शब्दकोश · 31

App Store Optimization की
शब्दावली।

ASO में ज़्यादातर शब्द एक साथ एक अवधारणा भी हैं और एक माप भी। “कठिनाई” कोई एहसास नहीं, गिना हुआ नंबर है; “लोकप्रियता” एक अनुमान है और वह किस पर टिका है यह मायने रखता है। यह शब्दकोश हर शब्द को इस बात के साथ समझाता है कि rankcusp उसे कैसे मापता है।

ASO शब्दावली की ज़रूरत क्यों

ASO के ज़्यादातर शब्द एक-दूसरे जैसे लगते हैं, और जब वे गड्डमड्ड होते हैं तो महीने ग़लत काम में जाते हैं। लोकप्रियता और कठिनाई, प्रासंगिकता और रैंक, रैंक और दृश्यता — ये अलग चीज़ें हैं और फ़र्क़ एक वाक्य में समा जाता है।

दूसरी वजह यह है कि वही शब्द अलग टूल में अलग मतलब रखता है। कहीं «कठिनाई» सर्च वॉल्यूम से निकलती है, कहीं प्रतिद्वंद्वियों की संख्या से, कहीं किसी भाषा मॉडल के अनुमान से। किसने किसे कैसे परिभाषित किया यह जाने बिना दो आँकड़ों की तुलना नहीं हो सकती।

तीसरी वजह यह है कि कुछ शब्दों के पीछे कोई माप है ही नहीं। «ब्रांड की ताक़त» या «ऐप का अधिकार» मापने योग्य लगते हैं, पर उनके नीचे कोई प्रकाशित डेटा नहीं। यह शब्दावली यह भी बताती है कि किस शब्द के पीछे माप है और किसके नहीं।

यहाँ हर परिभाषा उसका वर्णन करती है जिसका प्रोडक्ट में कोई समकक्ष है। जिसका समकक्ष न हो वह शब्द परिभाषित नहीं होता।

चार जोड़े जो सबसे ज़्यादा गड्डमड्ड होते हैं

बाक़ी सब पढ़ने से पहले चार फ़र्क़ जान लेना ठीक रहता है; बाक़ी ज़्यादातर शब्द इन्हीं पर खड़े हैं।

लोकप्रियता और कठिनाई। लोकप्रियता यह है कि वाक्यांश कितना खोजा जाता है; कठिनाई यह कि उसके लिए लड़ रहे ऐप कितने मज़बूत हैं। ख़ूब खोजा जाने वाला और आसान वाक्यांश दुर्लभ है; कम खोजा जाने वाला और मुश्किल वाक्यांश जितना लगता है उससे ज़्यादा आम।

प्रासंगिकता और रैंक। प्रासंगिकता यह है कि Apple ने आपके ऐप को वाक्यांश से जोड़ा; रैंक यह कि जोड़े गए ऐप में से वह आपको कौन-सा स्थान देता है। इनकी क़ीमतें बिलकुल अलग हैं, और यही फ़र्क़ एक कीवर्ड को सस्ता और दूसरे को महँगा बनाता है।

रैंक और दृश्यता। रैंक एक संख्या है; दृश्यता वह संख्या गुणा लोकप्रियता। जिस वाक्यांश को कोई नहीं खोजता उस पर पहला होना उससे कम लोगों तक पहुँचता है जितना ख़ूब खोजे जाने वाले वाक्यांश पर पंद्रहवाँ होना।

बिना नापा और शून्य। ख़ाली मान का मतलब है नाप नहीं सकी; शून्य का मतलब है नापा और शून्य निकला। पैनल में हर बिना नापे मान पर एक डैश होता है, क्योंकि शून्य को पाठ की तरह पढ़ा जाता है।

लोकप्रियता: कितना खोजा जाता है। कठिनाई: मैदान कितना मज़बूत है।
प्रासंगिकता: Apple ने जोड़ा? रैंक: कौन-सा स्थान दिया?
रैंक एक संख्या है। दृश्यता रैंक गुणा लोकप्रियता।
ख़ाली: नाप नहीं सकी। शून्य: नापा और शून्य निकला।

