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Rapport hebdomadaire et alertes
Ce qui a changé cette semaine, dans un e-mail, sans ouvrir le tableau de bord.
L'ASO est un travail d'entretien, et l'entretien s'abandonne quand il exige d'ouvrir un tableau de bord chaque jour. Le rapport renverse la charge : il arrive tout seul, et seulement quand il y a quelque chose à dire.
Il porte ce qui a bougé cette semaine et rien d'autre. Une semaine calme produit un e-mail court, et c'est aussi une information.
Hausses et baisses réelles
Des mouvements tenus sur plusieurs jours, pas le va-et-vient d'une journée qui est le bruit de la mesure.
Changements chez les rivaux
Quel mot est entré ou sorti du titre d'un concurrent, et quel jour.
Nouvelles lignes dans la bande
Les expressions entrées cette semaine entre 11 et 30, donc du travail bon marché.
Dans la langue du compte
L'e-mail est écrit dans la langue que vous avez choisie, pas dans celle du pays de la boutique.
Pourquoi hebdomadaire et non quotidien
Un e-mail quotidien devient du bruit en deux semaines et finit dans une règle d'archivage. Par ailleurs, presque aucun mouvement d'une seule journée ne mérite une décision.
La cadence hebdomadaire épouse le cycle réel : choisir, modifier, publier, attendre la stabilisation, mesurer. Ce cycle ne tient pas dans une journée.
Les alertes sont autre chose
Une alerte se déclenche hors calendrier et pour deux motifs seulement : une baisse forte et tenue sur une expression qui compte pour vous, ou un changement de métadonnées chez un rival qui vous la dispute.
Tout le reste attend le rapport. Une alerte qui se déclenche pour de petites choses cesse d'être lue, et une alerte qu'on ne lit pas est pire que pas d'alerte.
Ce que l'e-mail ne dit jamais
Il ne porte ni pourcentage d'amélioration inventé ni projection. Si une expression a monté de quatre places, il dit qu'elle a monté de quatre places.
Et là où il n'y a pas eu de mesure, il n'écrit pas zéro : il écrit que la mesure n'a pas pu se faire. Un rapport qui comble les trous fait décider quelqu'un sur une donnée qui n'existe pas.
Ce qu'il ne fait pas
Nous ne prétendons pas mesurer ce que nous ne mesurons pas. Les limites de cet écran :
- Nous n'envoyons pas de résumés générés qui adouciraient les chiffres.
- Pas de projection ni d'estimation de téléchargements dans l'e-mail.
- Une semaine sans mouvement produit un e-mail court ; nous n'inventons rien pour le remplir.
Questions fréquentes
- Puis-je choisir quelles expressions déclenchent une alerte ?
- Oui. Les alertes se rattachent aux expressions que vous marquez, pour ne pas se déclencher sur des mouvements qui ne vous intéressent pas.
- Dans quelle langue arrive l'e-mail ?
- Dans la langue de votre compte, modifiable depuis le tableau de bord. Elle est indépendante du pays de la boutique mesurée.
Les écrans qui travaillent à côté
Connectez votre application et voyez le premier relevé.
Aucune installation, aucune carte, pas même un compte Apple : le classement, la popularité et la difficulté sont mesurés à partir des données publiques de la boutique.
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