede birlikte yükseliş	Güç artışı; metadata ile karşılık verilemez.
Listeden kaybolma	Yayından kalkmış olabilir; kendi kazancın sayma.

Rakip yorumları: takibin en verimli tarafı

Rakip takibinin en çok getiri sağlayan kısmı sıralamalar değil, yorumlar. Ve bu kısım neredeyse hiç kullanılmıyor.

Sebebi basit: kullanıcılar uygulamayı pazarlama diliyle değil kendi kelimeleriyle anlatıyor. Sen “kişisel finans yönetimi” diyorsun, kullanıcı “param nereye gidiyor” diye arıyor. O ifade senin metadata’nda yok, rakibinin metadata’sında da yok — ama rakibinin yorumlarında var.

Bu ifadeleri çıkarmak bir dönüşüm gerektiriyor. Yorumlar cümlelerden oluşuyor, keyword’ler ifadelerden. Cümleleri parçalayıp arama gibi görünen ifadeleri ayıklamak gerekiyor.

Ayıklamanın en önemli kuralı zamirler. İnsanlar “bana çok yardımcı oldu” yazıyor; bu ifade sık geçiyor ama kimse aramıyor. Birinci ve ikinci tekil şahıs zamiri içeren ifadeler bu yüzden eleniyor.

İkinci kural marka adları. Rakip yorumlarında rakibin adı sürekli geçiyor ve en sık ifade olarak öne çıkıyor; senin işine yaramıyor, eleniyor.

Kalan ifadeler havuza giriyor ve diğerleriyle aynı muameleyi görüyor: popülerlik ölçülüyor, zorluk hesaplanıyor, mevcut sıran aranıyor. Yorumdan gelmiş olmak bir ayrıcalık kazandırmıyor — sadece kimsenin bakmadığı bir kaynak olduğu için rekabeti düşük olma ihtimali yüksek.

En verimli kaynak, sana en çok benzeyen ama senden büyük olan rakip. Yorum hacmi senden fazla, dolayısıyla çıkarım istatistiksel olarak daha sağlam. Kötü yorumlar da işe yarıyor: eksik bulunan bir özellik, o özelliği arayan insanın kelimesi.

Rakip takibinin sınırı

Rakip takibi çok şey söylüyor ama her şeyi söylemiyor. Sınırları bilmek, ölçülemeyen alanlarda karar vermeyi engelliyor.

İndirme sayısı görünmüyor. Apple bir uygulamanın kaç kez indirildiğini üçüncü taraflara vermiyor. Piyasadaki tahminler sıralama ve değerlendirme sayısından geri hesaplanıyor ve hata payları çok yüksek. Rakibinin senden kaç kat büyük olduğunu söyleyen bir sayı görürsen, o bir tahmindir.

Gelir görünmüyor. Uygulama içi satın alma ve abonelik gelirleri tamamen kapalı. Fiyatı görebilirsin, kaç kişinin ödediğini göremezsin.

Keyword alanı görünmüyor. Rakibin hangi kelimeleri yazdığı geliştiriciye özel. Sıralama verisinden geriye doğru çıkarım yapılabilir ama bu çıkarım tahmindir ve tahmini ölçüm gibi sunmak yanlış karar verdirir.

Reklam harcaması görünmüyor. Bir rakibin arama sonuçlarında reklamla üstte görünmesi organik sıralamasını göstermiyor. Organik ölçüm ayrı yapılıyor ama rakibin ne kadar harcadığı ölçülemiyor.

Bu boşlukların tamamı tahminle doldurulabilir görünüyor. Doldurmuyoruz, çünkü bir tahmini tabloya yazdığın anda okuyucu onu ölçüm sanıyor ve ona göre karar veriyor. Boş bırakmak, yanlış doldurmaktan iyi.

İndirme ve gelir kapalı; bunları veren sayılar tahmindir.
Rakibin keyword alanı görünmez; gösterdiğini iddia eden araç çıkarım yapıyor.
Reklamla gelen üst sıra, organik sıra değildir.
Ölçülemeyen alanı boş bırak; tahmini ölçüm gibi göstermek karar bozar.

Haftalık rakip kontrolü

Rakip takibi sürekli bakılan bir ekran olmamalı; haftada bir kez, on beş dakikada yapılan bir kontrol yeterli. Aşağıdaki sıra o on beş dakikayı verimli kılıyor.

