品牌词

品牌搜索来自已经认识你的人，所以转化非常高，增长价值几乎为零。把它们算进自然表现里，是在什么都没发生的地方把数字吹大。

在关键词字段里写自己的品牌几乎总是多余：你已经被应用名索引了。那是扔掉的字符。

写对手的品牌是另一回事：Apple 在关键词字段里不允许，可能让版本被拒。在 Search Ads 里对它出价则是常规打法。