Название и подзаголовок: как разделить 30 + 30 символов

В App Store название и подзаголовок — по тридцать символов каждое, и оба видны пользователю. Это делает их единственными полями двойного назначения в ASO: они питают поисковый индекс и влияют на решение установить. Написать их только под одну из двух задач — значит каждый раз украсть у другой.

Весовая иерархия ясна: название — самое тяжёлое поле при индексации, подзаголовок идёт следом, поле ключевых слов третьим. Значит поднять слово на уровень выше — самое сильное движение, доступное по этому слову.

Никто не предлагает выбрасывать бренд; но отдать половину из тридцати символов бренду — дорогое решение для большинства приложений. В период, когда ваше имя никто не ищет, бренд — это груда символов, которая не индексирует ничего.

Практическая проверка: если брендовые поиски по объёму меньше категорийных, поставить рядом с брендом слово категории почти всегда выигрывает. Когда брендовый поиск вырастет, это решение развернётся само.

Apple индексирует название, подзаголовок и поле ключевых слов вместе и соединяет их слова. Со словом «бюджет» в названии и «учёт» в подзаголовке вы уже проиндексированы по «учёт бюджета». Написать то же слово во второе поле значит потратить символы этого поля впустую.

Больше всего это правило окупается в поле ключевых слов: удалите из ста символов каждое слово, которое уже стоит в названии или подзаголовке. На обычном поле одна эта правка открывает место ещё для двух-трёх ключевых слов.

Оставить подзаголовок пустым или заполнить строкой вроде «Сделайте жизнь проще», которая не индексирует ничего, — значит выбросить тридцать символов индексации. Подзаголовок — лучшее место, чтобы добавить ключевое слово, не трогая название.

Хороший подзаголовок делает две работы сразу: несёт нужные слова и с одного взгляда говорит, что делает приложение. Строка вроде «Привычки, серии и напоминания» индексирует три слова и информирует читателя.

Название, подзаголовок и поле ключевых слов привязаны к версии; сменить их значит отправить новую. Это самая медленная петля обратной связи в ASO, и у неё два следствия.

Первое: меняйте одну переменную на версию. Смените название, подзаголовок и скриншоты сразу — и когда позиция сдвинется, вы никогда не узнаете, что её сдвинуло.

Второе: делайте изменение из измерения, а не из чутья. Стоимость выпуска версии выше получаса, который уходит на выбор правильного слова.