Kontrol grubunun toplam hareketiDokunmadığın ifadelerde ortalama ne oldu? Hepsi birlikte aşağı gittiyse pazar hareket etmiş demektir ve kendi düşüşlerini buna göre okuyacaksın.
Tek ifadede ayrışan rakipBir rakip tek bir ifadede belirgin şekilde yükseldiyse metadata’sına bak. Değiştiyse ne değiştiğini not et; bu, o ifadenin nasıl hedeflendiğine dair somut bir örnek.
Her yerde ayrışan rakipBir rakip her ifadede birden hareket ettiyse değerlendirme eğrisine bak. Puanı ya da sayısı değiştiyse sebep bu; metadata ile karşılık verilecek bir şey yok.
Yeni giren isimlerİlk 20’ye yeni giren bir uygulama var mı? Varsa metadata’sını oku. Yeni bir konumlandırma ya da senin kaçırdığın bir ifade göstermiş olabilir.
Kendi koruma bandınİlk 10’daki ifadelerinden biri banda düştü mü? Düştüyse sebebi genellikle son hamlenin yan etkisidir — alt başlıktan çıkardığın bir kelime. Hemen fark edilirse geri alınabilir.

Rakip listesini zaman içinde güncellemek

Bir rakip listesi kurulduğu gün doğrudur ve o günden itibaren eskimeye başlar. Altı ay bakılmamış bir liste, artık senin arama rakiplerini göstermez.

Birinci eskime kaynağı yeni girenler. Kategorine sürekli yeni uygulama giriyor ve bazıları hızla ilk 20’ye yerleşiyor. Aylık kontrolde ilk 20’ye yeni giren isimleri listeye eklemek gerekiyor.

İkinci kaynak çıkanlar. Bir uygulama yayından kalkmış, adı değişmiş ya da o ülkede yayını durmuş olabilir. Listede duran ama artık hiçbir ifadede görünmeyen bir uygulama, kontrol grubunu zayıflatıyor.

Üçüncü kaynak senin kendi hareketin. Takip listendeki ifadeler değiştikçe arama rakiplerin de değişiyor. Yeni bir ifade grubuna girdiysen, o ifadelerde karşına çıkan uygulamalar yeni rakiplerin.

Dördüncü kaynak ülke. Yeni bir ülkeye açıldığında o ülkenin rakip listesi ayrı kurulmalı. Aynı ifadenin rakipleri ülkeye göre neredeyse tamamen değişebiliyor; mevcut listeyi kopyalamak kontrol grubunu anlamsız kılıyor.

Önerimiz: rakip listesine ayda bir bak, ekleme ve çıkarma yap, ülke listelerini ayrı tut. Bu üç alışkanlık listeyi canlı tutmaya yetiyor.

Rakip takibinin ekipteki yeri

Rakip verisi çoğu ekipte yanlış yerde duruyor: pazarlama sunumlarında. Oysa asıl kullanıcısı metadata yazan kişi ve haftalık kararı veren kişi.

Pazarlama sunumunda rakip verisi genellikle “biz neredeyiz” sorusuna cevap veriyor ve bu soru ASO açısından işe yaramıyor. Ortalama bir sıra ya da bir pazar payı tahmini, bir sonraki hamleyi belirlemiyor.

Metadata yazan kişi için ise rakip verisi doğrudan girdi: hangi rakip hangi ifadeyi adında taşıyor, hangi alt başlık kelime listesi hangisi cümle, hangi rakip geçen hafta neyi değiştirdi. Bunlar somut ve bir sonraki cümleyi belirliyor.

Haftalık kararı veren kişi için rakip verisi bir filtre: kontrol grubu ne yaptı, hareket senden mi geldi? Bu filtre olmadan verilen her karar tahmine dayanıyor.

Ürün ekibi için de bir kullanım var ama farklı: rakiplerin yorumlarındaki şikâyetler. Eksik bulunan özellikler, hem ürün yol haritası hem keyword havuzu için kaynak. Bu, rakip takibinin ASO dışına taşan tek çıktısı.

Pratik öneri: rakip verisini haftalık on beş dakikalık bir kontrole bağla ve çıktısını tek bir cümleye indir. “Bu hafta pazar iki sıra aşağı gitti, X rakibi Y ifadesinde yükseldi, bizim koruma bandımız yerinde.” Bu cümle, bir sunumdan daha çok iş görüyor.

Rakip verisi sunumda değil, metadata yazan kişinin önünde durmalı.
Haftalık çıktı tek cümle olmalı: pazar ne yaptı, kim ayrıştı, koruma bandı yerinde mi.
Rakip yorumlarındaki şikâyetler hem ürün hem keyword kaynağı.
Ortalama sıra ve pazar payı tahminleri bir sonraki hamleyi belirlemiyor.

Rakip verisinin yanlış kullanımları

Rakip takibi kolayca zaman kaybına dönüşebiliyor. Dört yaygın yanlış kullanım var ve dördü de meşgul hissettirdiği için fark edilmiyor.

Birincisi kopyalamak. Bir rakibin alt başlığını beğenip benzerini yazmak, o rakibin konumlandırmasını almak demek. Ama o konumlandırma onun ürününe göre kurulmuş; seninkine uymadığında gelen kullanıcı aradığını bulamıyor ve puanın düşüyor.

