Pourquoi la bande 11-30 est le terrain le plus rentable de l'ASO

La plupart des outils d'ASO vous poussent à trouver de nouveaux mots-clés : un vivier plus grand, plus d'opportunités. Mais la taille du vivier ne signifie rien en soi. Ce qui compte, c'est la distance qui reste sur chaque mot.

Apple associe d'abord une application à un terme, puis la classe. L'association vient des métadonnées ; le classement vient de la pertinence et du comportement. Séparer ces deux choses est la seule distinction qui décide où investir en ASO.

Être 150e sur un mot-clé signifie qu'Apple vous associe à peine à ce mot. Remonter de là jusqu'à la première page n'est pas une modification de métadonnées : cela demande du volume d'installations, de la conversion et du temps.

Entre 11 et 30, l'image s'inverse. Apple vous a déjà associé au mot et ne vous a simplement pas trouvé assez pertinent pour la première page. La différence tient d'ordinaire à l'endroit où ce mot vit dans vos métadonnées : le champ de mots-clés, le sous-titre ou le titre.

C'est pourquoi le même effort rend plusieurs fois plus dans la bande 11-30. La distance est déjà comblée ; ce qui reste est du placement.

Triez la bande par popularité. Être 14e plutôt que 27e à l'intérieur de la bande compte infiniment moins que le nombre de gens qui cherchent le mot.

Posez-vous ensuite une seule question par mot : où ce mot vit-il en ce moment dans mes métadonnées ? S'il n'apparaît nulle part, le sous-titre est le champ vide le plus fort. S'il est dans le sous-titre, le mouvement restant est le titre. Et s'il est déjà dans le titre alors que vous êtes toujours entre 11 et 30, le problème n'est pas le placement mais la pertinence : regardez les captures et la première expérience d'usage.

Un mot sur la taille de la liste : six lignes par semaine, c'est un plan ; cinquante, c'est une liste que personne ne touchera. Le vivier large et la liste de travail étroite.