Keyword Stratejisi (Cusp Bandı)

Cusp bandı nedir, neden ucuzdur

11 ile 30 arasında sıralandığın keyword’ler, uygulamanın elindeki en ucuz büyüme alanı. Bu rehber o bandı bulmayı, sıraya koymayı ve tek tek harcamayı anlatıyor.

Bir keyword’de sıralanmak iki ayrı şey gerektirir ve bu ikisinin maliyeti birbirinden çok farklıdır. Birincisi alaka: Apple’ın uygulamanı o ifadeyle eşleştirmesi. İkincisi güç: eşleştirdiği uygulamalar arasında seni yukarı taşıması.

Hiç görünmediğin bir ifadede alakayı sıfırdan kurmak pahalı bir iştir. Metadata’yı yeniden yazmayı, muhtemelen ürünün konumlandırmasını gözden geçirmeyi ve Apple’ın indeksinin yerleşmesi için haftalarca beklemeyi gerektirir. Üstelik sonuç garanti değildir: Apple seni o ifadeyle hiç eşleştirmeyebilir.

Zaten 24. sırada olduğun bir ifadede ise alaka çoktan kurulmuştur. Apple “bu uygulama bu ifadeyle ilgili” demiş, seni listeye almış, sadece yukarıya koymamıştır. Eksik olan tek şey birkaç sıralık güçtür ve güç, metadata’da yer değiştirmekle kazanılabilir.

İşte 11-30 bandı tam olarak bu durumun bandıdır. Orada duran her ifade, Apple’ın onayından geçmiş ama ilk sayfaya çıkamamış bir ifadedir. Bandın alt sınırı 11’dir çünkü ilk 10 zaten ilk sayfadır; üst sınırı 30’dur çünkü otuzun altına düştükçe aradaki mesafe metadata ile kapanamayacak kadar açılır.

Bandın değerini asıl belirleyen şey ise ilk sayfanın ne demek olduğu. Kullanıcı arama sonuçlarını aşağı kaydırmaz; ilk birkaç sonuçtan birini açar. Yani 12. sıradaki bir uygulama, o ifade için pratikte görünmezdir. Ama görünmezliğin sebebi alakasızlık değil, iki sıralık mesafedir — ve iki sıra, tek bir metadata hamlesiyle kazanılabilecek bir mesafedir.

Bandı sıraya koymak

Bandda genellikle sandığından fazla ifade bulunur. Otuz kırk ifadelik bir liste çıktığında ilk refleks hepsine birden çalışmak olur; bu, hiçbirine çalışmamakla sonuçlanır. Aşağıdaki eleme, listeyi bir haftada bitirilebilir hâle getirir.

İlk eleme popülerlikten. Popülerliği ölçülememiş ifadeleri listeden çıkar — silme, beklet. Ölçülememiş olmak sıfır demek değil ama bilinmeyen demek ve bilinmeyenle öncelik sırası kurulmaz. Kalanları popülerliğe göre büyükten küçüğe diz.

İkinci eleme zorluktan. Listenin üstündeki ifadelerin güç eşiğine bak. İlk 10’un değerlendirme medyanı seninkinin birkaç katıysa o satırı ayrı bir listeye al; ürün büyüdükçe geri döneceksin. Bu eleme genellikle listenin üçte birini alır ve alması iyidir.

Üçüncü eleme mesafeden. Bandın 11-15 aralığındaki ifadeler, 26-30 aralığındakilerden çok daha ucuzdur. Aynı popülerlikte iki ifade varsa yakın olanı seç; birkaç sıra kazanmak, on beş sıra kazanmaktan kolaydır.

Dördüncü eleme alan uygunluğundan. Seçtiğin ifadeyi metadata’da nereye koyacağını düşün. Uygulama adına sığmıyorsa, alt başlıkta yer yoksa ve keyword alanı doluysa, o ifade bu hafta harcanamaz. Yer açmak ayrı bir iştir.

Kalan listenin ilk üçüyle çalış. Üçten fazlasına aynı hafta dokunmak, hangi hamlenin ne yaptığını ölçemez hâle getirir.

