Metadata değişikliğinin sonucunu dürüstçe ölçmek

ASO'nun en sinsi tarafı, her değişikliğin işe yaramış gibi görünebilmesidir. Sıralama zaten her gün oynar; siz bir şey yaptıktan sonra oynadığında, insan zihni bunu sebep-sonuç olarak okur.

Ayırmanın yolu karmaşık değil ama disiplin ister: değişiklikten önce ve sonra aynı kelimeleri, aynı ülkelerde, aynı şekilde ölçmek.

Aynı sürümde başlığı, alt başlığı ve ekran görüntülerini birden değiştirirseniz, sonuç ne olursa olsun sebebini bilemezsiniz. Bir sonraki karar için elinizde hiçbir bilgi kalmaz.

Sürüm göndermek pahalı olduğu için insanlar her şeyi aynı anda değiştirmek ister. Bu, öğrenmeyi tamamen durduran bir tasarruftur.

Yeni metadata yayına alındığında indeks hemen güncellenmez ve sıralama birkaç gün oturur. İlk 24 saatteki hareket genellikle gürültüdür.

Bakılacak pencere, değişiklikten önceki bir hafta ile sonraki bir haftadır. Karşılaştırma tek gün üzerinden yapıldığında, hafta içi-hafta sonu farkı bile sonucu tersine çevirebilir.

Bir metadata değişikliği her zaman iki yönlü çalışır: eklediğiniz kelimeler yükselirken, alanın dışına attığınız kelimeler düşer. Yalnızca kazandıklarınıza bakan bir rapor, sizi her seferinde memnun eder ve hiçbir şey öğretmez.

Doğru rapor iki listeyi yan yana koyar: hangi keyword'ler yükseldi, hangileri düştü. Net kazanç bu iki listenin farkıdır ve bazen negatiftir. Bunu görmek, bir sonraki sürümde neyi geri alacağınızı söyler.

İki ay sonra “şubatta alt başlığa ne koymuştuk?” sorusunun cevabı hiçbir yerde durmuyorsa, o dönemin verisi de işe yaramaz hâle gelir. Her metadata değişikliğinin tarihi, öncesi ve sonrası kayıt altına alınmalıdır.

rankcusp bunu Değişiklik Sonuçları ekranında tutar: değişen alan, tarihi, ve o tarihin iki yakasındaki sıralar. Böylece “işe yaradı mı” sorusu bir hatıra meselesi olmaktan çıkar.