评论挖掘博客 · 9
App Store 里的可见度，
靠测量，不靠猜。
这里没有泛泛的 ASO 建议。每篇文章都源于我们做这个工具时真正遇到的问题：Apple 如何索引词、排名怎样才算诚实地测量、100 个字符在哪里被浪费掉。
不知道从哪儿开始，就从下面三扇门里挑一扇。
如果你刚开始
一口气讲完整件事：索引和相关性的区别、30+30+100 字符的库存，以及第一周的顺序。
什么是 ASO？ →如果你已经在测量
手里有排名数据时，正确的问题是往哪儿投入。答案几乎总是 11-30 区间。
为什么 11-30 区间最值钱 →如果你就要发版
标题和副标题各 30 个字符怎么分，是你下个版本里最贵的决定。
怎么分 30+30 个字符 →
这里写什么
所有文章写的都是我们测量的东西。门槛上的关键词、被浪费的字符、读评论、国与国之间的分化——每一篇写的都是产品里跑着的一个机制。
不写什么同样是决定好的。没有成功案例，没有客户故事，没有增长百分比。需要的数据还没积累起来；等积累起来会发布。
这不是谦虚，是有用。如果「这个手法把安装量提升了 40%」背后没有任何测量，这句话就不能告诉你下周该做什么。一个机制可以。
同样的道理，也没有泛泛的建议。「把产品做好」和「倾听用户」都对，也都用不上；目标是让每篇文章结束在一个可以核对的东西上。
支撑它们的五个测量
无论读哪一篇，你都会回到同样的五个，所以这里一次说完。
排名：在一个国家搜一个短语时，应用出现在第几位。不在前两百名时，我们写「前 200 名之外」，而不是编一个大数字。
热度：从 Apple 自己的信号里推出的需求相对值。不是绝对搜索量。
难度：已经在位的应用有多强。多少个把短语写进标题、前几名有多少评分、短语由几个词组成。
相关性：Apple 有没有把你的应用和这个短语关联起来。如果你在前两百名里，就关联了。
评分曲线：分值和数量随时间怎么走。它不直接拉动排名，但一次发版后的下滑会同时削弱你在所有短语上的力量。
- 文章里的每个数字都出自这五个之一。
- 测不到的地方，写的就是测不到。
- 没有效果百分比：那种数据还没积累。
从哪里开始
文章可以单独读，但有顺序，按顺序读省时间。
如果你是第一次系统地看 ASO，从 11-30 那条带开始。产品和这个博客都建立在这个观察上：最大的回报不来自新关键词，而来自你已经有的那些。
接着是元数据浪费那篇，它用清点说明你那一百个字符里有多少在干活。这两篇定义了第一个月的工作。
第三篇是从对手评论里提取关键词。这是前两个渠道把词库填满之后打开的渠道，也是唯一一个所有工具都不看的地方。
关于测量纪律的那几篇——对照组、索引生效时间、噪音与信号——可以留到最后，但不能跳过。没有它们，你做的每一个动作都是没测量的。
多久发一篇
没有内容日历，这是有意的。
把一个没有变化的话题重写一遍，对读者没有任何帮助，只会让存档变厚。新文章出现在我们测量的东西发生变化时，或者有一个还没解释过的机制时。
已有的文章也会更新。当我们测到 Apple 索引行为的变化，受影响的文字会改，并且改动会被标注——因为同一篇文章在两个日期说两套话却不说为什么，这会毁掉信任。
常见问题
- 为什么没有成功案例？
- 一个案例需要测量过的前后数据，并且要减掉对照组的移动。这些数据还没积累起来；等积累起来会发布。
- 文章里的数字能核对吗？
- 可以，它们都来自公开数据。在对应国家搜一个短语，看前二十名，标题占比你自己就能数出来。
- 新文章多久出一篇？
- 不按日历。当我们测量的东西发生变化，或者有没解释过的机制时。