• Popülerliği boş olanları listeden çıkar, silme; ileride ölçülebilirler.
• Güç eşiği çok yüksek olanları ayır; onlar ürün işi, metadata işi değil.
• Aynı popülerlikte iki ifade varsa bandın alt ucundakini seç.
• Metadata’da yer olmayan ifadeyi bu hafta harcayamazsın; yer açmak ayrı iş.
• Haftada en fazla üç ifade; dördüncüsü ölçümü bozar.

Hamleden sonra ne olur

Metadata değişikliğini gönderdin. Şimdi en zor kısım geliyor: beklemek ve ölçmek.

Apple’ın indeksi anında güncellenmez. Bir metadata değişikliğinin arama sonuçlarına yansıması genellikle birkaç gün sürer, bazı ülkelerde daha uzun. Bu süre içinde ikinci bir değişiklik yaparsan iki hamlenin etkisi birbirine karışır ve ikisini de ölçemezsin.

Bekleme süresince yapılacak iş var: kontrol grubunu takip etmek. Dokunmadığın ifadelerin nasıl hareket ettiğine bak. Hepsi birlikte iki sıra düştüyse, senin ifadenin iki sıra düşmesi hamlenin başarısızlığı değil, pazarın hareketidir. Kontrol grubu olmadan sonucu yorumlayamazsın.

Bir hafta sonra karşılaştır. Üç sonuç mümkün. Kazandıysan hamleyi not et ve aynı türden bir hamleyi listedeki bir sonraki ifadeye uygula — öğrendiğin şey, o alanın senin uygulamanda çalıştığı. Değişmediyse bir hafta daha bekle; indeks bazı ülkelerde geç yerleşir. Kaybettiysen geri al, bir hafta bekle ve eski sıraya dönüp dönmediğine bak; dönüyorsa hamle yanlıştı, dönmüyorsa düşüşün sebebi başka.

Bu döngünün en değerli çıktısı kazanılan sıralar değil, biriken kayıt. Üç ay sonra elinde “alt başlığa ifade eklemek beş kere denendi, üçünde kazandı” gibi bir cümle olur. Bu cümle hiçbir genel rehberde yoktur, çünkü senin uygulamana aittir.

Bandın tükendiği an ve sonrası

Bandı düzenli çalıştırırsan bir noktada tükenir: 11-30 arasında harcanmayı bekleyen ifade kalmaz. Bu iyi bir işaret ama yeni bir soru getirir.

Bandın tükenmesinin iki hâli var. Birincisi, bandaki ifadelerin ilk sayfaya çıkmış olması — bu istenen sonuç. İkincisi, bandaki ifadelerin hepsinin güç eşiği yüzünden ayrılmış olması; yani band dolu ama hiçbirine metadata ile dokunulamıyor. İkisi çok farklı durumlar ve karışmamaları gerekir.

Birinci hâlde yapılacak iş havuzu büyütmek. Yeni ifadeler bulunmalı ki yenileri banda girsin. En verimli kaynak rakip yorumları: kullanıcıların kendi kelimeleri hiçbir keyword aracının havuzunda yok ve rekabetleri düşük. İkinci kaynak yeni ülkeler: aynı ifadeler başka bir ülkede bandın içinde olabilir.

İkinci hâlde yapılacak iş metadata değil, ürün. Güç eşiği değerlendirme sayısından geliyorsa daha fazla değerlendirme toplamak gerekir; bu da uygulamanın içinde çözülecek bir iş. ASO burada durur ve durduğunu söylemesi gerekir; keyword kovalamaya devam etmek zaman kaybı olur.

Üçüncü bir durum daha var: bandın hiç dolmaması. Uygulama yeniyse ya da hiçbir ifadede ilk 200’e girmiyorsa band boş çıkar. O durumda önce alaka kurmak gerekir — yani metadata’yı ürünün gerçekten ne yaptığını anlatacak şekilde yazmak. Band, alaka kurulduktan sonra dolmaya başlar.

