Во что обходится копирование одних метаданных во все страны

Магазин страны — не перевод другого: это отдельный индекс со своей выдачей и своим комплектом полей. Одно приложение может быть четвёртым в одной стране и вне топ-200 в другой по одной и той же фразе, и оба показания верны.

Когда команда копирует одинаковое название, подзаголовок и поле ключевых слов в каждую страну, она не экономит работу: она отказывается от поля в сто символов в каждой стране, где ищут иначе.

Корень ошибки в том, что локализацию считают задачей перевода. Слово, которое люди набирают в магазине, почти никогда не является буквальным переводом слова с другого языка: это слово из живой речи, иногда заимствование, которое не выбрал бы ни один переводчик.

Так бывает даже внутри одного языка. Две русскоязычные страны могут искать одно понятие разными словами, и единственный способ узнать какими — измерить поисковые подсказки в каждой.

Многие магазины падают на американский или британский английский как на вторичный язык. Значит заполнение этих двух локализаций даёт охват в странах, где по-английски не говорят вовсе, и ничего нового публиковать не нужно.

Это движение с лучшим соотношением затрат и результата во всей локализации, и почти никто его не делает, потому что у него нет видимого сигнала: из своей страны страница выглядит точно так же.

Открыть десять стран сразу — значит остаться без измерений везде. Работающая последовательность идёт по одной.

Страна с пустым полем ключевых слов не наследует чужие символы: она их теряет. И поскольку ни один экран об этом не предупреждает, потеря может длиться годами.

Вскрывает её только аудит, идущий по странам и считающий пригодные символы каждой. Это скучный расчёт, и ровно такой работы нельзя сделать руками в 175 местах.