ASO nedir? App Store Optimization'a sıfırdan başlangıç

App Store Optimization (ASO), bir uygulamanın mağaza aramasında doğru terimlerde görünmesi ve gören kişiyi indirmeye ikna etmesi işidir. Reklam bütçesiyle değil, mağazanın kendi kurallarıyla oynanır: kelime yerleşimi, alaka ve kullanıcı davranışı.

Sihirli bir kelime arayan için kötü haber: öyle bir kelime yok. İyi haber: iş büyük ölçüde envanter yönetimidir. Elinizde sabit sayıda karakter, sabit sayıda görsel alan ve her birinin ölçülebilir bir karşılığı var. Envanteri bilen, nereye yatırım yapacağını da bilir.

Apple önce uygulamanızı bir arama terimiyle ilişkilendirir, sonra o terimde sıraya koyar. Birincisine indeksleme, ikincisine alaka diyoruz ve ikisi bambaşka işlerle düzelir.

Bu ayrım çok pratik bir sonuç doğurur. Hiç indekslenmediğiniz bir kelimede sıralanamazsınız; orada sorun metadata'dır ve bir öğleden sonrada çözülür. İndekslendiğiniz ama otuzuncu sırada kaldığınız bir kelimede ise sorun genellikle kelimenin metadata'da nerede durduğudur - yani yine tek bir düzenleme.

Asıl zor olan üçüncü durumdur: kelime başlığınızda geçiyor ve hâlâ ilk sayfaya çıkamıyorsunuz. Orada metin bitmiştir, sıra ekran görüntülerine, ilk ekran deneyimine ve dönüşüme gelmiştir.

App Store'da metin envanteri nettir. Başlık 30 karakter, alt başlık 30 karakter, keyword alanı 100 karakter. Keyword alanını kullanıcı hiç görmez; yalnızca arama indeksine girer. Bu da onu ASO'daki en saf envanter kalemi yapar: her karakter ya bir kelimeyi indeksler ya da boşa gider.

Apple bu üç alanı birlikte okur ve aralarında kelime kombinasyonu kurar. Başlığınızda “habit”, keyword alanınızda “tracker” varsa, “habit tracker” aramasında zaten indekslenirsiniz. Bunu bilmek 100 karakterin en az beşte birini geri kazandırır.

ASO'da üç sayı vardır ve üçü birden okunmadığında hiçbiri anlam ifade etmez. Sıra, o kelimede kaçıncı olduğunuzdur. Popülerlik, o kelimenin ne kadar arandığıdır. Zorluk, o kelimede yukarı çıkmanın ne kadar rekabet gerektirdiğidir.

Ölçüm konusunda tek bir kural her şeyden önemlidir: ölçülmemiş bir değer sıfır değildir. “Popülerlik 0” ile “popülerlik ölçülemedi” aynı şey değildir, ve ikincisini sıfır olarak göstermek kişiyi yanlış kelimeye yatırım yaptırır. rankcusp bu iki durumu asla karıştırmaz; ölçemediğini boş bırakır.

Yeni başlayanların çoğu yeni keyword aramaya başlar. Havuz büyür, iş kalabalıklaşır, hiçbir şey değişmez. Oysa en ucuz kazanç zaten sıralandığınız kelimelerde durur.

11-30 arasında sıralandığınız bir kelimede Apple sizi o terimle çoktan ilişkilendirmiştir; ilk sayfaya koyacak kadar alakalı bulmamıştır. Aradaki fark genellikle kelimenin metadata'da nerede durduğudur. 150. sıradan ilk sayfaya çıkmak ise ayrı bir savaştır: içerik, hacim ve zaman ister.

Bu yüzden aynı efor eşik bandında kat kat daha fazla getirir. Mesafe zaten kapanmıştır, kalan iş yerleşimdir.

İşi bir haftaya sığdıracak olsanız, sıralama şudur:

Bu döngü ayda bir tekrarlandığında ASO bir proje olmaktan çıkar, bir alışkanlığa dönüşür. rankcusp tam olarak bu döngüyü otomatikleştirmek için var: havuzu kurar, her gün ölçer, eşik bandını ayırır ve her kelime için tek bir somut hamle önerir.