العنوان الفرعي

العنوان الفرعي أخفّ من الاسم وأثقل من حقل الكلمات، وخلافًا للاسم يمكن تغييره دون المساس بهويّة العلامة. لذلك تُجرَّب فيه العبارات الجديدة.

وتكرار كلمة من الاسم هنا لا يضيف شيئًا؛ Apple يجمعها أصلًا. ما ينفع هو وضع النيّة الثانية: إن كان الاسم يقول ما هو التطبيق، فالعنوان الفرعي يقول فيمَ يُستعمل.

ولأنّه يتغيّر مع كل نسخة، فهو أيضًا مصدر أنظف قياسات «قبل وبعد»: تغيير واحد، ونسخة واحدة، وأثر واحد يمكن نسبه.