İkincisi her harekete karşılık vermek. Bir rakip bir ifadede yükseldi diye hemen metadata’ya dokunmak, ölçüm penceresini kirletiyor. Rakibin hareketi çoğu zaman geçici; senin hamlen ise kalıcı bir kirlilik bırakıyor.

Üçüncüsü ölçülemeyen alanlarda karşılaştırma yapmak. Rakibin indirme sayısı ve geliri kapalı. Bu sayıları tahmin eden araçlardan alınan rakamlarla strateji kurmak, tahmin üstüne tahmin bina etmek oluyor.

Dördüncüsü listeyi büyütmek. Yirmi rakip takip eden bir ekip, aslında hiçbirini takip etmiyor. Kontrol grubu bakılabilir olmalı; bakılmayan bir liste ölçüm aracı değil.

Doğru kullanım dar ve düzenli: beş ila sekiz uygulama, haftada on beş dakika, tek cümlelik çıktı. Bu kadarı bir sonraki hamleyi belirlemeye yetiyor; fazlası meşguliyet üretiyor.

Sık sorulanlar

Kaç rakip takip etmeliyim?: Beş ila sekiz. Sıralama ölçümü açısından daha fazlası maliyet getirmiyor ama bakılabilirlik açısından getiriyor. Yirmi uygulamalık bir listeye kimse haftalık bakmıyor.
Rakip eklemek ölçüm maliyetimi artırır mı?: Sıralama tarafında hayır: aynı ifadeyi takip eden bütün uygulamalar tek aramadan okunuyor. Metadata ve yorum okuma tarafında evet, çünkü onlar uygulama başına ayrı istek gerektiriyor.
Rakibin keyword alanını görebilir miyim?: Hayır, Apple onu geliştiriciye özel tutuyor. Gösterdiğini iddia eden araçlar sıralama verisinden geriye doğru çıkarım yapıyor; bu bir tahmin ve tahmin olduğu söylenmeden sunulduğunda yanlış karar verdiriyor.
Rakip yorumlarından çıkan ifadeleri doğrudan kullanabilir miyim?: Hayır, önce ölçülmeleri gerekir. Yorumdan gelmiş olmak bir ayrıcalık değil; ifade diğerleriyle aynı elemeden geçmeli. Ayrıca uygulamanın gerçekten yapmadığı bir şeyi anlatan ifadeleri almamalısın.
Rakibim her ifadede benden yukarıda, ne yapmalıyım?: Önce güç eşiğine bak. Değerlendirme sayısı seninkinin çok üstündeyse bu metadata ile kapanacak bir fark değil; iş ürün tarafına geçmiştir. Yakınsa metadata farkına bak: adında ve alt başlığında hangi ifadeler var, sende yok?

Kaynaklarımızı keşfedin

One pager

rankcusp'ın Somut Getirisini Adım Adım Anlatıyoruz

Arama görünürlüğünün doğrudan getirisini keşfedin. Bu kaynak, cusp bandındaki keywordleri ilk ona taşımanın indirmeye etkisini, rakip yorumlarından çıkan ifadelerin neden ucuz trafik getirdiğini ve ülke bazlı önceliklendirmenin bütçenizi nasıl koruduğunu anlatıyor. rankcusp ile ASO bir bakım işi olmaktan çıkar, ölçülebilir bir büyüme kanalına dönüşür.

See resource

One pager

rankcusp Anlatıyor: App Store Arama Algoritmasındaki Son Değişiklikler

App Store'un arama algoritmasındaki değişikliklere hazırlıklı olun. Mağaza aramasında son dönemde neyin değiştiğini açıklayan kısa rehberi indirin: hangi metadata alanının ağırlığı arttı, kimler etkileniyor, riske giren ne var. İster ilk uygulamanızı yayınlıyor olun ister kataloğunuzu büyütüyor olun, günlük sıralama takibi, cusp bandı raporu ve hazır metadata önerileriyle işinizi nasıl kolaylaştırdığımızı keşfedin.

See resource

Whitepaper

Keyword Araştırması - İlk Ona Çıkmanın Yol Haritası

Rekabetin sıkıştığı bir kategoride öne geçmek mi istiyorsunuz? "Keyword Araştırması: İlk Ona Çıkmanın Yol Haritası" adlı ücretsiz raporumuzu indirin; cusp bandındaki kelimeleri ölçmenin, rakip yorumlarındaki arama dilini okumanın ve 100 karakterlik keyword alanını doğru kurmanın uzun vadede ne kazandırdığını görün. Metadata'nızı güçlendirecek uygulanabilir adımları öğrenin, aramada kalıcı bir yer edinin. Kaçırmayın - rehberin tamamını şimdi indirin ve keyword stratejinizi bugün yeniden kurun!

See resource

ASO Bülteni'ne abone olun

Verilerinizi gizlilik politikamıza uygun şekilde koruyoruz.