الاسم والعنوان الفرعي: كيف تقسّم 30 + 30 حرفًا

في App Store الاسم والعنوان الفرعي ثلاثون حرفًا لكلٍّ منهما، وكلاهما مرئي للمستخدم. وهذا يجعلهما الحقلين الوحيدين مزدوجَي الوظيفة في ASO: يغذّيان فهرس البحث ويؤثّران في قرار التثبيت. وكتابتهما لوظيفة واحدة فقط سرقة من الأخرى في كل مرّة.

وترتيب الوزن واضح: الاسم أثقل حقول الفهرسة، ثم العنوان الفرعي، ثم حقل الكلمات ثالثًا. فرفع كلمة درجةً هو أقوى حركة متاحة على تلك الكلمة.

لا أحد يقترح حذف علامتك؛ لكنّ إعطاء نصف الثلاثين حرفًا للعلامة قرار باهظ لمعظم التطبيقات. ففي فترة لا يبحث فيها أحد عن اسمك تكون العلامة كومة حروف لا تفهرس شيئًا.

والاختبار العملي: إن كان بحث علامتك أقلّ حجمًا من بحث فئتك، فوضع كلمة فئة بجانب العلامة في الاسم يفوز في الغالب. وحين ينمو بحث علامتك ينقلب هذا القرار من تلقائه.

يفهرس Apple الاسم والعنوان الفرعي وحقل الكلمات معًا ويجمع كلماتها. فمع «ميزانية» في الاسم و«متابعة» في العنوان الفرعي تكون مفهرسًا أصلًا على «متابعة الميزانية». وكتابة الكلمة نفسها في الحقل الثاني إنفاق لحروف ذلك الحقل فقط.

وهذه القاعدة تُثمر أكثر ما تُثمر في حقل الكلمات: احذف من مئة حرفك كل كلمة موجودة أصلًا في الاسم أو العنوان الفرعي. وفي حقل عادي يفتح هذا التعديل وحده مكانًا لكلمتين أو ثلاث إضافية.

ترك العنوان الفرعي فارغًا، أو ملؤه بسطر مثل «اجعل حياتك أسهل» لا يفهرس شيئًا، رمي لثلاثين حرفًا من الفهرسة. والعنوان الفرعي أفضل مكان لإضافة كلمة دون المساس بالاسم.

والعنوان الفرعي الجيّد يفعل أمرين معًا: يحمل الكلمات التي تلاحقها ويقول بنظرة واحدة ماذا يفعل التطبيق. سطر مثل «العادات والسلاسل والتذكيرات» يفهرس ثلاث كلمات ويُعلم القارئ.

الاسم والعنوان الفرعي وحقل الكلمات مرتبطة بالنسخة؛ وتغييرها يعني إرسال نسخة جديدة. وهذه أبطأ حلقة تغذية راجعة في ASO، ولها نتيجتان.

الأولى: غيّر متغيّرًا واحدًا في النسخة. غيّر الاسم والعنوان الفرعي واللقطات دفعةً واحدة، وحين يتحرّك الترتيب لن تعرف أبدًا ما الذي حرّكه.

والثانية: اجعل التغيير من قياس لا من حدس. فكلفة إصدار نسخة أعلى من نصف الساعة التي يستغرقها اختيار الكلمة الصحيحة.