诚实地测量一次元数据改动

ASO 有一个广告没有的测量问题：效果要几天才出现，而市场在这几天里也在动。任何忽略这两件事的搭法，产出的都是看起来像结果、实际不是的数字。

三件东西能修好几乎全部问题，而且都不花钱：一个版本一个变量、读之前先等生效，以及一个对照组。

如果你在同一个版本里改了名称、副标题和截图，而排名涨了，你不知道是哪一个让它涨的。更糟的是：如果三个里有一个把结果拖坏了、另外两个把它拉好了，净结果掩盖了这个错误，而你会重复它。

这要多花几个版本，也更慢。它也是把知识积累起来、而不是攒一堆轶事的唯一办法。

一次发布的修改要几个小时到几天才在结果里看得见，而这个时长因国家而异。第一天就测，得到的读数之后会自相矛盾。

实用规则：在版本可下载之后满三天再读任何东西，并且拿完整的一周和完整的一周比。比较孤立的几天，就是在比较噪音。

这是几乎没人搭的那一块。挑五到十个你不会碰的短语，在同一个国家，和你改过的那些在同样的日子里一起看。

如果你改过的短语涨了五名、对照组涨了四名，你的改动值一名，不是五名。而如果对照组在跌、你的原地不动，你的改动奏效了，尽管数字没变。

没有对照组，每一次上涨都会被记到最后一次改动头上。这是 ASO 里最贵的偏差，因为它让人对什么都没做的手法产生信心。

一条短横。不是零。读不到的热度和前两百名之外的位置，不是低值的测量：它们是测量的缺席，把它们写成零，就是让人以为自己读到了什么然后去做决定。

这是这份清单里最无聊的规则，也是救下最多报告的那一条。一个编出来的数字，一旦进了表格，就和测出来的数字再也分不开了。