Başlık ve alt başlık: 30+30 karakteri nasıl bölersiniz

App Store'da başlık ve alt başlık ikisi de 30 karakterdir ve ikisi de kullanıcıya görünür. Bu onları ASO'nun tek çift görevli alanı yapar: hem arama indeksini beslerler hem de indirme kararını etkilerler. İkisini yalnızca birine göre yazmak, her seferinde diğerinden çalar.

Ağırlık sıralaması nettir: başlık en ağır indekslenen alandır, alt başlık ondan sonra gelir, keyword alanı üçüncüdür. Yani bir kelimeyi yukarı taşımak, o kelimede yapabileceğiniz en güçlü tek hamledir.

Kimse marka adını atmanızı önermiyor; ama 30 karakterin yarısını markaya vermek çoğu uygulama için pahalı bir tercihtir. Kimsenin adınızı aramadığı bir dönemde marka, indekslenmeyen bir karakter yığınıdır.

Pratik ölçüt şu: marka aramalarınızın hacmi kategori aramalarınızın hacminden düşükse, başlıkta markanın yanına kategori kelimesi koymak neredeyse her zaman kazandırır. Marka aramanız güçlendiğinde bu tercih kendiliğinden tersine döner.

Apple başlık, alt başlık ve keyword alanını birlikte indeksler ve aralarında kelime kombinasyonu kurar. Başlıkta “bütçe”, alt başlıkta “takip” geçiyorsa “bütçe takip” aramasında zaten indekslenirsiniz. Aynı kelimeyi iki alana yazmak yalnızca ikinci alanın karakterlerini harcar.

Bu kural en çok keyword alanında para kazandırır: başlıkta ve alt başlıkta geçen her kelimeyi 100 karakterlik alandan silin. Tipik bir alanda bu tek düzenleme iki ya da üç ek keyword yeri açar.

Alt başlığı boş bırakmak ya da “Hayatınızı kolaylaştırın” gibi hiçbir şey indekslemeyen bir cümleyle doldurmak, 30 karakterlik indeksleme alanını çöpe atmaktır. Alt başlık, başlığı bozmadan keyword eklemenin en iyi yeridir.

İyi bir alt başlık iki işi birden yapar: hedeflediğiniz kelimeleri taşır ve uygulamanın ne yaptığını bir bakışta söyler. “Alışkanlık takibi, seri ve hatırlatıcı” gibi bir satır, hem üç kelime indeksler hem de okuyana bilgi verir.

Başlık, alt başlık ve keyword alanı sürüme bağlıdır; değiştirmek için yeni bir sürüm göndermeniz gerekir. Bu, ASO'nun en yavaş geri bildirim döngüsüdür ve iki sonuç doğurur.

Birincisi: her sürümde tek bir değişken değiştirin. Başlığı, alt başlığı ve ekran görüntülerini aynı anda değiştirirseniz, sıralama değiştiğinde hangisinin işe yaradığını asla bilemezsiniz.

İkincisi: değişikliği tesadüfen değil, ölçüme dayanarak yapın. Sürüm göndermenin maliyeti, doğru kelimeyi seçmek için harcanacak yarım saatten yüksektir.