नाम और उपशीर्षक: 30 + 30 अक्षर कैसे बाँटें

App Store में नाम और उपशीर्षक तीस-तीस अक्षर के हैं और दोनों उपयोगकर्ता को दिखते हैं। इससे वे ASO के इकलौते दोहरे काम वाले फ़ील्ड बन जाते हैं: वे सर्च इंडेक्स को खिलाते हैं और इंस्टॉल के फ़ैसले पर असर डालते हैं। उन्हें सिर्फ़ एक काम के हिसाब से लिखना हर बार दूसरे से चोरी है।

वज़न का क्रम साफ़ है: नाम इंडेक्सेशन में सबसे भारी फ़ील्ड है, उपशीर्षक उसके बाद, कीवर्ड फ़ील्ड तीसरा। इसलिए किसी शब्द को एक स्तर ऊपर ले जाना उस शब्द पर उपलब्ध सबसे मज़बूत चाल है।

कोई यह नहीं कह रहा कि ब्रांड हटा दीजिए; पर तीस में से आधे अक्षर ब्रांड को देना ज़्यादातर ऐप के लिए महँगा फ़ैसला है। जिस दौर में आपका नाम कोई नहीं खोजता, उसमें ब्रांड अक्षरों का ऐसा ढेर है जो कुछ इंडेक्स नहीं करता।

व्यावहारिक जाँच: अगर आपकी ब्रांड सर्च आपकी श्रेणी की सर्च से कम है, तो नाम में ब्रांड के बग़ल में एक श्रेणी शब्द रखना लगभग हमेशा जीतता है। जब आपकी ब्रांड सर्च बढ़ेगी, यह फ़ैसला ख़ुद पलट जाएगा।

Apple नाम, उपशीर्षक और कीवर्ड फ़ील्ड को साथ इंडेक्स करता है और उनके शब्द आपस में जोड़ता है। नाम में «बजट» और उपशीर्षक में «ट्रैकर» हो तो आप «बजट ट्रैकर» पर पहले से इंडेक्स हैं। वही शब्द दूसरे फ़ील्ड में लिखना सिर्फ़ दूसरे फ़ील्ड के अक्षर ख़र्च करता है।

यह नियम कीवर्ड फ़ील्ड में सबसे ज़्यादा फ़ायदा देता है: अपने सौ अक्षरों से हर वह शब्द हटाइए जो पहले से नाम या उपशीर्षक में है। एक आम फ़ील्ड में यही अकेली एडिट दो-तीन और कीवर्ड की जगह खोल देती है।

उपशीर्षक ख़ाली छोड़ना, या उसमें «अपना जीवन आसान बनाइए» जैसी पंक्ति भरना जो कुछ इंडेक्स नहीं करती, तीस अक्षरों की इंडेक्सिंग फेंक देना है। नाम को छुए बिना कीवर्ड जोड़ने की सबसे अच्छी जगह उपशीर्षक है।

अच्छा उपशीर्षक एक साथ दो काम करता है: वह आपके लक्षित शब्द रखता है और एक नज़र में बताता है कि ऐप क्या करता है। «आदतें, लगातार दिन और याददिहानी» जैसी पंक्ति तीन शब्द इंडेक्स करती है और पाठक को बताती भी है।

नाम, उपशीर्षक और कीवर्ड फ़ील्ड संस्करण से बँधे हैं; उन्हें बदलने का मतलब नया संस्करण भेजना है। यह ASO का सबसे धीमा फ़ीडबैक चक्र है, और उसके दो नतीजे हैं।

पहला: एक संस्करण में एक बदलाव। नाम, उपशीर्षक और स्क्रीनशॉट एक साथ बदलिए और जब रैंक हिले तो आप कभी नहीं जान पाएँगे कि किसने हिलाया।

दूसरा: बदलाव माप से कीजिए, अंतर्ज्ञान से नहीं। एक संस्करण निकालने की क़ीमत सही शब्द चुनने में लगने वाले आधे घंटे से ज़्यादा है।