• Band boşaldıysa havuzu büyüt: rakip yorumları ve yeni ülkeler.
• Band doluysa ama hepsi güç eşiğinin üstündeyse iş ürüne geçti; ASO burada durur.
• Band hiç dolmuyorsa önce alaka kurulmalı; metadata ürünü anlatmıyordur.
• Bandın haftalık fotoğrafını sakla; hareketi tek tek ifadelerden çok şey söyler.

Bandın koruma tarafı

Rehberin buraya kadarki kısmı harcama üzerineydi: bandaki ifadeleri ilk sayfaya taşımak. Ama bandın bir de koruma tarafı var ve genellikle ihmal ediliyor.

İlk 10’daki ifadelerin bandın içine düşmesi, kazanılan bir şeyin geri verilmesi demek. Bu düşüş sessiz olur: bir gün 9. sıradasın, iki hafta sonra 13. Kimse fark etmez çünkü kimse bakmıyordur.

Düşüşün en yaygın sebebi rakip hareketi. Bir rakip metadata’sını yeniledi ve o ifadede öne geçti. Senin bir şey yapmana gerek yok; sadece yerinde durdun ve o geçti.

İkinci sebep kendi hamlelerin. Yeni bir ifade için alt başlığı değiştirdiğinde, eski alt başlıkta geçen bir kelimeyi çıkarmış olabilirsin. O kelimeyle sıralandığın ifadeler zayıflar. Bu, metadata hamlelerinin en sık gözden kaçan yan etkisi.

Üçüncü sebep değerlendirme puanı. Bir sürümden sonra puan düştüyse, bütün ifadelerdeki gücün azalır. Tek bir ifadede değil, hepsinde birden birkaç sıra kaybedersin.

Korumanın yolu basit: koruma bandını da haftalık listede tut. İlk 10’daki iki ifadeyi her hafta kontrol et. Biri banda düştüyse sebebini ara — genellikle son yaptığın hamlenin yan etkisidir ve hemen fark edilirse geri alınabilir.

• Haftalık listeye ilk 10’dan iki ifade koy; koruma da bir iş.
• Alt başlığı değiştirirken çıkardığın kelimeleri not et; onlar bir yerde sıralanıyordu.
• Puan düşüşü tek ifadeyi değil, hepsini birden zayıflatır.
• Sessiz düşüşler en pahalısı; fark edilmezse aylarca sürer.

Sık sorulanlar

Neden 11-30? Neden 11-20 ya da 11-50 değil?

Alt sınır ilk sayfanın bittiği yer. Üst sınır ise metadata ile kapanabilecek mesafenin sınırı: 30’un altına indikçe aradaki fark genellikle tek bir metadata hamlesiyle kapanmıyor, ürün tarafında bir şey değişmesi gerekiyor.

Bandımda hiç ifade yok, ne yapmalıyım?

Uygulaman muhtemelen henüz hiçbir ifadede ilk 200’e girmiyor. Önce alaka kurulması gerekiyor: metadata’nın ürünün gerçekten ne yaptığını anlatması. Band, alaka kurulduktan sonra dolmaya başlar.

Bandaki bir ifadeye dokundum, sıralama düştü. Normal mi?

Olabilir. Önce kontrol grubuna bak: dokunmadığın ifadeler de düştüyse pazar hareket etmiştir. Sadece seninki düştüyse hamleyi geri al, bir hafta bekle ve eski sıraya dönüp dönmediğine bak.

Aynı anda kaç ifadeye çalışabilirim?

Üç. Daha fazlası ölçümü bozar, çünkü hangi hamlenin hangi sonucu verdiğini ayıramazsın. Ayıramadığın bir sonuçtan da bir şey öğrenemezsin.

Band her ülkede aynı ifadelerden mi oluşur?

Hayır, ve bu bandın en değerli özelliği. Bir ülkede 40. sırada olduğun ifade başka bir ülkede 13. sırada olabilir. Bandı ülke ülke çıkarmak, tek bir birleşik liste tutmaktan çok daha fazla iş çıkarır.