ASO क्या है? App Store अनुकूलन शून्य से

App Store अनुकूलन वह काम है जो ऐप को स्टोर सर्च में सही शब्दों पर लाता है और जो उसे पाए उसे इंस्टॉल करने के लिए मनाता है। यह विज्ञापन बजट से नहीं, स्टोर के अपने नियमों से खेला जाता है: शब्दों की जगह, प्रासंगिकता और उपयोगकर्ता का व्यवहार।

जादुई शब्द ढूँढ़ने वालों के लिए बुरी ख़बर: ऐसा कोई शब्द नहीं। अच्छी ख़बर: यह काम बड़े हिस्से में भंडार-प्रबंधन है। आपके पास अक्षरों की तय संख्या है, तस्वीरों के तय स्लॉट हैं, और हर एक का मापने योग्य नतीजा है। भंडार जानना यह जानना है कि कहाँ लगाना है।

Apple पहले आपके ऐप को किसी सर्च शब्द से जोड़ता है, फिर उस शब्द पर उसे क्रम देता है। पहले को हम इंडेक्सेशन कहते हैं और दूसरे को प्रासंगिकता, और वे बिलकुल अलग काम से ठीक होते हैं।

यही बँटवारा बताता है कि मेहनत कहाँ लगे। जिस शब्द पर आप इंडेक्स ही नहीं, उस पर रैंक नहीं कर सकते: वहाँ काम पाठ की एक एडिट है और एक संस्करण में निपट जाता है।

जिस शब्द पर इंडेक्स हैं पर नीचे बैठे हैं, वहाँ काम आम तौर पर जगह का है। और अगर शब्द नाम में है फिर भी पहला पेज नहीं मिलता, तो पाठ पूरा हो चुका: बचते हैं स्क्रीनशॉट, विवरण की पहली पंक्ति और औसत अंक — क्योंकि अब समस्या दृश्यता की नहीं, इंस्टॉल दर की है।

नतीजा असहज है और काम का: टीमें जो ASO चालें चलती हैं उनमें से आधी काम कर ही नहीं सकतीं, क्योंकि वे उस फ़ील्ड पर चलती हैं जो समस्या था ही नहीं।

ज़्यादातर टूल नए कीवर्ड ढूँढ़ने की ओर धकेलते हैं: बड़ा पूल, ज़्यादा मौक़े। पर पूल का आकार अपने आप में कुछ नहीं कहता। कहती है यह बात कि हर शब्द पर कितना फ़ासला बचा है।

150वें स्थान पर जोड़ लगभग है ही नहीं, और फ़ासला पाटने के लिए इंस्टॉल की मात्रा, इंस्टॉल दर और समय चाहिए। 11 से 30 के बीच तस्वीर उलट जाती है: Apple जोड़ चुका है, बस आपको पहले पेज के लिए काफ़ी प्रासंगिक नहीं माना। यह फ़ासला अक्सर एक ही एडिट से पट जाता है।

इसीलिए वही मेहनत इस पट्टी में कई गुना लौटती है। प्रोडक्ट का नाम भी इसी वजह से यह है।

कुछ छूने से पहले यह जान लेना ठीक है कि क्या है। ASO का भंडार छोटा है और एक सूची में समा जाता है।

ASO में एक माप की समस्या है जो विज्ञापन में नहीं: असर दिनों बाद दिखता है और उन्हीं दिनों में बाज़ार भी चलता है। बिना नियंत्रण समूह के — वे वाक्यांश जिन्हें आपने छुआ नहीं, उन्हीं दिनों दर्ज — हर चढ़ाई अंधे में दी जाती है।

तीन नियम माप को ईमानदार बना देते हैं और कोई पैसे नहीं माँगता: एक संस्करण में एक बदलाव, हर दिन एक ही समय पर पाठ, और पढ़ने से पहले जमाव का इंतज़ार। इनके बिना तीन महीने की मेहनत ऐसी तालिका देती है जो कुछ नहीं कहती।

और एक नियम और, जो सबसे ज़्यादा रिपोर्टें तोड़ता है: जो नापा न जा सका वह शून्य नहीं है। बिना नापी लोकप्रियता एक डैश है, और पहले दो सौ से बाहर का स्थान वैसा ही लिखा जाता है, गढ़ा हुआ 250 नहीं।