शब्दों के पीछे की माप शृंखला

ज़्यादातर परिभाषाएँ उन्हीं पाँच स्रोतों पर टिकी हैं, और स्रोत जानना परिभाषा को पैना करता है।

सर्च नतीजे: किसी देश में एक वाक्यांश खोजा जाता है और पहले दो सौ पढ़े जाते हैं। रैंक, घनत्व और टाइटल हिस्सेदारी यहीं से आते हैं। दिन में एक बार; ज़्यादा बार शोर बढ़ाता है, सूचना नहीं।

सर्च सुझाव: इनसे माँग का सापेक्ष आकार निकलता है। जहाँ कोई सुझाव नहीं लौटता, वहाँ लोकप्रियता ख़ाली रहती है।

ऐप मेटाडेटा: नाम, उपशीर्षक और विवरण, जिनसे वाक्यांश निष्कर्षण और ऑडिट चलते हैं।

रेटिंग: अंक और संख्या, समय के साथ दर्ज। ताक़त की दहलीज़ इसी संख्या से निकलती है।

और आख़िर में प्रतिद्वंद्वी समीक्षाओं का पाठ, जहाँ से सर्च जैसे वाक्यांश निकलते हैं। पाँचों में साझा यह है कि वे खुले हैं: कोई किसी निजी समझौते से नहीं आता और सबको आप ख़ुद जाँच सकते हैं।

जो शब्द इस शब्दावली में नहीं हैं

शब्दावली किसे परिभाषित करने से इनकार करती है, वह भी सूचना है। नीचे वाले इसमें नहीं हैं और न होंगे।

निरपेक्ष सर्च वॉल्यूम नहीं। Apple यह नहीं बताता कि कोई वाक्यांश कितनी बार खोजा गया; लोकप्रियता सापेक्ष है और हर जगह सापेक्ष ही लिखी जाती है।

डाउनलोड और राजस्व का अनुमान नहीं। Apple इन्हें तीसरे पक्ष को नहीं देता; बाज़ार में घूमते आँकड़े रैंक से उलटी गणना से निकलते हैं और उनकी त्रुटि श्रेणी दर श्रेणी बहुत बदलती है।

«ऐप अधिकार» जैसे मिश्रित स्कोर नहीं। ये कई मापों का जोड़ हैं, एक ऐसे फ़ॉर्मूले से जो सार्वजनिक नहीं, और फ़ॉर्मूले के बिना दो टूल की तुलना नहीं हो सकती।

रैंकिंग एल्गोरिद्म के घटक और भार नहीं। Apple ने उन्हें प्रकाशित नहीं किया; हम देखे जा सकने वाले व्यवहार लिखते हैं, फ़ॉर्मूला नहीं।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल

क्या हर शब्द के साथ उसका स्रोत लिखा है?: हाँ। हर परिभाषा के पीछे का माप नाम से बताया जाता है: एक सर्च नतीजा, एक सुझाव, कुछ मेटाडेटा, कुछ रेटिंग। जिसका समकक्ष न हो वह शब्द परिभाषित नहीं होता।
क्या यह वही अर्थ है जो दूसरे टूल में है?: हमेशा नहीं, और फ़र्क़ मायने रखता है। «कठिनाई» एक टूल में सर्च वॉल्यूम से और दूसरे में प्रतिद्वंद्वियों की संख्या से निकल सकती है। यहाँ की परिभाषा बताती है कि वह किन घटकों से बनी है।
निरपेक्ष सर्च वॉल्यूम क्यों नहीं?: Apple उसे प्रकाशित नहीं करता। जो टूल उसे दिखाते हैं वे अनुमान लगा रहे हैं, और बिना बताए रखा अनुमान माप की तरह पढ़ा जाता है — यही उसे ख़तरनाक बनाता है।

शब्द समझ लिए। अब अपने आँकड़े।

अपना ऐप जोड़ें और इस शब्दकोश की हर माप उसके लिए निकलने दें। कोई इंस्टॉलेशन नहीं, कोई कार्ड नहीं।

मुफ़्त शुरू करें ब्लॉग

App Store Optimization कीशब्दावली।