名称和副标题：30 + 30 个字符怎么分

在 App Store 里，名称和副标题各三十个字符，而且都对用户可见。这使它们成为 ASO 里仅有的双职能字段：它们喂搜索索引，也影响安装决定。只按其中一个职能来写，每次都是在偷另一个。

权重顺序很清楚：名称是索引里最重的字段，副标题次之，关键词字段第三。所以把一个词往上挪一级，是这个词上最强的一步。

没人建议你去掉品牌；但把三十个字符的一半给品牌，对大多数应用来说是个昂贵的选择。在没人搜你名字的那段时间里，品牌就是一堆什么也不索引的字符。

现实的检验：如果你的品牌搜索量小于分类搜索量，在名称里的品牌旁边放一个分类词几乎总是赢。等你的品牌搜索长起来，这个选择会自己反过来。

Apple 把名称、副标题和关键词字段一起索引，并跨字段组合它们的词。名称里有「记账」、副标题里有「预算」，你就已经被「预算记账」索引了。把同一个词写进第二个字段，只是花掉了第二个字段的字符。

这条规则在关键词字段里回报最大：把已经出现在名称或副标题里的每一个词从你的一百个字符里删掉。在一个普通的字段里，光这一次修改就能腾出两三个关键词的位置。

把副标题留空，或者填上一句「让生活更简单」这种什么也不索引的话，等于扔掉三十个字符的索引。副标题是在不动名称的前提下加一个关键词的最好位置。

一个好的副标题同时做两件事：带上你要追的词，并一眼说清这个应用做什么。像「习惯、连续记录与提醒」这样一行，索引了三个词，也告诉了读者。

名称、副标题和关键词字段绑在版本上；改它们意味着提交一个新版本。这是 ASO 里最慢的反馈回路，它有两个后果。

第一：一个版本改一个变量。名称、副标题和截图一起改，等排名动了，你永远不会知道是哪一个动的。

第二：从测量出发去改，不要从直觉出发。发一个版本的代价，比花半小时挑对那个词要高。