Aynı metadata'yı her ülkeye kopyalamak size neye mal oluyor?

App Store'da her ülke ayrı bir mağazadır. Ayrı sonuç listesi, ayrı rakip kadrosu ve en önemlisi ayrı metadata. Aynı uygulamanın Almanya'daki alt başlığıyla Türkiye'deki alt başlığı birbirinden tamamen bağımsız yazılabilir.

Çoğu ekip bunu bilir ama yine de tek bir İngilizce metni her yere kopyalar. Sebebi genellikle zaman değil, ölçüm eksikliğidir: kaybın ne kadar olduğu görünmediği için iş hep sonraya kalır.

Yerelleştirme, metnin çevrilmesi değildir. O pazardaki insanların arama kutusuna gerçekten yazdığı kelimelerle yeniden yazılmasıdır. Birebir çeviri, çoğu zaman kimsenin aramadığı bir terim üretir.

Örnek vermek gerekirse, bir kategoriyi tarif eden resmî terim ile insanların günlük konuşmada kullandığı terim çoğu dilde farklıdır. Aramada kazanan ikincisidir. Bunu bilmenin tek yolu, o storefront'ta gerçek arama önerilerine ve gerçek yorumlara bakmaktır.

Yerelleştirmenin en hızlı kazancı genellikle en görünmez yerdedir. Bir storefront'ta keyword alanını hiç doldurmadıysanız, o pazarda 100 karakterlik indeksleme alanını hiç kullanmıyorsunuz demektir. Bunu düzeltmek yeni bir metin yazmayı bile gerektirmez; çoğu zaman o pazarın kelimelerini yerleştirmek yeter.

rankcusp bunu ayrı bir uyarı olarak işaretler: hangi storefront'ta hangi alan boş, tek tabloda görünür. Ölçülemeyen bir eksik, hiç yapılmayan bir işe dönüşür.

Bütün pazarları aynı anda yerelleştirmek gerekmiyor; hatta gerekmemesi iyi bir şey. Önceliği üç girdi belirler: o pazarda talep var mı, rakipler zayıf mı, ve sizin orada eksik bıraktığınız alan ne kadar büyük.

Üçü birden ölçülemediğinde doğru cevap düşük bir skor değil, boş bir hücredir. Güvenli görünen bir sıfır, sizi yanlış ülkeye yatırım yaptırır - ve yerelleştirme, geri alması en pahalı işlerden biridir.