Titre et sous-titre : comment répartir 30 + 30 caractères

Sur l'App Store, le titre et le sous-titre font trente caractères chacun et sont tous deux visibles. Ce sont donc les seuls champs à double fonction de l'ASO : ils alimentent l'index de recherche et pèsent sur la décision d'installer. Les écrire pour une seule de ces fonctions vole toujours à l'autre.

La hiérarchie est claire : le titre est le champ le plus lourd à l'indexation, le sous-titre vient ensuite, le champ de mots-clés en troisième. Faire remonter un mot d'un cran est donc le mouvement le plus fort qui existe sur ce mot.

Personne ne suggère de retirer votre marque ; mais lui donner la moitié de trente caractères est un choix coûteux pour la plupart des applications. Dans une période où personne ne cherche votre nom, la marque est un tas de caractères qui n'indexe rien.

Le test pratique : si vos recherches de marque pèsent moins que celles de votre catégorie, placer un mot de catégorie à côté de la marque gagne presque toujours. Quand vos recherches de marque grandiront, ce choix s'inversera de lui-même.

Apple indexe le titre, le sous-titre et le champ de mots-clés ensemble et combine leurs mots. Avec « budget » dans le titre et « suivi » dans le sous-titre, vous êtes déjà indexé sur « suivi budget ». Réécrire le même mot ne fait que dépenser les caractères du second champ.

Cette règle paie surtout dans le champ de mots-clés : effacez de vos cent caractères tout mot déjà présent dans le titre ou le sous-titre. Sur un champ ordinaire, cette seule modification libère de la place pour deux ou trois mots-clés de plus.

Laisser le sous-titre vide, ou le remplir d'une phrase comme « Simplifiez-vous la vie » qui n'indexe rien, revient à jeter trente caractères d'indexation. Le sous-titre est le meilleur endroit pour ajouter un mot-clé sans toucher au titre.

Un bon sous-titre fait deux choses à la fois : il porte les mots visés et il dit d'un coup d'œil ce que fait l'application. Une ligne comme « Habitudes, séries et rappels » indexe trois mots et informe le lecteur.

Le titre, le sous-titre et le champ de mots-clés sont liés à la version ; les changer suppose d'en soumettre une nouvelle. C'est la boucle de retour la plus lente de l'ASO, et elle a deux conséquences.

La première : changez une variable par version. Si vous touchez au titre, au sous-titre et aux captures d'un coup, quand la position bougera vous ne saurez jamais laquelle l'a fait bouger.

La seconde : faites le changement depuis une mesure, pas depuis une intuition. Le coût d'une version dépasse la demi-heure qu'il faut pour choisir le bon mot.