الاسم

الاسم أثقل حقل في الفهرسة، وهو أيضًا أول ما يراه الإنسان. وهذان الدوران يشدّان في اتّجاهين متضادّين: كلمة وُضعت هناك للترتيب وحده قد تكلّف تثبيتات.

والتقسيم الذي ينجح عادةً اسم علامة زائد كلمتين أو ثلاث. اسم مصنوع من كلمات مفتاحية فقط يبدو كالبريد المزعج ويخفض نسبة التثبيت؛ واسم مصنوع من العلامة وحدها يهدر أثقل حقول المتجر.

وعلى الهاتف يُقتطع الاسم عند عشرين حرفًا تقريبًا بحسب الجهاز، فما يقرّر التثبيت غالبًا هو ما يسع قبل الاقتطاع.