ما يكلّفك نسخ البيانات الوصفية نفسها إلى كل البلدان

متجر البلد ليس ترجمة لآخر: هو فهرس منفصل بقائمة نتائجه ومجموعة حقوله. وقد يكون التطبيق نفسه رابعًا في بلد وخارج أفضل 200 في آخر على العبارة نفسها، والقراءتان صحيحتان.

وحين ينسخ فريق الاسم نفسه والعنوان الفرعي نفسه وحقل الكلمات نفسه إلى كل بلد، فهو لا يوفّر عملًا: هو يتخلّى عن حقل من مئة حرف في كل بلد يبحث فيه الناس بطريقة أخرى.

الخطأ الجذري معاملة التوطين كمسألة ترجمة. فالكلمة التي يكتبها الناس في المتجر لا تكاد تكون الترجمة الحرفية لكلمة اللغة الأخرى: هي كلمة الحياة الواقعية، وأحيانًا لفظ دخيل لا يختاره أي مترجم.

ويحدث هذا داخل اللغة الواحدة أيضًا. فبلدان يتحدّثان اللغة نفسها قد يبحثان عن المفهوم نفسه بكلمات مختلفة، والطريق الوحيد لمعرفة أيّها هو قياس الاقتراحات في كل منهما.

كثير من المتاجر يقع على الإنجليزية الأمريكية أو البريطانية لغةً ثانوية. أي أنّ ملء هذين التوطينين يمنح وصولًا في بلدان لا تتحدّث الإنجليزية أصلًا، دون نشر شيء جديد.

وهذه أفضل حركة من حيث الكلفة والنتيجة في التوطين كلّه، ولا يكاد أحد يفعلها، لأنّها لا تصدر إشارة مرئية: من بلدك تبدو الصفحة كما هي تمامًا.

فتح عشرة بلدان دفعةً واحدة ينتهي بلا قياس في أي مكان. والتسلسل الذي ينجح واحدًا واحدًا.

البلد الذي حقل كلماته فارغ لا يرث حروف غيره: يفقدها فحسب. ولأنّ لا شاشة تنبّه إلى ذلك، قد يدوم هذا الهدر سنوات.

ولا يكشفه إلّا تدقيق يجري بلدًا بلدًا ويعدّ الحروف الصالحة في كل واحد. حساب مملّ، وهو بالضبط نوع العمل الذي لا يمكن إنجازه باليد في 175 موضعًا.